2022-05-29 分類(lèi): 用戶(hù)體驗(yàn)
Facebook 的主色調(diào)為何是藍(lán)色?按著The New Yorker的說(shuō)法,其因素很簡(jiǎn)單,即是由于Mark Zuckerberg 是一個(gè)紅綠色盲,藍(lán)色對(duì)他而言是最具可讀性的色彩。
聽(tīng)起來(lái)不是十分科學(xué),對(duì)吧?因素也許并非如此,不過(guò)這里有一些令人吃驚的比如,讓咱們意識(shí)到色彩終究是怎么影響到咱們的采購(gòu)決議的。終究,視覺(jué)是大家最為強(qiáng)壯的感官之一。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),大家在看待一件產(chǎn)品時(shí),90%取自產(chǎn)品的色彩怎么。
那么終究色彩是怎么影響咱們的,色彩推廣的背面又有何科學(xué)解說(shuō)?當(dāng)咱們?cè)?Buffer 中努力測(cè)驗(yàn)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量時(shí),研討這一疑問(wèn)就顯得至關(guān)首要。接下來(lái)就和創(chuàng)新互聯(lián)深入探討一些最新的,最風(fēng)趣的有關(guān)研討。
在咱們深入研討之前,這里有一些適當(dāng)了不起的試驗(yàn),透過(guò)它們證明了色彩的效果是怎么的強(qiáng)壯。你無(wú)妨試試看,僅靠這些按鈕的色彩,你能猜得出哪個(gè)公司對(duì)應(yīng)哪個(gè)按鈕嗎?(答案見(jiàn)文末∨)
例1:
例2:
例3:
例4:
這些示例來(lái)自 YouTube 的設(shè)計(jì)師 Marc Hereon ,我以為它們比任何別的的研討都能彰顯出色彩的強(qiáng)壯。
要徹底的意識(shí)到每種色彩終究會(huì)觸發(fā)咱們何種心思情感一般并非清楚明了。 Logo Company 想出了一個(gè)的分類(lèi)方案揭示出了哪個(gè)色彩最適合哪個(gè)公司以及為何。這里是4個(gè)十分棒的比如:
黑色:
綠色:
藍(lán)色:
明顯,每一個(gè)公司都在尋求適宜的色彩向用戶(hù)傳達(dá)一種特殊的心思情感:
當(dāng)咱們感受被逼要買(mǎi)一些東西時(shí),色彩能發(fā)揮很首要的效果。下面是數(shù)據(jù)剖析公司 KISSmetrics 對(duì)于色彩對(duì)咱們的采購(gòu)做法的影響制作出的一張十分棒的信息圖。
可以看出,綠色可以向用戶(hù)傳達(dá)出一種最為放松的狀況,使得用戶(hù)可以更簡(jiǎn)單的處理采購(gòu)過(guò)程。不過(guò)現(xiàn)實(shí)上,在 Buffer 中咱們并非成心挑選了綠色作為主色調(diào)——盡管它一向體現(xiàn)極好。
別的,從上圖中,我也意識(shí)到為何黑色常常用在奢華產(chǎn)品上。
這個(gè)疑問(wèn)也許很風(fēng)趣,但咱們不得不搞清楚,對(duì)于咱們的網(wǎng)站或應(yīng)用程序,咱們終究可以應(yīng)用到哪些實(shí)踐性的決議計(jì)劃?
假如你正在創(chuàng)建一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)為女人的應(yīng)用程序, KISSmetrics 主張運(yùn)用那些女人對(duì)比寵愛(ài)的藍(lán)色,紫色及綠色,避開(kāi)橘色,棕色和灰色。
假如你的程序首要面向男性用戶(hù),那在色彩的取舍上就有些不一樣了,由于男大家更喜歡藍(lán)色,綠色及黑色,而不中意棕色,橘色和紫色。
在別的一項(xiàng)試驗(yàn)中, Performable (now HubSpot) 想要探究只是改動(dòng)按鈕的色彩是不是可以致使不一樣的轉(zhuǎn)換率。
他們一開(kāi)始,測(cè)驗(yàn)猜想運(yùn)用綠色和赤色的按鈕會(huì)帶和何種不一樣成果。
他們以為綠色一般意味著像“自然”和“環(huán)境”這樣的想法,它廣泛運(yùn)用在交通信號(hào)燈中,標(biāo)明行進(jìn)。而赤色,則常常代表著振奮刺激,熱情,血液和正告。它同樣用在交通信號(hào)燈中,不過(guò)表示中止。赤色也被遍及以為是有目共睹的,是耀眼的。
因而,他們猜想在綠色和赤色間運(yùn)用 A/B 測(cè)驗(yàn)后,綠色——更為友愛(ài)的色彩,會(huì)體現(xiàn)的十分好。最起碼這是他們的猜想。這里是他們的試驗(yàn)中網(wǎng)站界面的姿態(tài):
那么這個(gè)試驗(yàn)的成果終究怎么?現(xiàn)實(shí)令人驚訝:赤色按鈕帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率要比綠色按鈕高出21%。
可以看到,除了色彩的區(qū)別外,界面上的別的一切元素都是一樣的,這就不得不供認(rèn)只是是按鈕的色彩區(qū)別就帶來(lái)了如此不一樣的成果。
這個(gè)成果使我適當(dāng)驚訝:假如咱們有閱讀過(guò)這個(gè)試驗(yàn)之前的所有研討并讓每個(gè)研討者來(lái)猜一猜哪個(gè)按鈕才是十分好的,我敢打確保簡(jiǎn)直所有的人都會(huì)以為是綠色的那一個(gè)。
在我的公司,咱們也經(jīng)過(guò)改動(dòng)色彩來(lái)做了一系列的試驗(yàn)測(cè)驗(yàn)提高轉(zhuǎn)化率。盡管成果并不是適當(dāng)明晰,但咱們的確看到色彩的區(qū)別所帶來(lái)的無(wú)窮的改變。
盡管有關(guān)的研討許多,但咱們很難歸納出一般性的定論。不過(guò)對(duì)你來(lái)說(shuō),不管做出何種變化,先要測(cè)驗(yàn)做出一個(gè)假定成果,然后經(jīng)過(guò)試驗(yàn)再來(lái)看看實(shí)踐情況是不是契合你的假定。就我個(gè)人而言,我更傾向于依據(jù)以往的研討定論整理自個(gè)的定見(jiàn)觀點(diǎn)。不過(guò)無(wú)論怎么,數(shù)據(jù)才是更首要的。
這的確是一件令我感興趣的工作,實(shí)踐上這件事的背面還有一段風(fēng)趣的故事。簡(jiǎn)而言之,在前期網(wǎng)站所運(yùn)用的色彩中,藍(lán)色供給了高的對(duì)比度。
這里是完好的解說(shuō):“Tim Berners-Lee,作為萬(wàn)維網(wǎng)的首要發(fā)明人,也被以為是第一個(gè)運(yùn)用了藍(lán)色超鏈接的人。Mosaic,一個(gè)十分前期的瀏覽器,其界面中運(yùn)用了十分丑的灰色布景和黑色文本,在那個(gè)時(shí)候,可以從黑色文本中輕易辨別出來(lái)的最深的色彩即是藍(lán)色,因而,為了把超鏈接從純文本中區(qū)分開(kāi)來(lái)而不影響其可讀性,藍(lán)色就很走運(yùn)的被選中了。"這就是成功的色彩營(yíng)銷(xiāo)。
分享題目:「用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)」色彩營(yíng)銷(xiāo)背后的科學(xué)
標(biāo)題來(lái)源:http://m.rwnh.cn/news13/160613.html
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