中文字幕日韩精品一区二区免费_精品一区二区三区国产精品无卡在_国精品无码专区一区二区三区_国产αv三级中文在线

網(wǎng)站制作淺談競價的效果分析和優(yōu)化

2021-09-02    分類: 網(wǎng)站制作

(1)了解影響轉(zhuǎn)化率的相關(guān)因素。轉(zhuǎn)化是網(wǎng)站進(jìn)行競價的目的所在,是決定網(wǎng)站競價效果的核心評估指標(biāo),影響網(wǎng)站競價轉(zhuǎn)化率的因素包括以下六個方面。
1.地域因素。如經(jīng)濟(jì)條件好的大城市(如上海)和經(jīng)濟(jì)條件比較落后(如西藏)城市在做競價的時候轉(zhuǎn)化率明顯不一樣。
2.品牌因素。品牌在客戶購買過程中起到非常重要的作用,因此對競價的轉(zhuǎn)化率有非常大的影響。
3.網(wǎng)站用戶體驗因素。用戶體驗是客戶在瀏覽、購買產(chǎn)品流程過程中的綜合體驗,對競價的影響力不容忽視。
4.廣告帶來的目標(biāo)客戶群因素。不同的競價關(guān)鍵詞所帶來的客戶群是不一樣的。
5.季節(jié)性因素。對于一些季節(jié)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品,存在季節(jié)性差異。如服裝,很顯然皮草、貂皮大衣在冬天做競價和在夏天做競價,轉(zhuǎn)化率也存在很大差異。
6.著陸頁面。競價著陸頁面是選擇網(wǎng)站的首頁還是網(wǎng)站內(nèi)容頁面,以及著陸頁面的質(zhì)量度(如打開速度、相關(guān)性、網(wǎng)站的美觀性等)都對競價轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生較大的影響。
(2)通過數(shù)據(jù)分析找出競價問題所在。數(shù)據(jù)分析與評估是網(wǎng)絡(luò)營銷過程中非常重要的一個環(huán)節(jié),也是網(wǎng)站進(jìn)行下一步優(yōu)化調(diào)整的根本依據(jù)。對于競價的數(shù)據(jù)分析,包括以下四個方面的內(nèi)容。
一是通過數(shù)據(jù)變化看問題。研究競價所導(dǎo)致的流量的變化幅度,是顯著變化還是自然隨機(jī)波動;分析出變化的原因,是外部因素還是因為我們修改導(dǎo)致的;掌握變化的結(jié)果,這種變化是正面影響還是負(fù)面影響。
二是通過數(shù)據(jù)對比找機(jī)會。競價運營人員或網(wǎng)絡(luò)運營人員必須每天都要對關(guān)鍵的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,對有數(shù)據(jù)差異的要尋找原因,分析變量間關(guān)系,并得到妥善的解決方案。
三是統(tǒng)計其他指標(biāo),如網(wǎng)頁瀏覽(PV)、頁面停留時間、跳出率和退出率等指標(biāo)。
四是找出無效點擊或效果不好的點擊,分析其原因,并對這些競價關(guān)鍵詞作出相應(yīng)的調(diào)整(優(yōu)化和刪除)。
(3)不斷測試、不斷分析、不斷調(diào)整。在競價過程中,很顯然沒有“最好”,只有“更好”的答案,而競價優(yōu)化的過程就是一個不斷測試、不斷分析、不斷調(diào)整的過程。網(wǎng)頁優(yōu)化中有一種新興而又廣泛使用的方法,即“a/B測試”,其操作過程是:首先需要建立一個測試頁面,這個頁面可能在標(biāo)題文字、背景顏色、廣告措辭等方面與原有頁面有所不同,然后將這兩個頁面以隨機(jī)的方式同時推送給所有瀏覽用戶,接下來分別統(tǒng)計兩個頁面的用戶轉(zhuǎn)化率,這樣就可以清晰地知道兩種設(shè)計的優(yōu)劣性。
1、獲得更多的目標(biāo)客戶
設(shè)計認(rèn)為這是絕大多數(shù)企業(yè)期望的目標(biāo)。但是,相當(dāng)一部分企業(yè)并沒有這樣“高”的要求,他們認(rèn)為能達(dá)到這樣的目標(biāo)固然很好,沒有達(dá)到也無所謂,心里并沒有足夠的重視。感覺他們做網(wǎng)站更像一個面子工程,印個名片、印點宣傳冊,都打上企業(yè)網(wǎng)站制作網(wǎng)址--很時髦、很有檔次啊!這就是相當(dāng)一部分中小企業(yè)的心理。
2、展示企業(yè)形象
也就是上面一般企業(yè)的心里,這可以說是企業(yè)建站的最低要求了。企業(yè)各方面資料印上自己的網(wǎng)址,客戶第一感覺這個企業(yè)跟的上時代??蛻羯狭似髽I(yè)網(wǎng),風(fēng)格協(xié)調(diào)、內(nèi)容豐富,就感覺企業(yè)很有檔次。這在無形中提升了企業(yè)的知名度和美譽度。
3、其它拓展功能
企業(yè)網(wǎng)站制作后,通過與客戶互動,可以更及時了解產(chǎn)品、服務(wù)、市場信息等情況,為企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)企業(yè)服務(wù)、把握市場信息、調(diào)整經(jīng)營方向提供參考和依據(jù),這些比傳統(tǒng)營銷功能實現(xiàn)要簡單、全面的多。

新聞名稱:網(wǎng)站制作淺談競價的效果分析和優(yōu)化
文章網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news16/124966.html

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián),是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司;服務(wù)項目有網(wǎng)站制作

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站維護(hù)公司
合江县| 长岛县| 招远市| 玉田县| 稻城县| 潜江市| 弥渡县| 科尔| 广州市| 云浮市| 宜章县| 犍为县| 柳河县| 丰城市| 荣昌县| 蒙自县| 耒阳市| 浙江省| 龙门县| 喀喇| 兴和县| 昌江| 平陆县| 金山区| 昌黎县| 遵义县| 久治县| 石嘴山市| 苗栗县| 定边县| 黄浦区| 大邑县| 安达市| 溆浦县| 蕉岭县| 舞阳县| 丽江市| 镇赉县| 双柏县| 老河口市| 兖州市|