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企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的優(yōu)勢

2023-05-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺來推廣企業(yè)或銷售產(chǎn)品。企業(yè)做廣告的目的不外乎有兩個,樹立品牌形象和促進(jìn)銷售,而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的媒體相比,因其含有更多的新技術(shù)成分

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺來推廣企業(yè)或銷售產(chǎn)品。企業(yè)做廣告的目的不外乎有兩個,樹立品牌形象和促進(jìn)銷售,而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的媒體相比,因其含有更多的新技術(shù)成分,因此具有較大的優(yōu)勢。
在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前,企業(yè)主要是通過各種社會關(guān)系和媒體廣告來推銷產(chǎn)品和擴大知名度,但傳統(tǒng)營銷的手段存在很大的局限性。 首先是信息來源渠道狹窄。企業(yè)的社會關(guān)系資源畢竟有限,況且通過這種方式傳遞信息速度慢,時效性差。在當(dāng)今競爭激烈,市場環(huán)境瞬息萬變的情況下,行動遲緩就意味著被淘汰。其次,傳統(tǒng)媒體營銷不一定適合所有企業(yè)。媒體廣告開銷較大,且受眾不明確,存在時間、空間上的限制, 對于外向型企業(yè),想打通對外銷售渠道,在每個目標(biāo)國家的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳顯然是不現(xiàn)實的。
與傳統(tǒng)營銷方式相比,企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的便利條件開展?fàn)I銷工作有著無可比擬優(yōu)越性。 首先是受眾群體龐大,針對性強。企業(yè)一旦在互聯(lián)網(wǎng)上建立了宣傳基地,其對象就不僅限于某一特定區(qū)域,而是面向全球的客戶,而且還不存在時間上的限制。
網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣泛的傳播時空
傳統(tǒng)的傳播媒體,包括廣播,電視,報紙,雜志等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)傳播,要想把在本國內(nèi)刊播的廣告轉(zhuǎn)為在國外發(fā)布,則涉及需經(jīng)當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn),在當(dāng)?shù)貙ふ液线m媒體代理,洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。
而網(wǎng)絡(luò)廣告的信息空間在Internet上幾乎是無限的,網(wǎng)站的信息承載量足以讓企業(yè)主用少量的費用,制作發(fā)布比傳統(tǒng)媒體更富有變化,靈活多樣的信息以供不同的廣告需求。
網(wǎng)絡(luò)廣告可以與接受者即時互動
這也是網(wǎng)絡(luò)廣告為顯著的優(yōu)勢,傳統(tǒng)廣告是一種單向性的信息傳播,由企業(yè)主將廣告信息推向目標(biāo)受眾體。即使目標(biāo)受眾體受到廣告的影響而要采取行動,也會因不能及時與企業(yè)實現(xiàn)雙向交流,形成供需間的時差與延誤,這樣就降低了消費者的購買熱情。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以雙向交流,及時溝通,大大增加了消費者的購買熱情。
效果的可預(yù)測性
傳統(tǒng)媒體廣告,目標(biāo)受眾游離在企業(yè)主監(jiān)控之外,企業(yè)無法確切地知道究竟哪些人觀看了廣告而哪些沒有,他必須為所有這些人支付廣告費。而網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的預(yù)測性,能靈活控制推廣的效果。

本文題目:企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的優(yōu)勢
文章路徑:http://m.rwnh.cn/news18/258468.html

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