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淺析如何打造良好的口碑

2016-02-18    分類: 網(wǎng)站建設

電子商務,現(xiàn)在越來越多的人加入這個行業(yè),但是,電子商務這行業(yè)雖然很多開網(wǎng)店免費,但店面需要裝修,產(chǎn)品需要推廣。隨之投入的資金也越老越多。在B2C商城的運營推廣過程中,很多站長往往把工作的重心放在營銷方面,以為只要把網(wǎng)站排名做上去,宣傳做的好就一定會成功。其實對于營銷類的B2C商城來說,為了提高用戶的粘性和購買率,同時形成病毒式的擴散營銷,做好口碑營銷是非常關(guān)鍵的。本文中筆者就實際參與幾家B2C商城運營中總結(jié)的經(jīng)驗談談如何做好網(wǎng)站的口碑營銷。


好口碑不僅僅是影響銷量的關(guān)鍵因素,更是獲得賣家信任的重要因素。特別是對于網(wǎng)上開店的朋友們來說打造好的口碑尤為重要,口碑是影響新買家是否購買的關(guān)鍵因素。通過口碑營銷,有利于降低獲得新顧客成本和維系成本等,使公司利潤上升。近年來國內(nèi)企業(yè)鋪天蓋地地利用互聯(lián)網(wǎng)進行口碑營銷,一時間網(wǎng)絡互動營銷興起,網(wǎng)絡專業(yè)炒手大顯身手,各大論壇中“水軍”現(xiàn)身,口碑營銷熱火朝天。


對于一個網(wǎng)站來說,用戶的流動性越大,對網(wǎng)站的口碑建設越不利,只有那些穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的用戶才能真正對口碑建設起到推動作用。那么你拿什么東西吸引用戶回訪你的網(wǎng)站呢?那就是網(wǎng)站的持續(xù)性進步,這種進步應該是能夠引領廣大網(wǎng)民的,而不是同步或落后于你的網(wǎng)民,新的應用新的功能都是吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵。持續(xù)不斷的刺激網(wǎng)民的神經(jīng),培養(yǎng)良好的文化氛圍,一定要讓用戶感覺你的網(wǎng)站每天都在進步和發(fā)展,經(jīng)過一定時間的累積,用戶自然會對網(wǎng)站產(chǎn)生信任和依賴,這是一個相輔相成的過程。 如果商城的產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量控制已經(jīng)做的非常好了,那么一般客戶來到這里購買產(chǎn)品會有賓至如歸的感覺,訂單成交率也會有一個比較明顯的提升,但這和形成良好的口碑營銷還有一定的距離:我們需要的不僅僅是客戶自己感覺這個商城好,還要讓他們有足夠的動力向周圍的朋友做介紹。而要達成這一點的話,我們需要制定相關(guān)的制度和政策。

大家可以回想一下,在什么情況下我們會心甘情愿地向周圍的朋友介紹一個商家呢?原因無非如下幾個:這個商家的產(chǎn)品質(zhì)量、價格上相比其他商家確實有很大的優(yōu)勢;這個商家是我的朋友,要我?guī)兔ψ鲂麄?向朋友介紹這個商家我能夠得到一些好處,等等。只要了解了客戶的心態(tài),那我們制定相關(guān)的促進口碑營銷的推動政策就非常容易了。


商城可以設計一些政策,讓幫助宣傳的客戶得到實實在在的好處,提高他們的宣傳積極性。比如說,假如有客戶介紹一個新的客戶過來,并且產(chǎn)生成交,那么就能夠獲得某贈品,或者下次購買產(chǎn)品能夠享受一定的折扣,等等。從過去實際運營的經(jīng)驗來看,這種利用實實在在的利益驅(qū)動的病毒式營銷效果也是最好的。

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