自從百度推出熊掌號之后,有一種觀點很是流行——百度在從“站”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;號”,“站時代”將會遠去,“號時代”將會來臨。
果真如此嗎?雖然已經(jīng)有不少中小企業(yè)的負責人,明確向表示“我們開通了熊掌號就可以找到客戶,不用
建站”;雖然創(chuàng)新互聯(lián)也開通“創(chuàng)新互聯(lián)”熊掌號。但是,作為一家
建站公司,創(chuàng)新互聯(lián)仍然認為——熊掌號不可能取代企業(yè)網(wǎng)站,企業(yè)網(wǎng)站不會消失。
創(chuàng)新互聯(lián)列舉了四個理由。
理由一:商業(yè)邏輯不同搜索引擎的商業(yè)邏輯是“長尾理論”,在這一理論下,用戶腦中只有一個模糊的關鍵詞,就可以搜索到大量的商家,所以,各種差異化的需求,也能夠找到相應的商品和服務,實現(xiàn)差異化、小眾需求的滿足。
但是,用戶如何才能夠找到商家的熊掌號呢?只有用戶已經(jīng)記下了品牌名稱,才能夠找到商家,獲得相應的產(chǎn)品和服務。也就是說,熊掌號只對品牌企業(yè)和商戶,有賦能作用,但是對大量默默無聞、大量寂寂無聲的企業(yè)和商家,作用非常微弱。雖然開通熊掌號是免費的。
以創(chuàng)新互聯(lián)為例,用戶只要搜索“
成都建站公司”就有可能找到創(chuàng)新互聯(lián)。但是,對于不知道“創(chuàng)新互聯(lián)”這一品牌的搜索用戶來說,他們是無法找到熊掌號的。
這是完全兩種不同的商業(yè)模型。
理由二:功能完整性不同自從熊掌號推出之后,功能在不斷增多,近期有開通了問答的功能。用戶可以通過熊掌號與商家進行互動。但是,總體上看,熊掌號的功能,網(wǎng)站都具備,但是網(wǎng)站的功能,熊掌號未必具有。比如,熊掌號就無法展示產(chǎn)品,其主要是資訊的展示功能。
熊掌號功能的單一化,創(chuàng)新互聯(lián)認為,一方面是因為定位的原因,熊掌號定位于企業(yè)自媒體;另一方面是因為技術的原因,熊掌號如果想要實現(xiàn)網(wǎng)站的所有功能,包括服務器等設備都會承受巨大壓力,運營成本也會倍增。
理由三:平臺配套不同不少人之所以將熊掌號與企業(yè)放在一起進行比較,是因為他們發(fā)現(xiàn),熊掌號影響了“關鍵詞”網(wǎng)站搜索結(jié)果。如果企業(yè)開通了熊掌號,關鍵詞搜索結(jié)果,企業(yè)
網(wǎng)站排名更為靠前,這就說明——百度搜索算法是將熊掌號開通與否、運營與否考慮在內(nèi)的。所以,他們想當然地認為,熊掌號有一天會取代網(wǎng)站。
其實不是。
企業(yè)網(wǎng)站的配套平臺是百度搜索,而熊掌號的配套平臺是百度信息流。這一點,應該明確。置于,為什么百度搜索要加入熊掌號因子,可以將其視為一種推廣熊掌號的營銷手段。
理由四:展示方式不同企業(yè)如果想要通過熊掌號展示產(chǎn)品和品牌,只有一種展示方式——創(chuàng)造更多的文本內(nèi)容。但是網(wǎng)站的展示方式更加多樣,包括圖片、視頻、動畫、交互等等,可以使用多種方式、技術來展示企業(yè)產(chǎn)品和品牌。
顯然,后一種展示狀態(tài),更容易讓消費者產(chǎn)生購買的欲望。
基于如上四個理由,創(chuàng)新互聯(lián)認為,熊掌號或者未來的其它什么號,都無法取代企業(yè)網(wǎng)站。
文章名稱:為什么熊掌號無法取代企業(yè)網(wǎng)站?
文章源于:http://m.rwnh.cn/news2/243102.html
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