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微信對于企業(yè)網絡推廣占據重要地位

2022-01-07    分類: 網站建設

眾所周知,微信的本質是社交工具,而不是新聞閱讀器,基于社交關系產生的強大用戶群與用戶黏性,才是微信最有意義的商業(yè)價值。也正為如此,微信才會一方面對影響用戶體驗的“訂閱戶”加以限制,另一方面大力扶持與開放“服務號”,將手里的用戶資源變現。

創(chuàng)新互聯小編在一次和朋友聊天中,朋友問我你是做SEO優(yōu)化的知道“微信”么,現在微信營銷很流行,讓我也做一個。

我們知道90年代后,中國的人際關系網經歷了兩次顛覆,一次是因為QQ,第二次便是微信。微信的崛起算得上商業(yè)發(fā)展史上的一座里程碑,標志著互聯網時代的式微,移動互聯網時代的到來,更標志著中國商業(yè)渠道的再變革。

11年前,阿里巴巴公司創(chuàng)立,中國的商業(yè)渠道由線下走到了線上,B2B(企業(yè)對企業(yè))、B2C(企業(yè)對個人)、C2C(個人對個人)重塑產銷關系,歷經十年發(fā)展,孕育出雷軍與董明珠“十億賭局”,電商儼然已成主角。如今,移動電商炙手可熱,微信粉墨登場,作為“營銷利器”大受追捧??墒切鷩踢^后真正憑借微信崛起的又有多少?

聊起微信公共帳號的運營狀況,有的很不樂觀:“去年每天都能保持上千的粉絲增長,而目前每天只能增加一兩百,增速掉了90%之多!”

微信怎么了?控制公眾號,扶持服務號

從今年微信發(fā)展態(tài)勢不難推測,騰訊內部對微信的發(fā)展趨勢已經有了基本定論:控制公眾號,扶持服務號。

微信對于企業(yè)網絡推廣的意義目前,微信公眾號整體數量有300多萬,國內用戶5億左右。但從當前微信公眾號的訪問數據來看,圖文轉化率在30%的已經很少,大部分賬號的圖文轉化率平均在15%。經歷了前期的瘋長,每個微信用戶已經關注了大量的微信公眾號,信息同質化嚴重。這也就決定了騰訊必須進一步控制微信公眾號數量,以提升整體微信用戶體驗。

尤其在前不久馬航失聯事件爆發(fā)后,沉寂已久的微博再次活躍在人們的視野,再次證明了微博的新聞屬性是微信無法取代的。

除了微信,我們還有什么?

眼下不少創(chuàng)業(yè)者在做開微信商城,但僅僅只守著微信商城絕非長久之計。微信商城和電腦上的網絡商城不同,手機觸摸的使用方式比起鼠標來簡單、直接,但手機上手指所做的每次點擊,點擊成本會遠大于鼠標的點擊成本。而且,由于技術限制,在微信商城上的用戶體驗也遠遠趕不上電腦上的網絡商城。這就注定了微信商城不可能取得電腦上網絡商城般的效益。

微信本身很難塑造企業(yè)或者個人品牌,因為根本沒有開放、廣泛傳播的土壤。營銷包括很多層面,其中品牌推廣是最重要的一個方面,而微信無法為企業(yè)提供品牌推廣服務。對于已經具備品牌知名度和影響力的企業(yè)與個人,可以利用微信作為客戶關系管理平臺,降低管理成本、提高管理效率,而這個時候微信所體現的營銷價值在于CRM,而本質則是微信的基本功能——通訊。

既然如此,除了微信,我們還有什么?

傳統(tǒng)企業(yè)與互聯網結合無疑將帶來巨大商機,而目前大的問題在于傳統(tǒng)企業(yè)對互聯網的了解太少,特別是中小企業(yè)沒有技術能力和人力來接入互聯網,如果自己打造一個CTO、CIO的職位和部門,將意味著高成本。所以如何幫助這些中小企業(yè)接入互聯網成為一個大生意,這也是為何淘寶代運營行業(yè)火爆、基于生活服務類應用、團購業(yè)務火爆的主要原因。

流行并不代表長久。由微信所衍生出的O2O、社會化營銷,不過是被追捧、夸大了的一個概念,微信所代表的渠道更是無法顛覆目前的傳統(tǒng)渠道。

微信對于企業(yè)網絡推廣的意義企業(yè)需要清楚的認識到,微信并不是你的所有,沒有了微信,可以做的事情也有很多。傳統(tǒng)的渠道依然有效,微信只不過作為輔助錦上添花,創(chuàng)業(yè)者最需要解決的是用戶購物的體驗與消息阻礙消除后的渠道精簡。不要跟風做墻頭草。

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