付費(fèi)渠道SEM:SEM就是大家常說(shuō)的競(jìng)價(jià)廣告,包括百度競(jìng)價(jià)、360競(jìng)價(jià)、搜狗競(jìng)價(jià)以及移動(dòng)端的神馬競(jìng)價(jià)。它的特點(diǎn)是在投放關(guān)鍵詞之后,用戶(hù)在搜索引擎上搜索這些關(guān)鍵詞的時(shí)候,就可以搜索到投放的這些關(guān)鍵詞的廣告。
信息流廣告:信息流廣告是現(xiàn)在比較主流的渠道,如百度、今日頭條等都是很好的渠道,整個(gè)市面上的占比已經(jīng)達(dá)到60%;是除了傳統(tǒng)的SEM之外必須要做的,因?yàn)樗泻艽蟮挠脩?hù)量。
SEM和信息流廣告大的區(qū)別就在于:SEM主要是做關(guān)鍵詞的投放,整個(gè)路徑是用戶(hù)有了需求,然后在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)的內(nèi)容;而信息流不是用戶(hù)主動(dòng)搜索的,而是通過(guò)廣告后臺(tái)去圈定有意向的人群;通過(guò)標(biāo)簽來(lái)找到想圈定的人群,然后推送給他們;
如果廣告內(nèi)容是能夠觸達(dá)用戶(hù)痛點(diǎn)的或者是用戶(hù)感興趣的,可能會(huì)發(fā)生點(diǎn)擊。它們大的區(qū)別在于SEM圈定的是更精準(zhǔn)意向的人群,信息流就像是撒了一個(gè)網(wǎng)。
本地推廣:對(duì)于有線(xiàn)下門(mén)店的、用戶(hù)可以去線(xiàn)下咨詢(xún)的,可以在百度糯米、大眾點(diǎn)評(píng)等進(jìn)行一些本地推廣。推廣的時(shí)候可以圈定人群的范圍,如在門(mén)店5公里范圍內(nèi)對(duì)這些人群去投放廣告,用戶(hù)看到之后可能因?yàn)榫嚯x比較近到門(mén)店來(lái)咨詢(xún)。
QQ空間和朋友圈廣告:朋友圈廣告現(xiàn)在比較熱,就是如今的單次投放的成本比較高,基本是幾千到幾萬(wàn)的級(jí)別。
免費(fèi)渠道SEO:現(xiàn)在運(yùn)用的已經(jīng)比較少了,當(dāng)然,如果你本身有對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站,想讓網(wǎng)站的排名比較靠前,想讓用戶(hù)在搜索相關(guān)信息的時(shí)候可以找到你,了解到你,SEO是必須要做的。它包括網(wǎng)站的基礎(chǔ)關(guān)鍵詞的布局,網(wǎng)站上內(nèi)容的豐富程度等等。
自媒體軟文:除SEO之外,用戶(hù)在搜索時(shí)會(huì)使用很多自媒體,如今日頭條的頭條號(hào)、百家號(hào),百度近期要推出的百度熊掌號(hào)等。
微信公眾號(hào)也是用戶(hù)接觸到產(chǎn)品的一個(gè)渠道;QQ和微信社群:QQ和微信社群也是很好的渠道。例如可以利用QQ的篩選功能找到垂直用戶(hù)群,通過(guò)和群友的互動(dòng)找到意向?qū)W習(xí)人群,給用戶(hù)發(fā)一些資料,增加用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的好感和口碑。如此在選擇是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)你的權(quán)重自然會(huì)更高一些。這些渠道中我更建議做自媒體,如今自媒體在搜索中的權(quán)重越來(lái)越高。在百度頁(yè)面搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候,可能出現(xiàn)的都不再是單獨(dú)的網(wǎng)站而是這些自媒體內(nèi)容了。
免費(fèi)渠道和付費(fèi)渠道的區(qū)別:
1.免費(fèi)渠道主要是通過(guò)網(wǎng)上已有媒介曝光內(nèi)容,積累口碑,增加用戶(hù)信任;經(jīng)公眾號(hào)、社群等圈定意向用戶(hù)后,通過(guò)后期的運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)獲得部分客戶(hù)咨詢(xún);
2.付費(fèi)渠道是通過(guò)線(xiàn)上廣告,把你的產(chǎn)品和廣告內(nèi)容直接推送給有意向(或者可能有意向)的人群,獲得直接的產(chǎn)品咨詢(xún)。
兩者的區(qū)別在于免費(fèi)渠道初期不用花錢(qián),但是可能需要花費(fèi)很大的精力和內(nèi)容來(lái)傳遞到用戶(hù),包括公眾號(hào)和社群,需要花精力吸引到更多的用戶(hù),讓用戶(hù)留下來(lái),通過(guò)廣告和內(nèi)容的接觸去獲得轉(zhuǎn)化;
付費(fèi)渠道是很簡(jiǎn)單直接的方法,就是把內(nèi)容推送給感興趣的人群,獲得直接的咨詢(xún)和轉(zhuǎn)化。以上就是網(wǎng)絡(luò)推廣目前的一些方法,要結(jié)合你自身的一些需求去選擇合適的途徑。
文章題目:進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道有哪些?
標(biāo)題URL:http://m.rwnh.cn/news15/163665.html
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