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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代哪個(gè)入口更能抓住用戶?

2013-06-25    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

  近來(lái),各大品牌手機(jī)新品發(fā)布會(huì)如約而至,且隨著智能手機(jī)大潮的不斷推進(jìn),手機(jī)解放了我們的雙腳,人們接入網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)也不在僅僅局限于某個(gè)領(lǐng)域,但是它們依然牢牢的束縛著人的雙手,可以說(shuō),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)它就是一個(gè)讓人需要“百米快走+不斷奔跑”的行業(yè),每時(shí)每刻都會(huì)在下一個(gè)路口碰到不一樣的風(fēng)景,就像諾基亞的震撼離場(chǎng),免費(fèi)WiFi的隨處可見,應(yīng)用軟件之間的入口爭(zhēng)奪戰(zhàn),每一道風(fēng)景都值得品頭論足一番!偶有“風(fēng)暴”來(lái)襲,或許不會(huì)扭轉(zhuǎn)乾坤,但也不會(huì)曲終人散!

  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,美國(guó)及韓國(guó)已經(jīng)分別占據(jù)了操作系統(tǒng)和硬件市場(chǎng)的半壁江山,再來(lái)放眼觀望應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,會(huì)發(fā)現(xiàn)從IOS與Android的手機(jī)系統(tǒng)之爭(zhēng),到蘋果和Google不遺余力地發(fā)展自己的手機(jī)系統(tǒng);從應(yīng)用軟件的相擁而出,到搶占入口的一片亂象,你并不知道下一個(gè)驚人消息會(huì)是什么,就好比傳出某某應(yīng)用要收費(fèi),或者某某應(yīng)用又在一夜之間風(fēng)靡各大手機(jī)直沖APP榜首之位等等,不難想象,它們正在橫沖直撞,且正對(duì)目標(biāo)的進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域——用戶手機(jī)??梢姟暗萌肟谡叩锰煜隆?,這話具有實(shí)際意義!

  所謂入口就是用戶尋找信息,解決問題的方式,就好比ROM分發(fā)者,他們會(huì)通過APP分發(fā)平臺(tái)自主選擇所需推廣的軟件,使用ROM助手內(nèi)置軟件到ROM,也就是說(shuō)唯有選擇一塊好的陣地,才能意味著獲得巨量的用戶,如果沒有一塊陣地,再好的產(chǎn)品,也等同于隨處流浪無(wú)處安身,甚至錯(cuò)失成為行業(yè)巨頭的機(jī)會(huì)!作為中小廠商,方案公司,手機(jī)批發(fā)商,店面零售或維修,售后服務(wù)商及ROM開發(fā)者,無(wú)疑都在尋求最深層的推廣模式,不管是做游戲類,通信類,工具類的應(yīng)用,背后都隱藏著一雙對(duì)“用戶下載使用量”的殷切期盼。

  當(dāng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)刀鋒之爭(zhēng)里,不管是應(yīng)用市場(chǎng)還是軟件內(nèi)置到ROM,都是在搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口,讓用戶之門朝自家打開,這是不可避免的小貪婪,無(wú)傷大雅。很多應(yīng)用軟件懂得先發(fā)制人,懂得將一款產(chǎn)品快速投放出去。

  像手機(jī)制作商,運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)商,產(chǎn)業(yè)鏈上的三個(gè)角色,都已經(jīng)坦然地越過了彼此的邊界,無(wú)論是應(yīng)用軟件分發(fā),手機(jī)定制,還是定制更多的應(yīng)用服務(wù),幾乎是全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭M(jìn)軍。

  微乎其微的應(yīng)用商店

  針對(duì)2014年某網(wǎng)站發(fā)布的一份關(guān)于手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)研究報(bào)告了解:在用戶訪問手機(jī)應(yīng)用商店的方式上,選擇直接在手機(jī)端訪問手機(jī)應(yīng)用商店的用戶占到57.6%,PC端訪問方式占比僅為11.9%;而第三方移動(dòng)應(yīng)用商店在用戶中的普及率高達(dá)72.9%,其中就有65.5%的用戶會(huì)通過應(yīng)用商店獲取新的應(yīng)用,這樣的數(shù)字足以證明應(yīng)用商店這個(gè)入口的重要性。

  但是隨著智能手機(jī)大潮的窮追猛打,安卓應(yīng)用市場(chǎng)也出現(xiàn)了亂象,各家應(yīng)用商,設(shè)備商,服務(wù)商紛紛登場(chǎng),習(xí)慣在應(yīng)用商店這一入口進(jìn)行布局,比如為留住老用戶吸引新用戶而制定綁定應(yīng)用和流量免費(fèi)等套路。但是應(yīng)用商店所能掌握的用戶與它背后的操作系統(tǒng)密不可分,所能起到的作用也是微乎其微。

  瀏覽器何去何從

  瀏覽器一直是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪最激烈的入口陣地,移動(dòng)瀏覽器的入口之爭(zhēng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束,國(guó)內(nèi)的瀏覽器兼容并包,博采眾長(zhǎng),打起來(lái)了五花八門的瀏覽器大旗,造就了紛亂局面。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期,移動(dòng)APP非常少,當(dāng)時(shí)最早進(jìn)入的產(chǎn)品就是瀏覽器,它的出現(xiàn)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng),那個(gè)時(shí)候?yàn)g覽器確實(shí)可以成為真正的入口,而手機(jī)瀏覽器與PC瀏覽器并不完全相同,PC瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)中唯一的入口,手機(jī)瀏覽器則只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種入口,緊隨著各類APP的涌入,在手機(jī)上與APP各占半邊天,加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開發(fā)和分享特性,一款新應(yīng)用一旦在用戶中口口相傳,那么用戶就會(huì)通過各種途徑,比如AppStore,安卓市場(chǎng),或者借助ROM助手直接內(nèi)置安裝,即便如此,手機(jī)瀏覽器仍然可成為APP的一個(gè)內(nèi)嵌功能,比如微信,QQ等,但它僅僅只是一個(gè)打開網(wǎng)址的應(yīng)用,很少有人再去大費(fèi)周折的使用瀏覽器查找,而是選擇另尋其道避開繁瑣的步驟,縮減浪費(fèi)的時(shí)間!

  手機(jī)瀏覽器UC的全球用戶曾突破4億人,曾經(jīng)是手機(jī)端第二大客戶端,隨著原生APP應(yīng)用在逐步增加,當(dāng)擁有流量80%的主流網(wǎng)站們開始齊刷刷的開發(fā)自己的APP時(shí),獨(dú)立的瀏覽器可能真的只是蕓蕓APP中的一粒塵埃罷了。隨著HTML5的快速發(fā)展,應(yīng)用開發(fā)者們并不甘心受限于應(yīng)用商店,都認(rèn)為瀏覽器有實(shí)力顛覆APP模式的入口,所以都“組團(tuán)”扎根HTML陣營(yíng)中,開發(fā)者們保留著對(duì)瀏覽器的期待,但往往現(xiàn)實(shí)很殘酷,根據(jù)一組數(shù)據(jù),智能手機(jī)和平板用戶使用設(shè)備80%的時(shí)間都在應(yīng)用程序上,僅有20%用于瀏覽器,從流量上分析,瀏覽器所產(chǎn)生的流量遠(yuǎn)低于APP總流量。

  雖然瀏覽器最主要的是網(wǎng)絡(luò)入口,但是在移動(dòng)端,APP則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)鍵的信息組織方式,用戶與應(yīng)用提供商之間的交互通過獨(dú)立的應(yīng)用程序完成,而移動(dòng)瀏覽器僅僅延續(xù)用戶對(duì)桌面互聯(lián)網(wǎng)訪問習(xí)慣,最重要的信息流動(dòng)已經(jīng)脫離Web站點(diǎn)展開,因此瀏覽器或?qū)⒅皇恰辈吝吳颉薄?/p>

  系統(tǒng)級(jí)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

  一定有人會(huì)問起應(yīng)用商店和瀏覽器成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的原因,其主要原因當(dāng)然是同時(shí)吸引入口兩端,開發(fā)者提供的服務(wù)和應(yīng)用占據(jù)一端,另一端則是用戶,雖然操作系統(tǒng)的巨大份額帶來(lái)了用戶,但是諸如系統(tǒng)級(jí)入口,能夠?qū)⑷慨a(chǎn)品展示在APP分發(fā)平臺(tái)之中,其良好的分發(fā)流程及優(yōu)勢(shì)吸引了開發(fā)者,為此同樣立下了汗馬功勞!

  作為APP開發(fā)者,辛苦做個(gè)APP,但是沒有人能夠確保這個(gè)APP能夠擁有億萬(wàn)級(jí)別的穩(wěn)定用戶,一般來(lái)講,用戶手機(jī)最常使用的APP不會(huì)超過15個(gè),在環(huán)環(huán)相扣的利益鏈中想要到達(dá)用戶手機(jī),除了強(qiáng)大的資金和資源優(yōu)勢(shì)以外,想要讓使用量穩(wěn)定增長(zhǎng),連綿不覺,需要一個(gè)更加完善妥帖的方式來(lái)完成。

  相對(duì)來(lái)講,對(duì)于大部分的手機(jī)而言,所需的服務(wù)類型也只不過是工具,影音,購(gòu)物,社交,游戲,而應(yīng)用商店,瀏覽器,手機(jī)桌面這幾個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口,每個(gè)入口都在試圖提供一站式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),用戶一旦通過其中一個(gè)入口鏈接網(wǎng)絡(luò),就不會(huì)通過其它入口,但是什么方式才是用戶到達(dá)目的最快的方式?且能夠讓售后服務(wù)商,廠商,開發(fā)者等兩全的方式?俗話說(shuō),入口之爭(zhēng),爭(zhēng)的就是誰(shuí)離用戶最近,離用戶最近也就意味著更大的希望。我們知道,微信通過自有平臺(tái)成功讓幾款剛剛發(fā)布的游戲成功刷榜,像微信這種依靠自有用戶的力量來(lái)贏得用戶,當(dāng)然也算是入口,但是互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè),在不斷改革變化,想要站穩(wěn)腳跟的過程中,還需要維護(hù)好通過入口的用戶,理清商業(yè)模式,避免在大浪淘沙中慘遭落敗。

  那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,為占據(jù)用戶手機(jī)里的一席之地,各大廠商,開發(fā)者,方案公司等,店面零售商等紛紛各顯奇招,借力其上,只為爭(zhēng)其入口之寵。系統(tǒng)級(jí)入口能夠掘地而起的原因,也恰恰在于它提供了專屬平臺(tái),為互聯(lián)網(wǎng)初級(jí)用戶,手機(jī)小白提供了最“淺”的入口。而ROM助手能夠在這個(gè)系統(tǒng)級(jí)入口領(lǐng)域中與全球巨頭并肩而戰(zhàn),成為ROM風(fēng)暴中的好入口,為擁有終端高質(zhì)量用戶而前行,算得上最能抓住用戶的入口之一。正如業(yè)內(nèi)大牛所說(shuō),不要被短而淺的用戶量堵住你的思維和視野,經(jīng)過總結(jié)后的投入,才能換來(lái)永久的回報(bào)!

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