2022-12-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
這個(gè)是大家比較關(guān)注的話題了,前段時(shí)間提出這個(gè)問題,主要在于我自己也很迷惑,以及自己身邊一些朋友無(wú)論是甲方還是公關(guān)公司等,在做這一塊的時(shí)候做投放發(fā)現(xiàn)跟預(yù)期差很多。
我就簡(jiǎn)單的拿幾個(gè)案例來說吧個(gè)案例:我一個(gè)朋友做境外定制旅行,其面對(duì)的用戶主要是該城市的用戶,找了本土的一些大號(hào)做推廣,一些號(hào)稱20w的粉絲的,其閱讀量平時(shí)在幾千,1w左右,幫其發(fā)布的時(shí)候閱讀量也只有一兩千,帶來的粉絲也非常的少。更別說精準(zhǔn)粉絲了。
第二個(gè)案例:前段時(shí)間一個(gè)朋友公關(guān)公司,做了一個(gè)項(xiàng)目推廣,找了10多個(gè)本土的區(qū)域的賬號(hào)推廣,下載量為零,但是每個(gè)賬號(hào)的閱讀量都上萬(wàn)。
第三個(gè)案例;一個(gè)朋友做教育市場(chǎng),花了很多錢在微信上,微信微官網(wǎng)的建設(shè)、客服系統(tǒng)等,但是帶來的轉(zhuǎn)化咨詢寥寥無(wú)幾。
目前微信公眾賬號(hào)個(gè)人認(rèn)為存在以下幾種情況1.大部分微信公眾賬號(hào)打開率和閱讀率下滑嚴(yán)重,漲粉很困難
2.大部分企業(yè)微信號(hào)運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)作的比較痛苦,即使是上了很多的課,看了很多的干貨,依舊沒什么卵用
3.微信大號(hào)價(jià)格虛高,目前很多企業(yè)和商家尋找微信大號(hào)推廣,特別是垂直類和區(qū)域類賬號(hào),但大部分賬號(hào)費(fèi)用偏高,數(shù)據(jù)很美,轉(zhuǎn)化很蛋疼。
4.目前很多微信大號(hào)運(yùn)營(yíng)人員以及部分所謂的自媒體人能撈一筆是一筆(其實(shí)我好想噴行業(yè)幾個(gè)一線自媒體人,特喜歡裝b,數(shù)據(jù)還tm作假,價(jià)格還老高,找槍手幾百元寫稿收企業(yè)幾千上w的費(fèi)用)
5.微信公眾號(hào)的灰色地帶不比之前的微博差
因?yàn)獒槍?duì)這種情況,我上次提了一個(gè)問題,就問大家覺得微信公眾平臺(tái)什么時(shí)候會(huì)死掉,回答不一。
針對(duì)這段時(shí)間對(duì)朋友公司項(xiàng)目投放的跟蹤,我個(gè)人覺得吧,部分公眾號(hào)的春天來了,當(dāng)然大部分公眾號(hào)會(huì)死去。為什么這么說呢?雖然公眾號(hào)的打開率和閱讀率下滑,但是朋友圈公眾號(hào)文章分享的卻是越來越多。朋友圈刷下去,分享文章的行為超過了之前,這說明其實(shí)不是打開率和閱讀率的問題,而是公眾號(hào)數(shù)量多了以及內(nèi)容的問題。但是
現(xiàn)在很多人在微信賬號(hào)上預(yù)約某種需求的行為越來越普遍,比如說我有一張銀行信用卡,我想看下我的賬單,我在微信里面就可以查看了,不需要打電話或者登陸網(wǎng)絡(luò)。我想看下今天運(yùn)動(dòng)量到了沒有,我會(huì)看下微信運(yùn)動(dòng)等等,目前消費(fèi)者在微信上下單的行為習(xí)慣我個(gè)人覺得初步形成。
部分公眾號(hào)的春天來了,指的是什么方面的公眾號(hào)呢?我個(gè)人覺得是偏服務(wù)性質(zhì)的賬號(hào),前段時(shí)間我朋友做境外定制旅行,于是建議他把賬號(hào)做成旅行的私人助理,關(guān)于境外定制旅行的可以通過賬號(hào)來回復(fù),人工加關(guān)鍵詞一起。這個(gè)有點(diǎn)趨向于尚品宅配了,這種賬號(hào)大部分人不會(huì)取消關(guān)注的,因?yàn)橛行枨螅灰P(guān)于旅行的解答用一個(gè)賬號(hào)來解決。
目前很多app也是基于某種服務(wù)建立的app嘛,但是如果這種服務(wù)轉(zhuǎn)移到微信上來,微信上可以完成我為什么要去建設(shè)app呢?
什么樣的賬號(hào)會(huì)死去呢?我覺得偏資訊類的以及滿足不了用戶需求的賬號(hào),這里并不是說所有的資訊類的賬號(hào)都會(huì)死去,指的是滿足不了任何用戶需求的或者是滿足用戶偽需求的賬號(hào)。
為什么會(huì)這么說,你們不要噴我,因?yàn)楝F(xiàn)在信息泛濫,提供資訊的平臺(tái)已經(jīng)夠多,我可以從很多渠道獲得,為什么要從公眾賬號(hào)獲得。目前很多企業(yè)賬號(hào)還是在轉(zhuǎn)發(fā)別人的資訊內(nèi)容上等,我覺得該轉(zhuǎn)型了,從內(nèi)容轉(zhuǎn)型服務(wù)。很多人說內(nèi)容為王,我覺得這句話有點(diǎn)虛,內(nèi)容很重要,但關(guān)鍵是要引導(dǎo)過來的流量可以用服務(wù)把流量變現(xiàn),遵守能量的守恒定律,如此循環(huán)你也才能繼續(xù)創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
不然你看很多商業(yè)化運(yùn)作不好的賬號(hào)前期的內(nèi)容和現(xiàn)在的內(nèi)容是相差很多的,就是因?yàn)橹挥休敵?,沒有回報(bào),泄氣了嘛,他們可以為一篇內(nèi)容寫上幾天,你能說內(nèi)容不好么?
總歸公眾號(hào)特別是偏帶某個(gè)領(lǐng)域服務(wù)性質(zhì)的賬號(hào)接下的時(shí)間商業(yè)價(jià)值會(huì)越來越高,同時(shí)大部分賬號(hào)會(huì)慢慢死去。有不同建議的期待后臺(tái)留言,一起碰撞。
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