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如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告公關(guān)化

2022-11-15    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站建設(shè) - 建站教程 - 網(wǎng)站制作- 如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告公關(guān)化

  如果說廣告就是為了達到大曝光的效果,那么互聯(lián)網(wǎng)中的廣告公關(guān)化則是為了話題和事件營銷。但成功的廣告,幾乎都把公關(guān)的活兒給干了,成功的公關(guān)亦如此。所以公關(guān)和廣告的邊界越來越模糊,所有品牌都希望用戶會喜歡、記住并討論自己的廣告,這就是廣告的公關(guān)化趨勢。今天就來跟大家一起談?wù)勥@個“廣告公關(guān)化”。

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  在17年11月,有一條招商銀行信用卡的“番茄炒蛋”廣告刷屏了朋友圈廣告位上,雖然這是一條廣告,但是其90%都是圍繞在“番茄炒蛋”上,所以引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)。論起轉(zhuǎn)發(fā)原因,除了感動意外,更多的是對海外留學(xué)生活的爭論,還有對“離不開父母的孩子”這種社會現(xiàn)象的爭論,甚至是對品牌缺乏關(guān)聯(lián)性的爭論,所有的爭論點都成為這條視頻二次傳播的免費渠道,從而使它擊穿了社交媒體圈層并不斷擴散。無數(shù)的案例都驗證了這一點,所謂“無爭議不傳播”,這是互聯(lián)網(wǎng)文化的基因,也是“廣告公關(guān)化”的必修課。

  由此,我們可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)“廣告公關(guān)化”的兩個現(xiàn)象:

  1.很多傳統(tǒng)4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)都出來創(chuàng)業(yè)了,專注于新媒體和社會化傳播,利用傳統(tǒng)客戶棄用的或者專門用來去海外廣告節(jié)拿獎的創(chuàng)意,很順利地開拓了不少新客戶,尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶。

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  2.不少甲方公司的公關(guān)業(yè)務(wù)從過去特別倚重媒體關(guān)系和發(fā)稿,到現(xiàn)在已經(jīng)把至少一半的精力放在社會化傳播上了,公關(guān)的價值基本變成了兩大塊:發(fā)稿和病毒傳播,重點是病毒傳播。

  為什么會出現(xiàn)以上兩種變化呢?因為傳統(tǒng)的廣告渠道可能只剩下了電視(不包括節(jié)目植入)和戶外媒體。而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告早就全面原生內(nèi)容化,尤其是社交媒體,比如你在微博上購買熱門話題,或者在朋友圈投放廣告,其實你是在和其他熱門話題以及朋友發(fā)到朋友圈的美食照片之間在搶奪用戶的關(guān)注度,如果這個廣告太生硬,顯然是在浪費廣告費用,所以必須做好。大叔認(rèn)為,企業(yè)在新媒體端投放的視頻,一定要先引起關(guān)注和討論,這是首要任務(wù),也是刷屏的基礎(chǔ)。

  所以,“番茄炒蛋”就是廣告公關(guān)化的一個典型案例。在設(shè)計媒體時代,廣告必須要公共化,這是公司節(jié)約成本和刷屏的必要條件。希望能帶給大家?guī)椭?/p>

當(dāng)前名稱:如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告公關(guān)化
文章出自:http://m.rwnh.cn/news23/213823.html

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