2023-02-11 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在線視頻行業(yè)的發(fā)展似乎又將進(jìn)入一個(gè)新的混亂期。
這源于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的蜜月期走向結(jié)束,原有的產(chǎn)業(yè)平衡正在被打破。混亂的結(jié)局有兩種:一是電視臺(tái)放棄第三方互聯(lián)網(wǎng)渠道,二是視頻網(wǎng)站擺脫對(duì)電視臺(tái)的內(nèi)容依賴。而內(nèi)容制作公司的選擇和站隊(duì)也將加速重建產(chǎn)業(yè)格局。
這一矛盾原本應(yīng)有一年左右的緩沖時(shí)間,但湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)的最新決定讓緩沖期提前結(jié)束。
6月18日,湖南衛(wèi)視旗下芒果TV宣布與360影視達(dá)成戰(zhàn)略合作,后者正式成為《爸爸去哪兒》第二季節(jié)目的首播網(wǎng)絡(luò)視頻聚合平臺(tái),未來芒果TV上的《爸爸去哪兒2》正片節(jié)目、花絮、粉絲會(huì)等資源內(nèi)容,都將在360影視上進(jìn)行首發(fā)推薦。
這勢(shì)必引發(fā)愛奇藝對(duì)湖南衛(wèi)視的不滿。早在去年11月,愛奇藝曾斥資2億元購買了湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》在內(nèi)的6大熱門綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán),上述合作顯然將使得愛奇藝從該節(jié)目獲取的流量和權(quán)益受到一定影響。
但從某種意義上來說,芒果TV的做法是打了一次擦邊球,并沒有違背和湖南衛(wèi)視此前和愛奇藝簽訂的合作協(xié)議。
快樂陽光CEO張若波向騰訊科技表示,和360達(dá)成的合作僅僅是通過360導(dǎo)航鏈接向芒果導(dǎo)入流量,并不會(huì)在360影視平臺(tái)上直接進(jìn)行播放,因此也沒有侵犯愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。
快樂陽光為湖南衛(wèi)視的全資新媒體公司,運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)包括芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、芒果TV手機(jī)電視、湖南IPTV、芒果TV視頻網(wǎng)站在內(nèi)的多終端視頻業(yè)務(wù),擁有湖南衛(wèi)視全部電視節(jié)目?jī)?nèi)容和相關(guān)品牌資源在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等全球領(lǐng)域的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)(含轉(zhuǎn)授權(quán))權(quán)利。
某種角度,這與今日頭條最近引發(fā)的媒體行業(yè)爭(zhēng)議如出一轍。
而湖南衛(wèi)視此舉的動(dòng)機(jī)再簡(jiǎn)單不過,那就是扶持自己的新媒體平臺(tái)芒果TV。張若波曾透露,明年所有的節(jié)目或都在芒果TV獨(dú)播,而湖南衛(wèi)視今年的招商活動(dòng)可能10月份左右舉行,從4月份獨(dú)播《花兒與少年》開始,芒果TV這段的運(yùn)營(yíng)效果和年底的招商活動(dòng)密切相關(guān)。
換言之,芒果TV和360影視的合作最簡(jiǎn)單的目的就是為自己的平臺(tái)導(dǎo)入更多流量,更快做大自己平臺(tái)的影響力。
因此,盡管芒果TV在技術(shù)、帶寬、運(yùn)營(yíng)、版權(quán)積累等方面相比各大視頻網(wǎng)站都存在較大差距,獨(dú)播《花兒與少年》也因帶寬不足引發(fā)用戶對(duì)清晰流暢度的不滿,湖南衛(wèi)視也急于讓芒果TV走上前臺(tái)。
主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)
在眾多業(yè)內(nèi)人士看來,傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站矛盾的爆發(fā)遲早會(huì)到來,內(nèi)容和渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免,獲勝一方將掌握未來包括客廳在內(nèi)的多個(gè)終端視頻行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。
相對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè),視頻網(wǎng)站目前的規(guī)模依然很小。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)廣播電視行業(yè)2013年的收入約為1302億元,其中湖南廣電收入183億元,江蘇廣電收入123億元,浙江廣電收入102億元,北京廣電收入103億元,上海廣電收入也超過100億元。
不過,這種差距看起來似乎并不公平。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為電視內(nèi)容的重要播放渠道,現(xiàn)在很多廣告主在與電視臺(tái)談廣告合作時(shí)都會(huì)詢問相關(guān)內(nèi)容在各視頻網(wǎng)站的分銷情況,電視臺(tái)的廣告收入免費(fèi)享受到了來自互聯(lián)網(wǎng)渠道的溢價(jià);另一方面,網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)實(shí)際上反過來也極大提高了電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目的收視率。
造成這種不公的原因在于,互聯(lián)網(wǎng)全面普及以來,在傳統(tǒng)電視構(gòu)成媒體的四個(gè)要素中,雖然“渠道”和“介質(zhì)”不斷向PC、手機(jī)、平板轉(zhuǎn)移,“觀眾”也在大量遷徙,但唯獨(dú)“內(nèi)容”依然牢牢控制在傳統(tǒng)電視行業(yè)手中,用戶在網(wǎng)上收看節(jié)目?jī)?nèi)容最多的依然是來自傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇和綜藝節(jié)目。
但這種情況正隨著各大視頻網(wǎng)站紛紛加強(qiáng)自制投入而得到改觀。
日前,由騰訊視頻研發(fā)出品、唯眾傳媒聯(lián)合制作的全國(guó)首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎?》網(wǎng)絡(luò)播放量已突破2億大關(guān)。同樣,搜狐視頻的《隱秘而偉大》等其他視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目也都開始嶄露頭角。
搜狐公司CEO張朝陽告訴騰訊科技,受電視臺(tái)策獨(dú)播略影響的主要還是一些綜藝節(jié)目,而這會(huì)逼迫視頻網(wǎng)站加強(qiáng)扶持自己的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目,事實(shí)上,制播分離后在電視劇領(lǐng)域的制作已經(jīng)完全市場(chǎng)化,電視臺(tái)已經(jīng)失去對(duì)之前電視劇內(nèi)容的掌控。
“更多的傳統(tǒng)內(nèi)容制作公司在拍新劇時(shí)會(huì)考慮來自視頻網(wǎng)站的收益,甚至考慮專門為視頻網(wǎng)站合作?!睆埑柾嘎?。
這是正在發(fā)生的事實(shí)。
唐人電影總裁蔡藝儂接受騰訊科技采訪時(shí)表示,在未來互聯(lián)網(wǎng)播放一定會(huì)超越傳統(tǒng)電視,現(xiàn)在內(nèi)容播放模式已經(jīng)演變成多屏?xí)r代,作為內(nèi)容制作方如果不順勢(shì)而為或者沒有看到三年后整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展、仍然守著B2B的市場(chǎng)依附傳統(tǒng)媒體生存,當(dāng)傳統(tǒng)媒體在收視率、廣告收入各個(gè)方面萎縮時(shí)內(nèi)容制作方也會(huì)跟著勢(shì)微,很快被市場(chǎng)淘汰。
此前傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)已經(jīng)積累了較大泡沫風(fēng)險(xiǎn),蔡藝儂透露,過去兩年投行基金大量進(jìn)入市場(chǎng),很多影視公司選擇上市,而要想在證監(jiān)會(huì)獲得通過一定要平攤風(fēng)險(xiǎn),把電視劇的產(chǎn)量提升,現(xiàn)在每年的電視劇集已經(jīng)漲到兩萬多集,而真正能發(fā)行的劇其實(shí)不超過五千集。
除了央視以外,湖南、浙江、東方、安徽、江蘇這五大衛(wèi)視在買劇方面競(jìng)爭(zhēng)卻越來越激烈,買劇投入加大,而制作方也需要不斷提升演員和其他制作方面的預(yù)算,保證內(nèi)容質(zhì)量;加上視頻網(wǎng)站成為重要版權(quán)購買方,進(jìn)一步導(dǎo)致演員和制作成本上漲很多。制作方考慮成本收回壓力,也會(huì)更加重視視頻網(wǎng)站的渠道合作。
在各大視頻網(wǎng)站紛紛加大電視劇自制投入的情況下,傳統(tǒng)內(nèi)容制作公司的站隊(duì)和選擇將加速新格局的形成。
事實(shí)上,在電影市場(chǎng),也有越來越多的視頻網(wǎng)站開始介入出品和發(fā)行?!拔磥淼碾娪肮镜陌l(fā)展,就是滿足BAT(百度、騰訊、阿里)三家的需求,BAT要什么我們就干什么!”博納影業(yè)總裁于冬近日在公開場(chǎng)合甚至如此表示。
當(dāng)然,視頻網(wǎng)站短期內(nèi)很難搶走電視臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),但如果視頻網(wǎng)站不斷加強(qiáng)自制內(nèi)容投入,通過自己的思想力、引導(dǎo)力來吸引和抓取觀眾,把他們俘獲成擁躉和粉絲,完成從傳輸渠道到有號(hào)召力的視頻媒體的好轉(zhuǎn)型,將意味著電視臺(tái)徹底失去互聯(lián)網(wǎng)渠道的觀眾,在這些觀眾心中宣布電視臺(tái)作為媒體的死亡。屆時(shí),視頻網(wǎng)站將從策劃、制作、營(yíng)銷、渠道、廣告、互動(dòng)形式等環(huán)節(jié)再造流程和模式,傳統(tǒng)電視臺(tái)與受眾、廣告主、相關(guān)合作方之間的傳統(tǒng)紐帶將被斬?cái)唷?/p>
本文名稱:分手!電視臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)大減視頻網(wǎng)站掙脫
文章位置:http://m.rwnh.cn/news19/236469.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)站收錄、靜態(tài)網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)、建站公司、網(wǎng)站導(dǎo)航
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容