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深圳網(wǎng)站制作如何決定我出價

2013-11-13    分類: 網(wǎng)站制作

成都網(wǎng)站制作如何決定我出價
你的付費(fèi)搜索廣告的蠶食你的有機(jī)搜索流量?專欄作家奇云李爾探討了確定的問題時,它的價值和投標(biāo)時讓有機(jī)做的工作。
這個問題幾乎是微不足道的。事關(guān)重大,PPC搜索預(yù)算一般約束-現(xiàn)在,與其他誘人的選項(xiàng)從臉譜網(wǎng)等綱領(lǐng)性渠道,我們需要證明我們的搜索廣告預(yù)算被分配的優(yōu)化。

請?jiān)谀汩_始之前的六個關(guān)鍵問題

要回答這個問題,方法是用一個評價的多階段的過程,其次是實(shí)驗(yàn)。讓我們通過評估品牌關(guān)鍵詞開始。在你開始你的評價或?qū)嶒?yàn),你需要回答六個重要問題:

1.你有一個分銷渠道,也在你的關(guān)鍵詞出價而進(jìn)行競爭的產(chǎn)品或服務(wù)?
2.請問你的名字或產(chǎn)品/服務(wù)本身的大量廣泛匹配的術(shù)語/短語可能引發(fā)競爭性廣告(除非你的品牌是負(fù)匹配)?
3.是競爭對手的報(bào)價在你的品牌需要付出很多(由于低質(zhì)量分?jǐn)?shù)對他們的廣告)?
4.你通常得到有機(jī)鏈接在搜索品牌?
5.付費(fèi)搜索品牌的查詢,你用的是一個登陸頁面,不同的是從你的主頁(一種流行的戰(zhàn)術(shù),通常是進(jìn)行測試后,顯示出較高的轉(zhuǎn)換率)?
6.有多大比例的交通和印象的智能手機(jī)(與平板電腦/臺式機(jī))?

深圳網(wǎng)站制作如何決定我出價
了解三個關(guān)鍵概念

現(xiàn)在是時候來介紹幾個經(jīng)濟(jì)概念,直接應(yīng)用于“我要出價嗎?”的問題。一個是“機(jī)會成本”成本/損失不做某事。二是邊際利潤的想法。這是關(guān)于理解所有搜索的相對利潤和付費(fèi)媒體你從事。(另一種方式的邊際凈利潤思維是問自己:如果你是另外投資100美元在搜索特定的頻道關(guān)鍵詞,社會,顯示等等,這些投資將帶來高的回報(bào)?)

最后,有“非拍賣的概念。“缺乏彈性的拍賣是說存在時,獲得更多的量在大幅升級費(fèi)用為你戰(zhàn)斗的其他職位。

這是它的經(jīng)濟(jì)概念(哈!)但還有一個因素適用于這里:拆-概念的“我要投標(biāo)的主要驅(qū)動力?”的問題。蠶食,在PPC的語境,是指的情況下,營銷人員的報(bào)酬和有機(jī)物品相互競爭的搜索點(diǎn)擊。當(dāng)這種情況發(fā)生時,營銷人員經(jīng)常試圖削減PPC花,推理,“他們打我的品牌,想訪問我的網(wǎng)站,所以我們會得到他們,最終,“你自己”的競爭指數(shù)”可以評估你的問題1–6以上答案確定。

好吧,你已經(jīng)有了概念。讓我來解決問題。(注:下面的方法并不好,但很有可能使用它們可以讓你接近一個解決方案。)

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一個解決方案的五個步驟
步驟1:計(jì)算CTR(點(diǎn)擊率)對有機(jī)。搜索控制臺可以用來確定這種。
步驟2:打開或關(guān)閉全國/全球付費(fèi)搜索,然后比較有機(jī)CTR前測和后測。
步驟3:計(jì)算累計(jì)點(diǎn)擊率付費(fèi)和有機(jī)物品共存時在SERP。(累計(jì)點(diǎn)擊率讓我們理解漸進(jìn)性的總點(diǎn)擊和點(diǎn)擊率付費(fèi)的。)
步驟4:比較轉(zhuǎn)化率支付與有機(jī)物,包括以PPC和有機(jī)鏈接到。營銷人員使用不同的登陸頁面(通常為他們支付的中小站點(diǎn)鏈接的訪客,那些調(diào)諧的登陸頁面轉(zhuǎn)換有機(jī)頁了。如果這不是你的情況屬實(shí),那么你的計(jì)算變得容易。)
步驟5:把滴在有機(jī)點(diǎn)擊由于你的付費(fèi)列表的點(diǎn)擊,減去這個數(shù)字從付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)量,并重新計(jì)算投資回報(bào)率的廣告支出,純粹基于增量點(diǎn)擊付費(fèi)運(yùn)動傳遞。(你可能需要使用一個“系數(shù)”,“如果對有機(jī)物品的轉(zhuǎn)化率較低。


我真的能做到嗎?

“等等,”你抗議,“我不能把品牌關(guān)鍵詞的試驗(yàn)中。我老板會殺了我,如果銷售下降!除此之外,還有什么地方我要把預(yù)算?其他大部分關(guān)鍵詞都已經(jīng)接近最低可接受的投資回報(bào)率,我可以不使用品牌競投那些了!“

好吧,公平點(diǎn)。在許多情況下,它仍然是有意義的投標(biāo)品牌關(guān)鍵詞,以蠶食甚至考慮后。如果你不想把太多的漣漪在你當(dāng)前的活動在同一時間,例如你的實(shí)驗(yàn),范圍限制,由五 中小城市中的測試結(jié)果。(你可以使用位置出價修飾符/調(diào)整這樣做??吹?br/>關(guān)于報(bào)價的調(diào)整從語言學(xué) 幫助文檔。)

如果你選擇運(yùn)行在特定的地理區(qū)域測試而不是全國或全球范圍內(nèi),你要轉(zhuǎn)換的數(shù)據(jù),不受季節(jié)性或其他因素,可能會顯示在一個純粹的縱向測試的好處(測試結(jié)束時間與一個時期的對照組)。

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公司內(nèi)部的政治也起到了一定的作用。你可能想添加一個修正因子來計(jì)算基于營銷組合模型計(jì)算,或者如果你正在建設(shè)一個品牌,要成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

如果你像大多數(shù)營銷人員進(jìn)行測試,你會發(fā)現(xiàn)你的品牌關(guān)鍵詞競價仍有意義的投資回報(bào)率,網(wǎng)絡(luò)搜索利潤分析和預(yù)算分配。其他人,然而,可能會發(fā)現(xiàn)削減花 或增加它 增加凈利潤(扣除所有搜索成本利潤)。高有機(jī)的位置,答案更依賴于登陸頁面的變化和頭部或尾部條款。
有一件事是肯定的:如果你的老板質(zhì)疑品牌花或花在高級有機(jī)關(guān)鍵詞,運(yùn)行測試,如上圖。你會獲得自信,你做正確的事情,或者,至少,是在正確的軌道上。

文章題目:深圳網(wǎng)站制作如何決定我出價
本文URL:http://m.rwnh.cn/news20/19470.html

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