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相同關(guān)鍵詞在不同計(jì)劃中質(zhì)量度為何不同

2021-12-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

各位在做百度推廣的時(shí)候有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題:相同關(guān)鍵詞在不同的推廣計(jì)劃中質(zhì)量度是不一樣的。就是說(shuō),同樣一個(gè)關(guān)鍵詞,在a計(jì)劃中的質(zhì)量是6分,在B計(jì)劃中質(zhì)量卻只有4分。這是為什么呢

這個(gè)問(wèn)題讓我想起了當(dāng)時(shí)在做淘寶時(shí),一個(gè)大賣家的直通車操作分享。他說(shuō),其實(shí)直通車的推廣計(jì)劃是有整體質(zhì)量得分的。也就是說(shuō),除了我們計(jì)劃中每個(gè)關(guān)鍵詞有其自身的質(zhì)量評(píng)分,其實(shí),推廣計(jì)劃有一個(gè)整體的質(zhì)量評(píng)分。這是一個(gè)隱形指標(biāo),淘寶官方從來(lái)沒有承認(rèn)過(guò)其存在。

那么,推廣計(jì)劃的整體質(zhì)量得分的影響因素有哪些呢我認(rèn)為最重要的有兩方面:各關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和計(jì)劃的歷史表現(xiàn)。

發(fā)現(xiàn)了這些因素,對(duì)我們百度推廣有什么指導(dǎo)意義呢

它改變了我們的競(jìng)價(jià)策略。

如果我們所在的行業(yè)長(zhǎng)尾詞比較多,所能帶來(lái)的流量也不少,那么我建議這樣出價(jià):

1. 新建推廣計(jì)劃后,前期對(duì)一批精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞進(jìn)行出價(jià),寫好創(chuàng)意,上線。

2. 每天監(jiān)控推廣計(jì)劃各關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。調(diào)整創(chuàng)意,和出價(jià),直到大部分關(guān)鍵詞都能獲得一個(gè)比較高的點(diǎn)擊率。

3. 把點(diǎn)擊率低,沒有效果的詞直接刪掉。把點(diǎn)擊率較低但有效果的詞移出這個(gè)推廣計(jì)劃,新建一個(gè)推廣計(jì)劃集中放置點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞。

4. 先別著急添加新詞,把這個(gè)計(jì)劃養(yǎng)上一段時(shí)間。有人問(wèn),養(yǎng)多久為宜這要看我們這個(gè)計(jì)劃各關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。關(guān)鍵詞較少,質(zhì)量度較好的不用怎么養(yǎng),但注意添加詞的時(shí)候不要超過(guò)3個(gè);計(jì)劃關(guān)鍵詞較多,質(zhì)量度又不太好的,需要等一等。等到這批關(guān)鍵詞的質(zhì)量度差不多都上來(lái)了,再添加關(guān)鍵詞。養(yǎng)計(jì)劃期間要注意監(jiān)控這個(gè)計(jì)劃的整體表現(xiàn)。

5. 添加新詞,從長(zhǎng)尾詞入手,一次不要添加的過(guò)多。個(gè)人建議一次添加關(guān)鍵詞最多不超過(guò)5個(gè)。

6. 重復(fù)步驟1-5,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新詞的質(zhì)量分會(huì)很快的漲起來(lái)。

這樣做的原因是什么

我們初期投放精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞就是為了獲得比較高的點(diǎn)擊率。把這個(gè)計(jì)劃養(yǎng)上一段時(shí)間,是為了提升這個(gè)賬戶的歷史表現(xiàn)。所有的這些步驟,都是為了把這個(gè)推廣計(jì)劃的整體質(zhì)量分養(yǎng)起來(lái)。那么一次只能加最多5個(gè)詞的原因是什么你想,如果一次加了大量的新詞進(jìn)去,肯定會(huì)稀釋計(jì)劃的整體質(zhì)量分,這樣就無(wú)法帶動(dòng)新詞的質(zhì)量分快速上升了。質(zhì)量分越高,出價(jià)就可以相對(duì)低一些,你懂得。

關(guān)鍵詞推廣有不止一種玩法,關(guān)鍵是我們要選擇適合自己實(shí)際情況的方法去操作。有些行業(yè)的關(guān)鍵詞比較少而集中,難以利用長(zhǎng)尾效應(yīng),那么上文中介紹的方法就不太適用。但如果我們所處的行業(yè)長(zhǎng)尾詞比較多,長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯,那我們不妨按上文中介紹的步驟試上一試。

最后建議大家,用EXCEL之類的軟件做好每一次賬戶調(diào)整的記錄,特別是對(duì)那些刪掉的詞。在我們添加關(guān)鍵詞之前,可以去記錄中查找一下,如果這個(gè)詞之前刪除過(guò),就不要重復(fù)添加了。

本文名稱:相同關(guān)鍵詞在不同計(jì)劃中質(zhì)量度為何不同
文章源于:http://m.rwnh.cn/news17/141317.html

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