眾所周知，品牌的價(jià)值一直以來(lái)都是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品被附加上品牌的價(jià)值使得利潤(rùn)大化。而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，很多企業(yè)的產(chǎn)品被貼上的僅僅只是商標(biāo)，離品牌還很遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代悄然來(lái)臨，隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展和電子商務(wù)的越發(fā)成熟，品牌建設(shè)之路已從線下發(fā)展到線上。相比起線下傳播，線上推廣具有傳播速度快、傳播范圍廣、投入低、見(jiàn)效快的特點(diǎn)。要想在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立良好的品牌形象，品牌網(wǎng)站建設(shè)是首當(dāng)其沖的第一步。

那么品牌網(wǎng)站建設(shè)該如何開(kāi)展呢。創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為應(yīng)該做好以下五點(diǎn)。

一、品牌形象定位

鮮明的企業(yè)品牌形象定位，會(huì)帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的印象，當(dāng)消費(fèi)者一旦發(fā)生這方面的需求時(shí),第一個(gè)介入的將是印象最深的品牌。品牌形象定位應(yīng)以市場(chǎng)為目標(biāo)，以需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)心理為依據(jù)，正確設(shè)計(jì)自己的品牌形象。創(chuàng)新互聯(lián)首先幫助客戶做的就是市場(chǎng)背景分析，了解消費(fèi)者的需求、消費(fèi)心理以及其它品牌的特點(diǎn)，明確品牌定位。

二、網(wǎng)站的架構(gòu)規(guī)劃

網(wǎng)站規(guī)劃對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。創(chuàng)新互聯(lián)的策略師建議品牌網(wǎng)站建設(shè)之前應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能。把品牌最想被了解的內(nèi)容及最優(yōu)勢(shì)的部分的表現(xiàn)出來(lái)。欄目安排的先后原則是，以客戶的關(guān)注點(diǎn)及企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品為瀏覽邏輯安排。

三、品牌的視覺(jué)風(fēng)格

在很多品牌還處在商標(biāo)的時(shí)期，創(chuàng)新互聯(lián)更習(xí)慣去從企業(yè)的文化和產(chǎn)品目標(biāo)受眾去分析品牌的調(diào)性，從而確定網(wǎng)站風(fēng)格定位。品牌網(wǎng)站建設(shè)還應(yīng)具備一致性的特點(diǎn)，這能幫助推廣品牌、清晰傳遞信息。如果品牌信息傳遞的不夠一致、或者晦澀難懂，那么消費(fèi)者很難對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，這就影響到了銷售額和業(yè)績(jī)。

四、用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)

用戶體驗(yàn)是評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站做的好或不好的重要依據(jù)之一。創(chuàng)新互聯(lián)在網(wǎng)站用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)上總結(jié)了以下4點(diǎn)意見(jiàn)。

1、2-5秒內(nèi)完全打開(kāi)當(dāng)前屏內(nèi)容，如果等待超過(guò)10秒，99%的用戶會(huì)關(guān)閉這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

2、用圖片講故事。人本身就是視覺(jué)動(dòng)物，合理的運(yùn)用圖片語(yǔ)言，可以更加有效地傳達(dá)信息。

3、讓用戶快捷的找到來(lái)時(shí)的路，用最少的點(diǎn)擊獲得最多的信息。

4、兼顧手機(jī)用戶，品牌網(wǎng)站可以采用跨屏技術(shù)。

以上四點(diǎn)是尤為需要注意的，一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，當(dāng)然遠(yuǎn)不止以上說(shuō)提四個(gè)點(diǎn)。 比方說(shuō)網(wǎng)站的瀏覽邏輯，內(nèi)容的規(guī)劃，VI系統(tǒng)的融合等等。

五、品牌網(wǎng)站功能的規(guī)劃

網(wǎng)站的功能性是品牌營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的核心，這里需要說(shuō)明的是，功能性不是說(shuō)網(wǎng)站的功能越強(qiáng)大越好，必須結(jié)合企業(yè)的網(wǎng)站規(guī)模，企業(yè)的實(shí)際需求和品牌營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)有所側(cè)重。對(duì)于一個(gè)品牌網(wǎng)站，網(wǎng)站功能的安排都是為了品牌傳播和提升企業(yè)形象這兩個(gè)目的。創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為專業(yè)的用戶反饋功能、產(chǎn)品展示功能、信息展示功能、在線溝通功能以及后臺(tái)管理系統(tǒng)是品牌營(yíng)銷型網(wǎng)站真正所需的。

最后，需要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)站上線以后，需針對(duì)客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷規(guī)劃(品牌營(yíng)銷或效果營(yíng)銷)針對(duì)性的對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣積累用戶來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的。這些工作井然有序的開(kāi)展才能讓前期網(wǎng)站建設(shè)的投入效果事半功倍。

在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)成功的品牌型網(wǎng)站將給企業(yè)帶去低投入和高回報(bào)。龍頭老大創(chuàng)新互聯(lián)為企業(yè)提供從建站到營(yíng)銷的一體化服務(wù)，幫助企業(yè)樹(shù)立傳播一致的品牌形象，達(dá)到投資回報(bào)率高的最終目的。

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