1.直接展現(xiàn)法這是一種最常見的運用非常廣泛的體現(xiàn)方法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展現(xiàn)在廣告版面上,充分運用拍攝或繪畫等技巧的寫實體現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力烘托產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀和功用用處,將產(chǎn)品精巧的質(zhì)地引人入勝地出現(xiàn)出來,給人以逼真的現(xiàn)實感,使顧客對所宣傳的產(chǎn)品發(fā)生一種親切感和信任感。 這種方法由于直接將產(chǎn)品面向顧客面前,所以要非常注意畫面上產(chǎn)品的組合和展現(xiàn)角度,應(yīng)著力杰出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最簡單打動聽心的部位,運用色光和背景進行烘托,使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間,這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。2.杰出特征法運用各種方式抓住和著重產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,并把它顯著地體現(xiàn)出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在觸摸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其發(fā)生注意和發(fā)生視覺愛好,到達刺激購買欲望的促銷目的。在廣告體現(xiàn)中,這些應(yīng)著力加以杰出和烘托的特征,一般由富于特性產(chǎn)品形象與眾不同的特別能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決議。杰出特征的方法也是我們常見的運用得非常普遍的體現(xiàn)方法,是杰出廣告主題的重要方法之一,有著不可忽略的體現(xiàn)價值。3.比照襯托法 比照是一種趨向于對立抵觸的藝術(shù)美中最杰出的體現(xiàn)方法。它把著作中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在顯著的對照和直接比照中來體現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從比照所出現(xiàn)的差別中,到達會集、簡潔、曲折變化的體現(xiàn)。經(jīng)過這種方法更顯著地著重或提示產(chǎn)品的功能和特點,給顧客以深刻的視覺感受。 作為一種常見的卓有成效的體現(xiàn)方法,能夠說,全部藝術(shù)都受惠于比照體現(xiàn)方法。比照方法的運用,不僅使廣告主題加強了體現(xiàn)力度,而且飽含情味,擴展了廣告著作的感染力。比照方法運用的成功,能使形似平凡的畫面處理隱含著豐厚的意味,展現(xiàn) 了廣告主題體現(xiàn)的不同層次和深度。4.合理夸大法借助幻想,對廣告著作中所宣傳的目標的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)顯著的過份夸大,以加深或擴展這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出:“夸大是創(chuàng)造的基本原則?!苯?jīng)過這種方法能更顯著地著重或提醒事物的實質(zhì),加強著作的藝術(shù)效果??浯笫且话阒星髣e致變化,經(jīng)過虛構(gòu)把目標的特點和特性中美的方面進行夸大,賦予人們一種別致與變化的情味。按其體現(xiàn)的特征,夸大能夠分為形狀夸大和神態(tài)夸大兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為宛轉(zhuǎn)性的神態(tài)處理品。經(jīng)過夸大方法的運用,為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的愛情色彩,使產(chǎn)品的特征性顯著、杰出、動聽。5.以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進行著重、取舍、濃縮,以獨到的幻想抓住一點或一個部分加以會集描繪或延伸擴大,以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面,以小見大,從不全到全的體現(xiàn)方法,給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的體現(xiàn)力,一起為接受者供給了廣闊的幻想空間,獲得生動的情味和豐厚的聯(lián)想。以小見大中的“小”,是廣告畫面描繪的焦點和視覺愛好中心,它既是廣告構(gòu)思的濃縮和生發(fā),也是設(shè)計者匠心獨具的組織,因面它已不是一般含義的“小”,而是小中寓大,以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物,是簡潔的刻意追求。、6.運用聯(lián)主意合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中經(jīng)過豐厚的聯(lián)想,能打破時空的邊界,擴展藝術(shù)形象的容量,加深畫面的意境。經(jīng)過聯(lián)想,人們在審美目標上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗,美感往往顯得特別激烈,從而使審美目標與審美國微軟公司者融合為一體,在發(fā)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,其愛情的強度總是激烈的、豐厚的。7.富于詼諧法詼諧法是指廣告著作中奇妙地再現(xiàn)喜劇性特征,抓住生活現(xiàn)象中部分性的東西,經(jīng)過人們的性恪、外貌和舉動的某些可笑的特征體現(xiàn)出來。 詼諧的體現(xiàn)方法,往往運用妙趣橫生的情節(jié),奇妙的組織,把某種需要必定的事物,無限延伸到漫畫的程度,形成一種充溢情味,引人發(fā)笑而又耐人尋味的詼諧意境。詼諧的對立抵觸能夠到達出乎意料之外,又在情理之中的藝術(shù)效果,勾引起觀賞者會心的淺笑,以獨具匠心的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的效果。
新聞標題:平面設(shè)計構(gòu)思方法7關(guān)鍵漫談
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