2021-05-14 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
業(yè)內(nèi)人士指出,對二次元用戶來說,商業(yè)化是侵蝕二次元文化“圣地”的罪魁禍首;盡管B站一直不遺余力地進行商業(yè)化變現(xiàn),但二次元流量難以變現(xiàn)始終是B站面臨的一大難題。
易觀分析師馬世聰認為,“目前來看,B站依靠電商小程序?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)虧的可能性不大,但作為拓展收入來源的嘗試還是可行的。尤其是這個目前還只是一個小程序入口,在App上并沒看到相關(guān)頁面,可能只是B站的一個嘗試?!?br />B站上線電商小程序,營收結(jié)構(gòu)有望優(yōu)化
近日,有用戶發(fā)現(xiàn),B站上線了部分電商小程序。就此,B站方面回應(yīng)藍鯨TMT記者稱,該項功能是電商號店鋪的升級版本,目前處于內(nèi)測階段。記者點擊進入該小程序,發(fā)現(xiàn)首頁主要是化妝用品的出售。經(jīng)查詢,該小程序主體信息顯示為“舶樂蜜電子商務(wù)(上海)有限公司”,服務(wù)類目為“電商平臺”。雖說B站也趕了波“小程序”的熱潮,但是從目前看來,B站的側(cè)重點為電商小程序。從B站的官方表態(tài)來看,這主要是讓B站UP主通過該小程序賣貨實現(xiàn)變現(xiàn),以便于留住和培養(yǎng)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者,進而鞏固其視頻平臺的二次元用戶群體。
藍鯨TMT記者了解到,目前,B站的營收業(yè)務(wù)主要集中在游戲收入、直播與增值服務(wù)、廣告收入和電商及其他收入四個板塊。但長期以來,B站始終表現(xiàn)營收結(jié)構(gòu)失衡的特性,其游戲收入占據(jù)了總營收的大半江山。財報顯示,2018年Q1-Q4,B站的游戲業(yè)務(wù)在總營收中的占比分別為79%、77.1%、68.5%和61.7%,雖呈逐季降低態(tài)勢,但占比依舊過半。若單看2018年第四季度,B站的游戲業(yè)務(wù)營收、直播營收、廣告營收在總營收中的占比分別為61.7%、17.5%、13.9%,而電商及其他收入占比僅為6.9%。
B站相關(guān)負責(zé)人表示,“上線的小程序主要是為電商平臺引流,這也正是B站用戶數(shù)量龐大、活躍度較高的優(yōu)勢所在,是B站當(dāng)前營銷模式的一種補充?!币源藖砜矗珺站希望借電商小程序加速其商業(yè)化步伐,而這有望加大電商業(yè)務(wù)的營收占比,進一步完善B站整體的營收結(jié)構(gòu)。
二次元流量陷“變現(xiàn)”窘境,商業(yè)化提速恐仍難扭虧。其實,在商業(yè)化方面,B站早已做過諸多嘗試。2018年底,B站與阿里旗下的淘寶宣布,雙方將內(nèi)容電商領(lǐng)域達成合作;兩個月后,雙方合作升級,淘寶宣布入股B站約2400萬股,持股比例占后者總股本近8%。阿里方面對此表示,未來將支持B站的簽約UP主,并為其建立專門的淘寶達人賬戶人證,為B站提供多方面的電商服務(wù)支持。于是,擁有百萬粉絲大軍的UP主,相繼入駐淘寶,為手里的優(yōu)質(zhì)流量尋求更多的變現(xiàn)渠道。
而在積極尋求商業(yè)化的背后,B站連年虧損的尷尬依舊無處隱藏。2014年,網(wǎng)友曝光的一份“嗶哩嗶哩融資計劃書”顯示,預(yù)計2015年年底B站能做到凈收入2億元。但B站創(chuàng)始人徐逸隨即在微博辟謠并表示,有收入不等于有利潤,B站一直處于虧損狀態(tài)。
財報顯示,B站在2015年、2016年和2017年的營收分別為1.31億、5.23億、24.68億元,凈虧損則分別為3.7億、9.1億、1.8億元。2018年全年,B站總營收41.3億元,同比增長67%,但全年依舊虧損5.65億元,同比擴大兩倍。
業(yè)內(nèi)人士稱,由于二次元用戶對于“資本、廣告”的天然抵觸,導(dǎo)致B站難以找到合適的商業(yè)化方向,廣告業(yè)務(wù)也一直沒能成為支撐B站整體營收的大方向。此番B站上線電商小程序,更多是一種商業(yè)化途徑的探索,被外界視為商業(yè)化提速的舉動。不過,至于未來其商業(yè)化能夠達到何種程度,還有待考驗。易觀分析師馬世聰對記者指出,從目前的情況看,B站依靠電商小程序作為拓展收入來源的嘗試是可行的,但若要借此實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧,可能性不大。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊則表示,“因B站極高的黏度,使得二次元用戶群是B站最有價值的東西,而另一方面,二次元圈地自萌、規(guī)則多、敏感的屬性,也讓B站受到了難以被現(xiàn)實資本理解的種種限制。然而B站要商業(yè)化,逐漸突破次元壁是必然的,但是這種由非二次元用戶帶來的次元壁破裂是它們無法接受的。”
當(dāng)前文章:電商小程序能承擔(dān)起其扭虧為盈的重任嗎
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