2022-08-13 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站廣告是很多網(wǎng)站收入的重要來源之一,同樣的IP,不同的網(wǎng)站帶來的廣告收入可以相差上百倍,同樣類型的流量,收入也能相差上十倍。如何讓網(wǎng)站的廣告效益大化,也是運(yùn)營人的一個(gè)重要研究主題。
完善一套適合自己網(wǎng)站廣告的管理體系
小型網(wǎng)站廣告的管理。小網(wǎng)站或者上線不久的網(wǎng)站,可能廣告位并不多,廣告主也沒幾個(gè),在管理上難度不大,通過人工更改一下很簡單,不必要花錢使用比較復(fù)雜的廣告管理系統(tǒng)。但是選擇廣告就很重要。這時(shí)候網(wǎng)站名氣也不大,流量可能也不是很高,大多數(shù)時(shí)候會(huì)選擇適合的百度、阿里媽媽類的聯(lián)盟廣告。
中型網(wǎng)站廣告的管理。對(duì)于中型商業(yè)網(wǎng)站來說,廣告位可能是成百上千的,如果條件成熟,可以使用適用的廣告管理系統(tǒng),直接控制各個(gè)廣告位的廣告投放。如果不成熟,可以先用EXCEL表格來統(tǒng)計(jì)廣告投放,每天根據(jù)表格中各廣告位的投放時(shí)間來控制進(jìn)度。
大型網(wǎng)站廣告的管理。廣告位很多,成千上萬,靠人工來實(shí)施幾乎是不可能的。都是通過廣告管理系統(tǒng)來控制。合適的廣告管理系統(tǒng),穩(wěn)定性和安全性是比較重要的。
網(wǎng)站廣告管理的一些技巧
1.投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告。
廣告適合自己網(wǎng)站的用戶群,用戶看著不會(huì)反感,廣告的轉(zhuǎn)化率高,這樣的廣告才是三贏的。有的網(wǎng)站為了賺一點(diǎn)錢,投放一些與網(wǎng)站很不搭調(diào)的廣告,讓用戶很反感,造成用戶流失,同時(shí)對(duì)廣告主來說沒什么效果,下次也不會(huì)再投放了。所以作為網(wǎng)站來說,要把好關(guān)。
2.不同廣告形式立體組合。
廣告可以用多種形式表現(xiàn),不拘限于BANNER,像文字廣告、CPS廣告、視頻廣告,富媒體廣告等多種形式組合讓用戶享受不同視覺效果。當(dāng)然要慎用彈窗廣告,現(xiàn)在網(wǎng)民越來越厭惡彈窗了。如果避免不了,盡量用退彈的形式出現(xiàn)。文字廣告優(yōu)先,可以多用,事實(shí)證明與網(wǎng)站用戶群體很對(duì)口的文字廣告效果很好。
3.多投放本網(wǎng)站的活動(dòng)廣告。
網(wǎng)站開始上線的階段,通常廣告很少,這時(shí)可以投放本網(wǎng)站重點(diǎn)欄目,重點(diǎn)活動(dòng)的廣告,讓用戶對(duì)網(wǎng)站更熟悉,互動(dòng)性更強(qiáng)。在能開發(fā)廣告位的空檔里,多宣傳網(wǎng)站自身的一些優(yōu)勢(shì),能有效提高用戶活躍度與忠誠度。拿傳統(tǒng)的電視廣告類比,鳳凰臺(tái)的對(duì)自身欄目的廣告特別多,在看這檔精彩節(jié)目的瞬間,告訴你后面還有更精彩的節(jié)目,就是想讓觀眾不換臺(tái),效果很好。目前中央電視臺(tái)也加重了對(duì)自身欄目的推廣,湖南衛(wèi)視更是學(xué)習(xí)得很深入。
網(wǎng)站題目:廣告公司如何管理網(wǎng)站運(yùn)營過程中的問題
網(wǎng)站路徑:http://m.rwnh.cn/news23/189223.html
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