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競價推廣的基本流程是怎么做的呢

2023-12-19    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在整個搜索交互過程中,參與競價的企業(yè)所能參與控制的就是傳遞查詢結(jié)果這一部分,可以展示文字、圖片或視頻,所以一般的推廣企業(yè)都會有一個網(wǎng)站,或者推廣第三方工具搭建一個搜索落地頁,通過網(wǎng)站或落地頁承載企業(yè)信息,包括產(chǎn)品或服務(wù)詳細內(nèi)容、定價、客戶案例、優(yōu)惠措施等。但是這些基本信息的展示,不是簡單的信息陳列,需要根據(jù)搜索用戶的心理及行為習(xí)慣、競品的特點、以及當(dāng)下的時間和地域等,做出有針對性的內(nèi)容呈現(xiàn),才能提高成交傳化率。一個優(yōu)秀的競價推廣專員,再配以適度的激勵機制和競價預(yù)算,就可以開始嘗試競價推廣了。

競價推廣的基本流程是怎么做的呢?

第一步:開戶

一般搜索競價推廣平臺的開戶費大概是3000-5000元不等,即使同一平臺在不同城市也略有差別,越小的城市開戶費越低。開戶費可以充值到推廣資金中。不管對于什么類型的企業(yè),有萬元左右的預(yù)算,就可以初步嘗試競價推廣了。投入一萬元,收回一萬二,再投入一萬二,收回一萬五,所以持續(xù)滾動投入,并不會占用太多資金。

第二步:搭建推廣架構(gòu)

根據(jù)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍及用戶搜索特點搭建搜索架構(gòu)。因為不同的用戶搜索內(nèi)容千差萬別,在展現(xiàn)搜索結(jié)果時,只有相關(guān)性高的結(jié)果,被用戶點擊瀏覽的概率才會更大。比如用戶搜索價格一類的詞,單獨搭建一個版塊,所有搜索都在結(jié)果頁展示“免費試學(xué)”相關(guān)字樣,被用戶點擊的概率就會大很多。搜索賬戶結(jié)構(gòu)搭建的越精細化,投入產(chǎn)出比也就越高。

第三步:分析數(shù)據(jù),優(yōu)化推廣結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在我們常聽營銷界說大數(shù)據(jù),其實大數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一種綜合分析優(yōu)化手段,重點是有數(shù)據(jù),有反饋。根據(jù)每一次投放行為怎么做競價推廣,獲得搜索數(shù)據(jù),為什么這個搜索詞點擊量很高,但是轉(zhuǎn)化率不高?為什么這個詞展現(xiàn)量很高,點擊量不高……每一個數(shù)據(jù)的背后,都反應(yīng)了用戶的真實搜索習(xí)慣。通過不斷的優(yōu)化——反饋——再優(yōu)化,達到理想的投入摻入比。

當(dāng)前題目:競價推廣的基本流程是怎么做的呢
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