2023-11-03 分類: 網站建設
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(1)廣告主要的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務,因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。
(2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應該是科學、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。
(3)廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。
(4)廣告策劃以市場調查為依據(jù)和開端:雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據(jù),但是它僅僅來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。
(5)廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。
(6)廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。
(7)廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。
(8)進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的大化。進程的合理化,就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應市場的發(fā)展。效果的大化,就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。
當前名稱:廣告策略的營銷策略
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