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百度推廣:排名數(shù)據(jù)分析適時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞策略

2020-11-27    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

百度推廣上線后,做好每天的監(jiān)控,比如消費(fèi),點(diǎn)擊,跳出率等等一系列數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)分析的越細(xì),分析結(jié)果影響因素找的就越透徹越快。數(shù)據(jù)分析是容易被忽略的環(huán)節(jié),對(duì)于新手也是難的環(huán)節(jié)。很多執(zhí)行人員只關(guān)注關(guān)鍵詞出價(jià)、訪客數(shù)量的變化(增加或減少),很少去分析造成訪客變化的因素。

做百度推廣主要看:展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率,這三個(gè)重要指標(biāo)。展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的結(jié)合才能達(dá)到轉(zhuǎn)化率的提升,所以下面我們分析一下展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率。

百度推廣

一個(gè)詞如果展現(xiàn)量過低,應(yīng)該怎么去排查原因?

首先,要看一下關(guān)鍵詞的熱度

在百度指數(shù)和銷售錦囊中可以很輕易地獲取關(guān)鍵詞的熱度或者搜索量數(shù)據(jù)。以「網(wǎng)站建設(shè)」為例。經(jīng)查詢,這個(gè)詞熱度確實(shí)很高。如果我們投放了這個(gè)詞,而展現(xiàn)量比較少,那只能有一個(gè)原因:我們的出價(jià)過低,排名太過靠后,不能獲得展現(xiàn)。這時(shí)候我們更好去親自搜索一下這個(gè)詞,看一看我們推廣的排名在哪里,如果前三頁都沒有我們的身影,我們更好較大幅度地增加出價(jià)。修改出價(jià)以后,再看一遍我們的排名,確保我們出現(xiàn)在展現(xiàn)機(jī)會(huì)比較大的位置。

如果關(guān)鍵詞詞本身就不太熱,或者是冷門詞又該怎么辦呢?一般講來,冷門詞的競爭度都不高,也就是說,冷門詞可以用一個(gè)比較低的出價(jià)得到很靠前的位置。針對(duì)這樣的詞,如果我們不在前三的位置根本就不能獲得展現(xiàn)。所以,遇到這樣的詞我們就不要多想了,要不加價(jià)沖前三,要不直接刪掉這個(gè)詞。

我們解決了關(guān)鍵詞展現(xiàn)量過低的問題后,有可能會(huì)遇到這樣的情況:某個(gè)詞的展現(xiàn)量挺大,但點(diǎn)擊率太低。這種情況該怎么去分析解決?

其次,我們要看看推廣的排名

可能我們的出價(jià)已經(jīng)比較高了,排名已經(jīng)到了頁,但我們也要考慮到視覺熱點(diǎn)的問題。一般來講,熱點(diǎn)區(qū)域的點(diǎn)擊率確實(shí)要高于非熱點(diǎn)區(qū)域。

最后,如果我們不能搶占熱點(diǎn)區(qū)域

我們能做的工作就是優(yōu)化創(chuàng)意,即我們的廣告語。推廣標(biāo)題就是那 20 個(gè)左右的文字,既要把關(guān)鍵詞融入到標(biāo)題中,又要寫的顧客心動(dòng)。

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