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如何通過企業(yè)slogan策劃網(wǎng)站?

2023-03-27    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)slogan,司空見慣。幾乎所有的知名企業(yè),都有自己的slogan。如格力的,讓世界愛上中國造;如騰訊的,微信,是一種生活方式;如小米的,如發(fā)燒而生。給企業(yè)做網(wǎng)站,為何要關(guān)注slogan呢?
理由有三:
第一,企業(yè)slogan是企業(yè)的價值主張核心,而企業(yè)官網(wǎng)就是體現(xiàn)企業(yè)價值主張的;
第二,我們可以通過企業(yè)slogan來驗證企業(yè)官網(wǎng)做的對不對。
那么,企業(yè)的slogan能夠給網(wǎng)站設(shè)計的設(shè)計師提供哪些信息呢?
slogan中的情緒
網(wǎng)站設(shè)計:顏色、元素等
企業(yè)slogan中存在情緒的,有快樂、有喜悅、有的怒氣等等,這將會影響到網(wǎng)站的顏色、線條、字體以及元素的使用。
舉例來說,如快餐品牌,總是希望傳遞快樂的情緒,網(wǎng)站顏色偏向于使用暖色,線條多使用曲線,字體較為圓潤,會使用有笑臉等元素。如必勝客的slogan為歡樂因分享而加倍,傳遞出快樂的情緒,所以,必勝客網(wǎng)站的顏色為鵝黃色,線條多圓潤,使用的人物都是笑容滿面。
slogan中的語氣
網(wǎng)站設(shè)計:柔和、硬朗等
語氣有陳述、祈使句、疑問句、反問句等,slogan的語氣不同,對網(wǎng)站設(shè)計也是有影響的。
如keep的slogan,自律給我自有,是祈使句,其網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格,就需要硬朗一些,如使用黑色,動效很快速。
反之,如一些企業(yè)slogan為陳述句,網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格相對要柔和一些,顏色也會相對明快一些。
slogan的結(jié)構(gòu)
影響網(wǎng)站的設(shè)計視角
短語的結(jié)構(gòu)有主賓結(jié)構(gòu)、平行結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)結(jié)構(gòu)等等,不同結(jié)構(gòu)的slogan也會對網(wǎng)站設(shè)計造成影響。
例如,同樣是第三方電商平臺。
京東的slogan為多快好省,屬于平行結(jié)構(gòu),所以,京東電商的網(wǎng)站設(shè)計需要體現(xiàn)“多快好省”,如京東的導(dǎo)航設(shè)計,將秒殺、優(yōu)惠券放在導(dǎo)航的前面。而天貓的slogan為理想生活上天貓,為主謂結(jié)構(gòu),所以,天貓的網(wǎng)站設(shè)計,以“訪客”為中心,導(dǎo)航欄中,超市、會員等置于導(dǎo)航最前方。
slogan中的動作
影響網(wǎng)站的核心功能設(shè)計
企業(yè)slogan中的動作,往往也是網(wǎng)站設(shè)計中關(guān)鍵所在,甚至是網(wǎng)站的核心功能。
例如,小紅書的slogan為標(biāo)記我的生活,“標(biāo)記”,就說明了改款網(wǎng)站和APP的特色和功能,也是小紅書app的核心UX。
再例如,快手的slogan為記錄世界、記錄你。這就需要將拍攝功能置于重要的位置,并且引導(dǎo)用戶記錄人以及發(fā)生的事情。

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