上個(gè)星期搜索相關(guān)行業(yè)大的新聞莫過(guò)于Google回歸中國(guó)的傳言。

時(shí)間過(guò)得真快，Google退出中國(guó)已經(jīng)近8年了，抗戰(zhàn)都快打完了。8年來(lái)，時(shí)不時(shí)有Google即將回歸的傳言，但也只是傳言。IT行業(yè)經(jīng)常有Google和百度搜索結(jié)果質(zhì)量哪個(gè)好的討論，最后往往成為吐槽百度的討論。SEO行業(yè)也經(jīng)常有人懷念Google，覺(jué)得有Google才有SEO的春天。

Google回歸中國(guó)傳聞

2018年8月1號(hào)，The Intercept報(bào)道，據(jù)有關(guān)文件披露，Google計(jì)劃在中國(guó)發(fā)布審查版的搜索引擎，通過(guò)這種折衷方式回歸中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)項(xiàng)目代碼是“DragonFly”，有的人翻譯為“飛龍”或“龍飛“，DragonFly直譯是“蜻蜓”，可能有點(diǎn)一語(yǔ)雙關(guān)的意思。

項(xiàng)目2017年春天就開(kāi)始了，2017年12月Google CEO Pichai與中國(guó)某高層官員會(huì)面后進(jìn)展加快了。一個(gè)Andriod版本的APP已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)了，并展示給政府人員看過(guò)，如果被批準(zhǔn)的話，可望在6-9個(gè)月內(nèi)推出正式版本。APP的幾個(gè)版本名稱包括“Maotai“（茅臺(tái)？）、”Longfei”（龍飛？）。

主要國(guó)際媒體也都做了報(bào)道。

通常這種傳聞，傳一陣就過(guò)去了。這次有點(diǎn)不同。

8月6號(hào)，人民日?qǐng)?bào)Twitter官方賬號(hào)發(fā)表推文表示：

歡迎Google重返中國(guó)大陸，但必須遵守中國(guó)法律。所有在中國(guó)的外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，都應(yīng)尊重中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)管理。

推文里還有一個(gè)短鏈接，指向人民日?qǐng)?bào)的Facebook官方賬號(hào)上一篇更為深入的討論文章。

兩大不能訪問(wèn)的網(wǎng)站官方賬號(hào)，討論另一個(gè)不能訪問(wèn)的服務(wù)即將可以訪問(wèn)了，這是不是有點(diǎn)幽默？

然后李彥宏在朋友圈發(fā)表了評(píng)論，表示如果Google回歸中國(guó)，百度有信心再PK一次，再贏一次：

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和受益者，李彥宏通常不方便評(píng)論這種傳聞，這次不知道是不是得到了什么內(nèi)部消息。

不知道為什么，中國(guó)的很多本來(lái)很正常的事，總是要弄得撲朔迷離。這不，人民日?qǐng)?bào)的推文已經(jīng)刪除了。這有什么好刪除的呢？

Google回歸中國(guó)后能戰(zhàn)勝百度嗎？

李彥宏雖然很有信心，但很多網(wǎng)民并不這么認(rèn)為。一方面，近年來(lái)百度的一些負(fù)面新聞殺傷力巨大，如魏則西事件。另一方面，百度搜索結(jié)果質(zhì)量也是被大量吐槽，甚至取笑的對(duì)象。

我自己兩個(gè)搜索引擎都常用，所以還算有資格說(shuō)一下作為普通用戶對(duì)搜索質(zhì)量的感受。就我的使用經(jīng)驗(yàn)，顯然Google搜索結(jié)果質(zhì)量要好過(guò)百度。無(wú)論頁(yè)面索引時(shí)效性，頁(yè)面收錄廣度、深度，查詢結(jié)果相關(guān)性、權(quán)威度，抗垃圾、作弊能力等等，Google全面超越百度。

與email、社交媒體等服務(wù)相比，搜索是用戶遷移成本比較低的，換個(gè)搜索引擎用，基本上不會(huì)對(duì)網(wǎng)上生活造成多大影響。那么有個(gè)質(zhì)量更好的替代品，用戶是不是就會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)用Google呢？恐怕沒(méi)這么直接簡(jiǎn)單粗暴。Google搜索質(zhì)量的全面超越并不是碾壓式的，之間的差距沒(méi)有大到讓用戶對(duì)百度忍無(wú)可忍的地步?；蛘哒f(shuō)，百度是湊合能用的，其質(zhì)量是至少在及格線以上的，很多普通用戶并沒(méi)有那么大的換搜索引擎的動(dòng)力。

也許很多IT用戶覺(jué)得在百度搜索不到有價(jià)值的文獻(xiàn)，Google就好用得多。但也別忘了，8年下來(lái)，很多普通用戶都不知道Google是個(gè)啥了。這么多年來(lái)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，Google是不存在的。要想讓一個(gè)本不存在的服務(wù)代替大家耳熟能詳?shù)陌俣?，關(guān)鍵不在相差沒(méi)那么大的搜索質(zhì)量，關(guān)鍵在品牌。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，百度能不能再贏一次不是什么大事。但對(duì)整個(gè)搜索市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，甚至對(duì)百度來(lái)說(shuō)，Google能回歸的話，都是好事。在任何市場(chǎng)，一家壟斷，沒(méi)有有力競(jìng)爭(zhēng)者，結(jié)果往往是雙輸，壟斷者失去斗志和創(chuàng)新力，用戶沒(méi)有選擇，服務(wù)或產(chǎn)品無(wú)法提升。

Google回歸中國(guó)是國(guó)內(nèi)SEO的利好嗎？

假設(shè)Google真能回歸，然后至少得到可觀的市場(chǎng)份額，對(duì)中國(guó)SEO行業(yè)是個(gè)利好消息嗎？

在微信、朋友圈看到不少SEO盼望著Google回歸，原因之一就是覺(jué)得Google回來(lái)了，SEO會(huì)好做一點(diǎn)。我倒覺(jué)得正相反，對(duì)大部分SEO來(lái)說(shuō)，Google回歸了，甚至超越百度了，恐怕SEO會(huì)更難做了。

首先，SEO們頭疼的問(wèn)題之一是搜索結(jié)果首頁(yè)中留給自然結(jié)果的比例越來(lái)越小，這方面，Google并不比百度情況樂(lè)觀。Google倒是不像百度那樣有那么多自己的內(nèi)容，自己霸屏自己，但除了Adwords，Google Maps/Local、Google Shopping Ads、第0位結(jié)果等占的屏幕面積也不遑多讓啊：

其次，大家詬病的百度的一些毛病，相關(guān)性、原創(chuàng)保護(hù)、快速排名等等，其實(shí)正是大部分國(guó)內(nèi)SEO喜聞樂(lè)見(jiàn)和積極利用的。如果Google占據(jù)了中國(guó)搜索市場(chǎng)，意味著快排、轉(zhuǎn)載抄襲、垃圾鏈接、偽原創(chuàng)、站群等等手法將不再像現(xiàn)在這么有效，只有老老實(shí)實(shí)做高質(zhì)量?jī)?nèi)容的SEO才能生存，說(shuō)實(shí)話，那首先將造成一大批SEO公司倒閉，而不是發(fā)展壯大。

當(dāng)然，做英文網(wǎng)站SEO的、踏實(shí)做內(nèi)容的，Google回歸中國(guó)肯定是好事。

Google搜索其實(shí)沒(méi)那么重要

前面說(shuō)了，百度是能湊合用的，Google搜索回歸不回歸沒(méi)那么重要。

重要的是Google的全套服務(wù)。為了讓我女兒好好學(xué)科學(xué)，前些天我還向她灌輸，Google是個(gè)偉大的公司，它改變了世界，改變了很多人的生活：

• 早在Yahoo等提供6M的email服務(wù)，需要更多空間就要收費(fèi)時(shí)， gmail上來(lái)就免費(fèi)給1GB，這對(duì)行業(yè)的改變是顛覆性的

• 在用戶需要每臺(tái)電腦買Word等軟件時(shí)，Google Docs上來(lái)就免費(fèi)了，而且多設(shè)備同步，多用戶共同編輯，方便得一塌糊涂

• 沒(méi)有Google Maps的年代，怎么開(kāi)車？怎么自駕游？想想以前的司機(jī)那是相當(dāng)不容易啊

• 我家沒(méi)有定有線電視，電視連墻上天線都沒(méi)接，Youtube滿足一切要求，實(shí)時(shí)高清直播

還有其它不是天天用的就不說(shuō)了。

每次回國(guó)，能不能用gmail是個(gè)必須先考慮并確認(rèn)的問(wèn)題，買了翻墻服務(wù)也未必就能用。有時(shí)候我想，外國(guó)人要到中國(guó)外派、公干、出差、旅游，那是得克服多少困難啊，常用的網(wǎng)站服務(wù)基本上都用不了。

相比之下，Google搜索真沒(méi)那么重要。真正重要的是包含全套服務(wù)的Google品牌，也只有其它服務(wù)全面回歸中國(guó)，Google搜索才有可能超越百度。我想，這個(gè)難度比僅僅Google搜索回歸就大多了。

當(dāng)前名稱：Google回歸中國(guó)對(duì)SEO們意味著什么？
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