中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已逾20年，它已滲透到我們生活的各個(gè)角落，這為我們提供了極大的便利。相應(yīng)地，更多的企業(yè)都將目光放在了互聯(lián)網(wǎng)市場中，此時(shí)，建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站似乎成為了每個(gè)企業(yè)的標(biāo)配。

企業(yè)網(wǎng)站與新聞資訊類網(wǎng)站的特征有著很大的不同：

第一，企業(yè)網(wǎng)站更注重品牌形象所以注定不能隨時(shí)跟風(fēng)事實(shí)蹭熱度；新聞資訊類網(wǎng)站就是要實(shí)時(shí)關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)以獲取事件熱點(diǎn)效應(yīng)。第二，企業(yè)網(wǎng)站更注重用戶體驗(yàn)所以注定不能輕易改動(dòng)頁面；新聞資訊類網(wǎng)站就是要實(shí)時(shí)更新各欄目的內(nèi)容以獲得訪客與讀者的關(guān)注。第三，企業(yè)網(wǎng)站更注重獲取用戶信任感，所以注定不能忽略網(wǎng)絡(luò)市場的安全性驗(yàn)證（如，HTTPS），且最好為高端定制網(wǎng)站而非模板，以便定制化滿足目標(biāo)受眾的瀏覽和互動(dòng)需求；新聞資訊類網(wǎng)站甚至可以只是一個(gè)個(gè)人博客，對于沒有硬性要求的配備都可視為不必要。

由于企業(yè)網(wǎng)站的上述特征，建設(shè)和運(yùn)營網(wǎng)站的重點(diǎn)也就有著很大的不同，下面就來逐一介紹一下高端企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與優(yōu)化的重點(diǎn)：高端企業(yè)網(wǎng)站的HTTPS

HTTPS 有助于保護(hù)用戶隱私和確保內(nèi)容的真實(shí)性，可以有效的防止一些網(wǎng)站被劫持或惡意廣告的出現(xiàn)，谷歌瀏覽器或者谷歌 chrome 內(nèi)核的瀏覽器，已經(jīng)開始將傳統(tǒng)的 http 協(xié)議網(wǎng)站標(biāo)記為不安全，這也就預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。在信息化時(shí)代，企業(yè)更要從各個(gè)方面來愛惜自己的“羽毛”（名譽(yù)和聲望），一個(gè)高端企業(yè)網(wǎng)站怎能容忍自己的網(wǎng)站被相對中立的搜索引擎打上“嫌疑”標(biāo)簽?zāi)兀扛螞r搜索引擎給予使用了HTTPS協(xié)議的網(wǎng)站以更的權(quán)重與關(guān)注。可以說，HTTPS是高端企業(yè)網(wǎng)站的必選項(xiàng)。只是，要提醒已經(jīng)設(shè)有網(wǎng)站的企業(yè)要做好301跳轉(zhuǎn)這樣雖然不能保證網(wǎng)頁權(quán)重的0損耗傳遞但確可避免權(quán)重的大量流失。一個(gè)網(wǎng)站從HTTP到HTTPS的轉(zhuǎn)向會(huì)引起搜索引擎對于網(wǎng)站的重新計(jì)算和判定，這勢必會(huì)讓網(wǎng)站的排名和流量上有所波動(dòng)，不必過于緊張。

高端企業(yè)網(wǎng)站繞不過的ICP備案

ICP備案就是非經(jīng)營性備案，也就是網(wǎng)站的備案，只要網(wǎng)站服務(wù)器的IP地址在中國大陸，國家為了更好的監(jiān)管，必須做ICP備案。另外，鑒于百度將網(wǎng)站是否在中國及ICP備案的有無納入排名因素或者說友好度判定因素，如果企業(yè)的網(wǎng)站服務(wù)器的IP地址不在中國大陸，但是該企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)受眾在中國大陸，強(qiáng)力建議企業(yè)將網(wǎng)站的服務(wù)器移至中國并且做ICP備案。網(wǎng)站辦理了ICP備案，并將其放置在網(wǎng)站底部且鏈接到工信部，查詢頁面會(huì)無形中增加用戶對網(wǎng)站的信任感。

高端企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)鏈策略

提到網(wǎng)站的優(yōu)化策略，外鏈策略曾經(jīng)幾乎被神化，似乎，只要網(wǎng)站有足夠多的外鏈，流量就會(huì)滾滾而來。不得不說，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行初期，外鏈的確起到了很大的作用。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境地不斷變化，太多網(wǎng)站被懲罰的原因，都是因?yàn)橥怄?。外鏈確實(shí)能短期內(nèi)提升網(wǎng)站權(quán)重，但是操作不當(dāng)，也可能因此影響網(wǎng)站。如果沒有足夠把握，就寧愿執(zhí)行安全保守的外鏈策略。外鏈弱的同時(shí)，其他方面加強(qiáng)也能夠帶動(dòng)整體的提升。然而，很多人不知道，內(nèi)鏈的作用不亞于外鏈，且內(nèi)鏈的主動(dòng)權(quán)或者說控制權(quán)掌握在企業(yè)網(wǎng)站自己的手中。事實(shí)上，網(wǎng)站優(yōu)化策略中，內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化對網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)站排名有著重要性的作用。因?yàn)樗阉饕鎸撁娴淖ト∈珍浭峭ㄟ^URL一層層進(jìn)行的。一般來說層級(jí)是首頁到欄目頁再到內(nèi)容頁，可見，內(nèi)容頁是最后一個(gè)層級(jí)。而企業(yè)網(wǎng)站的首頁和欄目頁不是能夠輕易做出內(nèi)容更新的，網(wǎng)站的更新就要靠內(nèi)容頁面的更新來實(shí)現(xiàn)。這種情況下，為內(nèi)容頁做合理的內(nèi)鏈部署，可以讓頁面權(quán)重得以從更高的層級(jí)傳遞到內(nèi)容頁從而提升網(wǎng)頁的收錄速度。合理的內(nèi)鏈策略，不僅能夠提升新頁面的收錄速度，更能夠促使整個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重和收錄以及排名得到很大提升。

高端企業(yè)網(wǎng)站需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新頻率

百度也在不斷在強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，對內(nèi)容生態(tài)的維護(hù)越發(fā)重視。非常關(guān)注網(wǎng)站的內(nèi)容更新狀況，如果網(wǎng)站一直沒有新頁面的添加，則很容易降低搜索引擎對網(wǎng)站的爬行抓取的頻率，有時(shí)甚至幾個(gè)月都不來關(guān)照一下。而，企業(yè)網(wǎng)站不同于資訊或者新聞?lì)愴撁?，不能每天都有可能產(chǎn)生大量新鮮的內(nèi)容，也不能對已有頁面進(jìn)行內(nèi)容的頻繁更新來吸引搜索引擎的關(guān)注。那么，是不是企業(yè)網(wǎng)站就進(jìn)入了死胡同，讓企業(yè)網(wǎng)站成為一汪死水呢？答案當(dāng)然是否定的，高端企業(yè)網(wǎng)站不只要做內(nèi)容更新更是要注意保持一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)容更新頻率。這就需要企業(yè)網(wǎng)站設(shè)置一個(gè)欄目，它可以命名為博客、資訊、知識(shí)百科、新聞、熱點(diǎn)、專題，什么名目不重要，重要的是它是企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)可以發(fā)布新內(nèi)容的地方，既可以優(yōu)化一些關(guān)鍵詞同時(shí)保證網(wǎng)站有一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)容更新頻率。吸引搜索引擎定期對這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行抓取和收錄，從而提升網(wǎng)站的權(quán)重。這里要提醒大家，該欄目下的內(nèi)容一定要與網(wǎng)站主題高度相關(guān)，且對訪客有用的高質(zhì)量原創(chuàng)文章。綜上所述，高端企業(yè)網(wǎng)站的特征決定了其在網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化中的側(cè)重點(diǎn)的不同，做足上述的策略調(diào)整，只要時(shí)間的累積效能發(fā)揮效用即可。

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