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網(wǎng)絡(luò)競價推廣的核心要義!

2014-07-24    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

  網(wǎng)絡(luò)競價推廣的核心要義!

  網(wǎng)絡(luò)競價推廣其實是在花錢買訪客/流量,我們在買所有東西時都會去考慮這個東西值不值,做競價也是如此,如果把訪客當(dāng)做商品,為了獲得這個商品付出了多少價值,這個商品到底值不值。做競價要養(yǎng)成一個流量買的虧不虧的思維習(xí)慣。真正網(wǎng)絡(luò)推廣的工作人員應(yīng)該具備哪些能力呢?

 1、如何分配預(yù)算

  花多少錢,把錢分配到哪些投放的方向上,預(yù)算的分配在SEM工作中非常重要,很多人做多產(chǎn)品,3/4種甚至更多,在這些產(chǎn)品中有的產(chǎn)品客單價比較高,有的產(chǎn)品利潤比較高。很多人特別容易把錢花到流量大轉(zhuǎn)化低成本高的產(chǎn)品上,從而導(dǎo)致利潤高的產(chǎn)品效果也很差。一定要做好預(yù)算的分配。
 2、選擇什么關(guān)鍵詞

  SEO關(guān)鍵詞的選擇和張渚結(jié)構(gòu)決定了你能購買來的流量結(jié)構(gòu),關(guān)鍵詞的選擇一定是跟賬戶預(yù)算有關(guān)系的。根據(jù)不同的賬戶類型來對關(guān)鍵詞進行選擇,小賬戶關(guān)鍵詞選擇品牌詞,量不是很大但是意向比較高的長尾詞,預(yù)算剩余時,低價跑一下產(chǎn)品詞;中型賬戶關(guān)鍵詞選擇,首先去搶產(chǎn)品詞,剩余的跑品牌詞或者長尾詞,大型賬戶關(guān)鍵詞選擇,產(chǎn)品詞、品牌詞、競品詞、長尾詞、通用詞全部投,有錢!根據(jù)賬戶類型來決定投放的關(guān)鍵詞從而取得效果的大化。

 3、出什么樣的價格

  出價和匹配模式?jīng)Q定了流程的質(zhì)量和數(shù)量,出價是根據(jù)匹配方式來進行決定的,對于小賬戶而言,要選擇有轉(zhuǎn)化但是范圍大、競爭激烈的關(guān)鍵詞,只能出高價,這時就要選擇核心或者廣泛的匹配方式

  4、寫什么樣的創(chuàng)意

  創(chuàng)意可以引導(dǎo)訪客的關(guān)注點并且規(guī)避掉一部分無效流量,在過去的理解中,創(chuàng)意只是為我們提高點擊,但是創(chuàng)意也是可以為我們規(guī)避一些無效流量的。

 5、用什么樣的頁面

  保證頁面打開速度和相關(guān)性能讓訪客對你的產(chǎn)品感興趣,在做低價引流的賬戶策略時,如果頁面不具備競爭力,那么效果往往會不穩(wěn)定,所以我們一定要做好h5響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)。對于用戶體驗而言,頁面大同小異,八九不離十,甚至你的頁面比競爭對手還要差時,訪客會迅速離開。

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