2015-05-14 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
自“魏則西事件”爆發(fā)以來,百度搜索推廣也發(fā)生了一些改變,原先左側(cè)上方、下方、右側(cè)的多個推廣位,縮減到了現(xiàn)在的4個;同時信用分也被引入到排序算法中,影響推廣的排名。
對于這種推廣位減少的現(xiàn)狀,很多人都在苦尋解決方法,希望在愈發(fā)激烈的競爭中也能保證之前的投放效果,對此,我們?yōu)槟惴窒硪恍┙?jīng)驗(yàn),從幾個不同的方面告訴你怎樣優(yōu)化投放,提升自己的競爭力,在變化中處于不敗之地。
一、提升流量的方法
廣大推廣用戶最直接的感受是網(wǎng)站的到訪流量驟減,競爭愈發(fā)激烈了,因此,如何提升流量是關(guān)鍵,這里介紹提升流量最基本的兩個方式:
1、在核心詞上提價,或補(bǔ)充一些長尾詞,補(bǔ)上展現(xiàn)的空缺。
2、在保證展現(xiàn)的同時,進(jìn)一步提升推廣內(nèi)容的質(zhì)量,豐富樣式,讓同樣的展現(xiàn)下能有更多的點(diǎn)擊。
此外,信用分也能影響推廣的排位,保持良好的信用記錄,盡量提高自己的信用評分也是很重要的。
在此,我們就為大家分享以下幾點(diǎn)技巧:
1、重點(diǎn)詞提價
推廣位減少到4條后,位次競爭更加激烈,一些核心詞也被提到了更高的價格,因此,想要恢復(fù)這部分詞的流量,就需要調(diào)整自己的出價。
在此,也要提醒大家一點(diǎn):提價不能盲目,要結(jié)合過往的數(shù)據(jù),找到帶來高轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行提價,至于提價多少,可以在數(shù)據(jù)報告里查看核心詞的展現(xiàn),估算出損失的展現(xiàn)有多少,然后通過出價模擬器試探怎樣調(diào)整出價。
2、適量擴(kuò)充匹配
想要擴(kuò)流量,也可以將關(guān)鍵詞的匹配模式適度放寬,來獲取更多的流量,這個方法比較適合目前賬戶內(nèi)匹配模式比較精準(zhǔn)的推廣客戶朋友們,和一些搜索量本身相對較少的行業(yè)。
需要注意的是,放寬的度需要把控好,不要急于求成將匹配設(shè)得過于廣泛,并且更改設(shè)置后要做好監(jiān)控,及時調(diào)整。
3、加詞
除了提升原有詞的競爭力以外,添加一些新詞也是拓流量的一種方法,可以在搜索詞報告中了解網(wǎng)民都在搜什么,把一些比較長尾的詞添加進(jìn)來,也可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦,添加一些黑馬的詞語。
4、優(yōu)化創(chuàng)意,豐富樣式
商業(yè)推廣的標(biāo)識變得更加明顯之后,創(chuàng)意的撰寫也變得更加重要,只有有針對性的、甚至有時效性的創(chuàng)意,才能夠抓住網(wǎng)民的眼球,吸引他們點(diǎn)進(jìn)來。
因此,應(yīng)該花費(fèi)更多的精力在創(chuàng)意撰寫上,保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性,圖文并茂,突出自己的特色等。不同的創(chuàng)意引導(dǎo)的落地頁也盡量區(qū)分,以防頁面內(nèi)容與創(chuàng)意相關(guān)度低引起的潛在用戶流失。
5、提升信用分
除了推廣位變成4條外,將信用分引入到排序中也是這次的一個主要變化,有人可能會把信譽(yù)分和加V的等級混淆,其實(shí)信用分并不陌生,在我們后臺就可以看到。
信用分越好排序越靠前,不管出價多高,若信用不好也絕對不會排在前面,因此,保持良好的信用記錄,提升自己的信用分也是 很重要的。
二、大化的挖掘有價值的流量
如果你是一名資深的SEMer,初級玩法或許無法滿足你,那么這時候你該嘗試一下一些進(jìn)階的方法,進(jìn)階方法考慮的是下面這兩個問題:
1、如何在一些看似沒有價值的泛流量中,撈回有潛在價值的那一部分。
2、如何嘗試在現(xiàn)有的投放流量之外,開疆?dāng)U土,發(fā)現(xiàn)新大陸。
下面我們就結(jié)合一些案例和工具,具體介紹幾種進(jìn)階的方法
1、搜索再營銷——撈回流量
用法一:創(chuàng)建再營銷計劃,把一些通用詞、大流量詞里面的商機(jī)撈回來。
舉例:眾所周知,“小孩咳嗽怎么辦”這類詞流量非常大,但是商業(yè)價值不高。如果單純以這個詞為關(guān)鍵詞,必然導(dǎo)致高消費(fèi)、低轉(zhuǎn)化。
其實(shí),可以建立一個這類詞的再營銷專屬計劃,然后綁定特定人群,如搜索過“小兒咳嗽藥”的人,就可以控制只對這些人展現(xiàn),撈回泛流量中的潛在商機(jī)。
用法二:現(xiàn)有的計劃對再營銷人群溢價,提高目標(biāo)人群的競爭力。
對于現(xiàn)有的計劃,如果想要提高競爭力,也可以對其設(shè)置再營銷溢價系數(shù),在有價值的流量里面提升競爭力,比單純提升出價會更加有的放矢一些,拓流量同時節(jié)約成本。
2、分時段出價、分匹配模式出價——探索新大陸
分時段出價:放開平時不投的時段,用低價格進(jìn)行試探。
舉例:某醫(yī)院原本只投放周末的早上與晚上,流量下降后,開始在中午的幾個時間段也投放。由于初次嘗試沒有經(jīng)驗(yàn),不敢直接放開這幾個時間段,而是選擇在這幾個時間段設(shè)置較低的出價系數(shù)(如0.3),經(jīng)過嘗試,發(fā)現(xiàn)中午避開午飯的時間段推廣效果也不錯,就在這些時間段追加了系數(shù)。
分匹配出價:適當(dāng)放寬匹配模式,壓低系數(shù)進(jìn)行流量補(bǔ)余。
與分時段出價類似,適用于平時基本上選擇比較精確的匹配模式,想要嘗試更廣泛的推廣客戶朋友,對于比較寬松的匹配模式,建議可以先從較小的系數(shù)開始試探,慢慢往上調(diào)整,直到達(dá)到想要的效果為止。
3、排名傾向自動出價(盯排名)、位置指導(dǎo)價——保證核心詞的展現(xiàn)
盯排名:重點(diǎn)詞確保展現(xiàn)。
舉例:教育機(jī)構(gòu)A是行業(yè)龍頭,爭取第一的推廣位一直是他們的訴求,由于近日競爭愈加激烈,出價也不斷攀升,在使用盯排名的時候,調(diào)高了“提高出價比例”,成功守住第一位置。
位置指導(dǎo)價:盡量提升展現(xiàn)的概率
舉例:教育機(jī)構(gòu)B之前偶爾出現(xiàn)在左側(cè)上方,并同時競爭下方和右側(cè)推廣位,以強(qiáng)化品牌曝光?,F(xiàn)在下方和右側(cè)推廣位去除,為了保證品牌曝光度,須確保自己的推廣盡量出現(xiàn)在前四,但由于預(yù)算有限,無法緊盯排名,于是參考了左側(cè)指導(dǎo)價、左側(cè)前三指導(dǎo)價,盡量保證展現(xiàn)。
三、出奇制勝的小技巧
開拓匹配、提出價等等固然重要,但除此之外,還有沒有一些其它的方法,能夠另辟蹊徑,助你在這場戰(zhàn)役里面處于不敗之地呢?下面是我們準(zhǔn)備的一些小技巧,它們也許無法幫助你在紅海中廝殺,卻也能為你更好地投放添磚加瓦:
1、傾向移動投放
本次改革要求商業(yè)推廣條數(shù)不得超過4條,由于之前移動端推廣條數(shù)就沒有電腦多,所以受到的影響也相對較小,因此,如果有能力有財力,可以追加移動端的預(yù)算;若電腦端的預(yù)算有富余,也可以向移動端傾斜。
在投放移動端的時候,需要注意以下幾點(diǎn):
(1)、手機(jī)屏幕和電腦相差甚遠(yuǎn),因此在撰寫移動端創(chuàng)意時要有所差異。
(2)、移動端搜索傾向于長尾流量,可增加長尾詞的占比,如果對關(guān)鍵詞的流量無法把握,可以在關(guān)鍵詞規(guī)劃師里進(jìn)行流量查詢。
(3)、投放移動端的同時,不要忘記加強(qiáng)移動站的建設(shè),才能吸引網(wǎng)民,提升轉(zhuǎn)化。
2、多渠道輔助
投放搜索推廣的同時,可以選擇百度的更多渠道輔助投放,如小頻道推廣、品牌類產(chǎn)品、網(wǎng)盟、DSP等等,全面提升自身品牌或品類的知名度,激發(fā)網(wǎng)民主動檢索需求,從而在搜索推廣上獲得更好的表現(xiàn)和收益。
3、防御惡意點(diǎn)擊
使用商盾屏蔽掉惡意的點(diǎn)擊,為你的投放保駕護(hù)航;設(shè)置訪客策略屏蔽,輕松攔截頻繁訪問的訪客,可解決無線端的作弊、換IP清cookie使用VPN等類型的作弊。
操作路徑:工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-屏蔽管理-訪客策略屏蔽
系統(tǒng)會自動檢測高危訪客,建議多加關(guān)注,及時屏蔽。
操作路徑:工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-防護(hù)診斷-高危訪客
另外,在流量短缺的時候,可以考慮采納系統(tǒng)的推薦,添加流量急救包,進(jìn)行自動優(yōu)化。
新聞標(biāo)題:為什么百度競價推廣位會減少?
分享路徑:http://m.rwnh.cn/news19/23719.html
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