2015-11-17 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
軟文的概念相信大家已經(jīng)不陌生了,軟文營銷其實就是指通過特定的概念訴求,以擺事實,講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的“思維圈”里,以強有力的針對性心理成功地迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。
目前,軟文營銷有著其他推廣無法取代的作用,一次成功的軟文營銷,也給企業(yè)帶來了非常多的好處。那么,軟文營銷具體有哪些作用呢?口碑俠網(wǎng)絡(luò)營銷顧問分析軟文營銷的作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面:
1、提升品牌知名度、美譽度
一次成功的軟文營銷,可以巧妙的提升品牌的知名度和美譽度。軟文營銷不同于廣告宣傳,廣告宣傳是將企業(yè)的產(chǎn)品硬生生的“推”給目標(biāo)顧客?,F(xiàn)在廣告普天蓋天,消費者每天面對著大量的廣告信息轟炸,消息者已經(jīng)見怪不怪了,由于審美疲勞會自動屏蔽一些廣告。而軟文營銷的策略是“拉”,巧妙的拉近與消費者間的距離,潛移默化的將品牌、產(chǎn)品信息告訴消費者,使消費者沒有排斥、抵觸心理,更容易對企業(yè)品牌信息、產(chǎn)品信息產(chǎn)生好感。
2、提升企業(yè)網(wǎng)站的權(quán)重和排名
一篇優(yōu)秀的軟文原創(chuàng),包含了企業(yè)的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞,撰寫之后上傳到企業(yè)網(wǎng)站,不僅可以豐富企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站信息量,讓目標(biāo)顧客對企業(yè)網(wǎng)站有一個動態(tài)的認(rèn)識,另外將優(yōu)秀的軟文分享到自媒體、網(wǎng)上收錄信息的平臺,更容易被同行業(yè)者,目標(biāo)顧客看到,提升了企業(yè)信息在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。
3、促進銷售
軟文有促進銷售的作用,軟文形式可以多樣化,篇幅也可長可短,可根據(jù)企業(yè)需求將產(chǎn)品核心賣點(USP)告訴消費者,有的委婉含蓄,有的直接體現(xiàn)了產(chǎn)品的價值,優(yōu)惠信息,讓消費者產(chǎn)生超值,買到就是賺到的心理,從而達(dá)到促進銷售的目的。
此外,軟文營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告互補的推廣方式,軟文營銷與硬廣相比,軟文營銷還有投入資金成本低,回報見效快的好處,并且發(fā)布的軟文信息,長期在互聯(lián)網(wǎng)上留存,隨查隨有。內(nèi)容僅供參考。
本文標(biāo)題:盤點:軟文營銷推廣的作用
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