2023-12-07 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
隨著Web2.0的迅速發(fā)展,網(wǎng)民停留在社會化媒體網(wǎng)站的時(shí)間越來越長,這改變了品牌營銷與消費(fèi)者建立聯(lián)系的傳統(tǒng)方式,為了幫助營銷人員評估社會化媒體(social media)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果,美國網(wǎng)絡(luò)廣告署(IAb,Interactive Advertising bureau)最近公布了社會化媒體網(wǎng)絡(luò)營銷評估指標(biāo)。
IAb的官員Jeremy Fain說:“我們公布的這些指標(biāo)可以幫助營銷人員更好地了解社會化媒體的投資回報(bào)率?!敝饕木W(wǎng)絡(luò)營銷評估指標(biāo)如下:
社區(qū)網(wǎng)站:獨(dú)立訪問人數(shù)(unique visitor),吸引每個(gè)訪問者平均成本(cost per unique visitor),網(wǎng)站訪問量(page views),網(wǎng)站停留時(shí)間(time spent),回訪者人數(shù)(return visits)等等。
博客:某一營銷主題下的博客訪問量(conversation reach),涉及某營銷主題的博客數(shù)量(number of conversation relevant sites),博主的信譽(yù)可信度(Author Credibility),博客內(nèi)容(content),內(nèi)容新鮮度( freshness )和相關(guān)性(relevance)。
社會化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用插件:如博客里的音樂播放器等。評估這類插件推廣效果的指標(biāo)有:
插件的安裝數(shù)(number of installs),活躍用戶數(shù)(number of active users),使用時(shí)間長短(longevity),用戶檔案數(shù)(user profiles)。
網(wǎng)站欄目:社會化媒體的網(wǎng)絡(luò)營銷評估指標(biāo)
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