競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)高者排名靠前的原則，對(duì)購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。它是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。那么競(jìng)價(jià)排名順序又是按什么因素來決定的呢？一、百度競(jìng)價(jià)排名和自然排名對(duì)于一個(gè)想做競(jìng)價(jià)推廣的人來說，首先要搞明白的就是競(jìng)價(jià)排名和自然排名的區(qū)別，在此，成都創(chuàng)新互聯(lián)公司就根據(jù)自己多年網(wǎng)站運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)來說說這兩者的區(qū)別。1、百度競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名說的直白點(diǎn)就是在百度上投錢做廣告，這其實(shí)跟在電視上或者報(bào)紙上打廣告是類似的概念。百度競(jìng)價(jià)是根據(jù)關(guān)鍵詞的難易程度來決定競(jìng)價(jià)的價(jià)格高低的。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性越大，競(jìng)爭(zhēng)的人越多，價(jià)格就越高，相反，價(jià)格就便宜點(diǎn)。比如免費(fèi)網(wǎng)站這個(gè)關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)性是很大的，所以競(jìng)價(jià)的價(jià)格就相對(duì)比較高，而像網(wǎng)站的名稱“成都捷成網(wǎng)絡(luò)科技”具有唯一性，所以競(jìng)爭(zhēng)性就很低，價(jià)格也比較便宜。做競(jìng)價(jià)排名要按照自己本身的關(guān)鍵詞來進(jìn)行。另外，百度競(jìng)價(jià)的費(fèi)用是相對(duì)比較高的，而且你一旦不做競(jìng)價(jià)，那網(wǎng)站的關(guān)鍵詞什么的也會(huì)跟著掉下來，不會(huì)長期穩(wěn)定的。不過做競(jìng)價(jià)從短期來看，效果還是不錯(cuò)的，但是從長期來看，效果不是特別穩(wěn)定。2、自然排名自然排名是利用博客、論壇、鏈接等各種手段來做推廣，然后讓關(guān)鍵詞自然排到百度的前幾頁。自然排名跟競(jìng)價(jià)排名相比，花費(fèi)的時(shí)間肯定是比較久的，但是相對(duì)比較穩(wěn)定，效果后期體現(xiàn)的相對(duì)比較明顯點(diǎn)。不會(huì)像競(jìng)價(jià)那樣，一旦不做競(jìng)價(jià)排名就掉了?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)都嘗試做自然排名。競(jìng)價(jià)排名和自然排名都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，大家在選擇的時(shí)候要根據(jù)自己本身的情況來決定，不能盲目的決定做競(jìng)價(jià)或者自然排名。二、競(jìng)價(jià)排名的做法其具體做法是，廣告主在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。搜索引擎用戶需要瀏覽分類目錄或輸入關(guān)鍵詞才能找到其想要的信息，這是一個(gè)對(duì)用戶自然分流及篩選的過程，因此這些用戶最具有針對(duì)性。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)一次點(diǎn)擊只需按系統(tǒng)針對(duì)分類目錄和關(guān)鍵詞自動(dòng)給出的起始競(jìng)價(jià)價(jià)格出價(jià)，提交的競(jìng)價(jià)信息就可能出現(xiàn)在指定分類目錄和關(guān)鍵詞的最前列，將得到大多數(shù)網(wǎng)民的點(diǎn)擊和訪問。對(duì)于剛做競(jìng)價(jià)的新手來說，尤其要注意不要進(jìn)入誤區(qū)。三、競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格高的廣告排列在一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來決定廣告的排名位置。在搜索引擎營銷中，競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：1、按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對(duì)較低。2、廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。3、競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著。4、搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)。5、廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用。6、廣告主可以對(duì)用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。四、競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)1、競(jìng)價(jià)排名會(huì)相當(dāng)昂貴，尤其是希望開拓國際市場(chǎng)的中國企業(yè)來說，需要在英文搜索引擎上與國際廠家競(jìng)爭(zhēng)，在價(jià)格都以美元計(jì)算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業(yè)或許一開始不覺得什么，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。比如，有些關(guān)鍵詞在Google上的價(jià)格達(dá)到20～30美元/點(diǎn)擊一次。在這個(gè)價(jià)位上，企業(yè)在回報(bào)率得不到相應(yīng)提高的情況下，開始虧損。2、竟價(jià)排名只能是暫時(shí)性的措施。你不可能有太充足的預(yù)算來支付年復(fù)一年的廣告費(fèi)，而一旦廣告費(fèi)一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。3、競(jìng)價(jià)排名的撒網(wǎng)太局限，目標(biāo)針對(duì)的關(guān)鍵詞因?yàn)橹戫摰南拗贫拗?，無法應(yīng)對(duì)更廣泛的關(guān)鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費(fèi)做代價(jià)。4、競(jìng)價(jià)排名會(huì)遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，來消耗你的廣告經(jīng)費(fèi)。這個(gè)現(xiàn)象在中國嚴(yán)重，在美國同樣也很常見。比如，美國一公司在印度雇傭10個(gè)人來每天點(diǎn)擊你的廣告100次，就足夠消耗你的經(jīng)費(fèi)了。據(jù)成都網(wǎng)站制作公司收集的數(shù)據(jù)顯示：在2006年7月的時(shí)候，美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點(diǎn)擊欺詐的高達(dá)九千萬美元的賠償案中提供了點(diǎn)擊欺詐的數(shù)據(jù)分析。5、目前國內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對(duì)英語的競(jìng)價(jià)廣告缺乏操作經(jīng)驗(yàn)，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國，競(jìng)價(jià)排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個(gè)搜索引擎，效果一定受到局限，而三個(gè)引擎的用戶和競(jìng)爭(zhēng)狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個(gè)好的公司。所以，競(jìng)價(jià)排名廣告是具有相當(dāng)挑戰(zhàn)的國際營銷手段，需要妥善經(jīng)營，精心籌劃和研究。五、競(jìng)價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)多年做競(jìng)價(jià)的經(jīng)驗(yàn)，一般來說，競(jìng)價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)一般是在幾種情況下：1、在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競(jìng)價(jià)排名是個(gè)相對(duì)可以控制地廣告支出。通過競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。2、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時(shí)期，可以同時(shí)展開競(jìng)價(jià)排名的廣告。這個(gè)時(shí)期一般是節(jié)假目的時(shí)候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動(dòng)的時(shí)候，使用SEO可能來不及，這個(gè)時(shí)候使用競(jìng)價(jià)排名是一個(gè)很好的方法。3、在使用SEO進(jìn)行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競(jìng)價(jià)排名來作為補(bǔ)充，以免失掉重要的潛在消費(fèi)者。4、在搜索引擎自然波動(dòng)的時(shí)候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個(gè)時(shí)候適時(shí)地使用競(jìng)價(jià)排名來彌補(bǔ)，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時(shí)再把競(jìng)價(jià)排名撤下來節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對(duì)各個(gè)方而都有好處。5、如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時(shí)進(jìn)行，自然排名和競(jìng)價(jià)排名同時(shí)出現(xiàn)并不會(huì)減低推廣的效果，而且還會(huì)有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。6、因?yàn)樗阉饕婀镜囊?guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開通競(jìng)價(jià)排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個(gè)時(shí)候只能使用SEO方法來進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。7、如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項(xiàng)月，并不確定是否可行或并不清楚市場(chǎng)的大小的時(shí)候，針對(duì)這些試驗(yàn)性的項(xiàng)目，采用競(jìng)價(jià)排名會(huì)是一個(gè)很好的市場(chǎng)調(diào)查方法。

文章名稱：競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞排名因素分析
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