當(dāng)電商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)候，媒體開(kāi)始凸顯作用，于是媒體電商化這個(gè)時(shí)髦詞匯出現(xiàn)，不過(guò)，筆者卻發(fā)現(xiàn)，媒體電商化在百度百科中沒(méi)有出現(xiàn)!

4月8日，跨境電商將失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄嚓P(guān)一些優(yōu)惠政策即將取消，各個(gè)跨境電商平臺(tái)正在努力尋找突破口，或者是機(jī)遇!網(wǎng)易考拉祭出的法寶是“媒體電商化”!

跨境電商做的是外國(guó)的產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，知道的國(guó)外品牌少之又少，如何讓更多的國(guó)外品牌讓用戶知道，也許，只有通過(guò)媒體的不斷傳播，才能在用戶腦海中形成概念，同時(shí)，這些國(guó)外的“小品牌”，因?yàn)?ldquo;出身寒門”，相對(duì)來(lái)說(shuō)，和大品牌比較，還是具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也許是媒體電商化的主要原因之一吧!

在傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，也遭遇一場(chǎng)信任危機(jī)。今年央視的3.15曝光了淘寶網(wǎng)店的好評(píng)全部都是“刷”出來(lái)的，這曾經(jīng)被認(rèn)為最公平的評(píng)價(jià)體系正遭遇危機(jī)，而且，在電商平臺(tái)B2B已經(jīng)成為主流趨勢(shì)的今天，電商運(yùn)營(yíng)成本逐年攀升，如果還敢喊出“全網(wǎng)最低價(jià)”，無(wú)疑是自尋死路，對(duì)此，一些大型電商已經(jīng)開(kāi)始尋求品牌之路，2016年4月1日互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍正式成立的韓都傳媒，“韓都傳媒系韓都衣舍電商集團(tuán)品牌孵化及運(yùn)營(yíng)生態(tài)系統(tǒng)的支撐板塊之一，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為依托，通過(guò)搭建傳媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行獨(dú)立策劃和資源整合，致力于成為針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃與精準(zhǔn)傳播為主的專業(yè)團(tuán)隊(duì)與渠道。”

事實(shí)上早在2014年，阿里巴巴就曾經(jīng)試水媒體電商化，碼上淘的上線就是一個(gè)阿里一個(gè)大膽的嘗試，據(jù)悉，當(dāng)初阿里的想法是讓媒體作為一個(gè)電商行業(yè)的營(yíng)銷出口，其實(shí)也就是用阿里豐富的商品與媒體的既有流量(無(wú)論是傳統(tǒng)的發(fā)行還是線上的數(shù)字端)進(jìn)行一次合謀。受阿里影響，在杭州誕生了一個(gè)名為“口袋通”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也是走媒體電商化的路子，兩年后，這兩個(gè)項(xiàng)目依舊在試水，沒(méi)有多大起色!

看來(lái)，媒體電商化雖然被業(yè)內(nèi)人士看好，卻始終找不到突破口，究其原因，媒體電商化是一個(gè)復(fù)雜的概念，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的影響下盈利模式日益式微，正在尋求變局，另一方面，一些擁有營(yíng)銷頭腦的自媒體人，開(kāi)始用自己的個(gè)人魅力推廣產(chǎn)品，在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，想要得到可持續(xù)發(fā)展，價(jià)格不可能永遠(yuǎn)有效，只有通過(guò)媒體的手段提升產(chǎn)品的附加屬性，大家都有這樣想法，但是因?yàn)閬?lái)自不同的渠道，目的又不同，沒(méi)有匯聚成一條大河!

媒體是口碑傳播的重要途徑之一，而當(dāng)電商引以為榮的好評(píng)被刷單者惡意做“空”之后，用戶正在尋找新的值得信任的評(píng)價(jià)體系，尤其他們已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，更希望在所購(gòu)買的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，不想將大把時(shí)間浪費(fèi)在價(jià)格對(duì)比上，而更希望尋找真正值得參考的意見(jiàn)的時(shí)候，一些自媒體成功了把握消費(fèi)者的這種心態(tài)，用文字、圖片、視頻等技術(shù)手段，通過(guò)微信、論壇、博客等渠道聚集大量粉絲，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而讓消費(fèi)者將“自媒體”意見(jiàn)放在第一位上，比如最近很火的“網(wǎng)紅”，她們開(kāi)的淘寶店大多是和自己相關(guān)的衣服、化妝品等等，這種方式更能喚起消費(fèi)者的盲從心理，從而獲得不菲的收入。

媒體電商化，最主要原因是互聯(lián)網(wǎng)能否成功的關(guān)鍵就在于流量，從目前媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，做流量有很大的優(yōu)勢(shì)，唯一不足的是在傳統(tǒng)媒介除了商業(yè)價(jià)值之外，還有新聞、輿論監(jiān)督的功能，過(guò)分強(qiáng)調(diào)商業(yè)的媒體，正在試水，還未成型!

文章題目：解讀媒體電商化讓用戶再度盲從
URL標(biāo)題：http://m.rwnh.cn/news17/296917.html

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