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打造IP?別忘了做個(gè)IP網(wǎng)站

2023-02-18    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

這個(gè)世界上,有太多的IP,包括影視劇、小說、劇本、人物(真實(shí)的和虛擬的)。什么是IP?所謂IP就是富有號(hào)召力的符號(hào),對于商人來說,IP是可以“換算”成為金錢的。所以,近些年,一股“IP熱”席卷而來。IP古今都有、中外都有。
但是,我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
當(dāng)我們使用英文搜索引擎,輸入《神探夏洛克》《魔戒》等IP,均可以輕松找到一個(gè)官方網(wǎng)站,一般來說,這些網(wǎng)站都是IP授權(quán)方設(shè)計(jì)和建設(shè)的。
但是,當(dāng)我們中文搜索引擎,輸入如《平凡的世界》《春風(fēng)十里不如你》《神探狄仁杰》這樣的熱門IP的時(shí)候,也找不到一個(gè)官網(wǎng)。雖然,我們也找到了相關(guān)的貼吧、小組、授權(quán)淘寶店、視頻網(wǎng)站,但是就是沒有一個(gè)IP的官網(wǎng)。
是沒有意識(shí)到去給IP做官網(wǎng)?還是不愿意做呢?我們試圖探討這一問題。
給IP做網(wǎng)站的好處
不錯(cuò),即便沒有IP的官網(wǎng),并不影響粉絲的需求滿足。
舉一個(gè)例子,如果你是某個(gè)IP的粉絲,買書,可以去淘寶;討論,可以去豆瓣和貼吧;看電影,可以去愛奇藝等視頻網(wǎng)站;買周邊,可以去京東或者閑魚;參與某個(gè)IP相關(guān)的設(shè)計(jì),可以用抖音拍視頻。
但是,如此一來,需求被碎片化了。如果有一個(gè)IP官網(wǎng),我們可以一站式瀏覽該IP的相關(guān)產(chǎn)品。
這也就是IP官網(wǎng)的好處之一:為粉絲導(dǎo)航。
IP官網(wǎng)的好處之二就是權(quán)威。
特別是針對一些長期運(yùn)營的IP。授權(quán)方會(huì)開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品,借助官網(wǎng)發(fā)聲,會(huì)更加可信。發(fā)出的“聲音”包括新聞稿、公告、通知、新品發(fā)布、活動(dòng)等等。
IP官網(wǎng)的好處之三是可以探索自己的盈利模式。如舉辦粉絲活動(dòng)、開發(fā)衍生品、視頻收費(fèi)等等。
如何設(shè)計(jì)IP官網(wǎng)?
我們參考了多個(gè)外文IP網(wǎng)站的設(shè)計(jì),包括《神探夏洛克》的官網(wǎng)、《魔戒》的官網(wǎng)、《蜘蛛俠》的官網(wǎng)。我們總結(jié)了幾條IP官網(wǎng)設(shè)計(jì)的趨勢。
趨勢之一:IP官網(wǎng)的企業(yè)化趨勢
即它們將IP完全作為一個(gè)企業(yè)品牌在運(yùn)營,IP官網(wǎng)幾乎就是企業(yè)的官網(wǎng)。其風(fēng)格雖然是IP的風(fēng)格,但欄目構(gòu)架、層級(jí),都如同一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)。如《神探夏洛克》的官網(wǎng),配色和風(fēng)格采用黑色,營造了懸疑色彩和氛圍。但是其包括“關(guān)于我們”“IP歷史”“合作”“聯(lián)系我們”等等欄目,框架是企業(yè)網(wǎng)站的框架。
趨勢之二:IP官網(wǎng)的導(dǎo)航功能
我們觀察到,即便是大的IP、全球性的IP,其官網(wǎng)也不會(huì)面面俱到。不會(huì)放上視頻、擁有商城、銷售周邊、銷售書籍、開設(shè)論壇等等。它們會(huì)將官網(wǎng)“小型化”,給該IP下粉絲的不同需求提供一個(gè)“出口”。如放上亞馬遜的鏈接、放上維基百科的鏈接、放上油管的播放鏈接等等。
趨勢三:IP官網(wǎng)文化風(fēng)格非常明顯

本文題目:打造IP?別忘了做個(gè)IP網(wǎng)站
當(dāng)前路徑:http://m.rwnh.cn/news19/237769.html

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