近期,《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》刊發(fā)了《傳統(tǒng)企業(yè):上網(wǎng)卻不上道》一文，將各類(lèi)型傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的癥結(jié)歸咎于:用人走兩個(gè)極端、投入和預(yù)期的隨意性和不現(xiàn)實(shí)性、巨大的轉(zhuǎn)身成本等幾大主要原因，結(jié)論是否被眾多業(yè)內(nèi)人士所接受暫且不論。遺憾地是，作者最終未能提出解決矛盾的良方。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該如何讓企業(yè)上網(wǎng)的同時(shí)更加上道，是值得眾多中小企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商思考和重視的問(wèn)題。
??“道可道，非常道”，不管是企業(yè)自身，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，都必須弄清楚企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“道”在何方，“道”的真正動(dòng)機(jī)是什么，一切都必須跟企業(yè)的實(shí)際需求相符合，實(shí)事求是，從實(shí)際出發(fā)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之道的選擇問(wèn)題上一樣適用，多大的腳，穿多大的鞋，中小企業(yè)必須選擇合乎企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品線單一的企業(yè)，就完全沒(méi)有必要大張旗鼓地弄一個(gè)程序龐雜、功能繁多的b2c為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，畢竟，不顧實(shí)際的投入，最終得到的肯定是不成比例的回報(bào)。
??在確立一個(gè)適合企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算后，選擇何種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略就顯得尤為重要，需要加速企業(yè)信息化建設(shè)，就構(gòu)建一個(gè)絢爛奪目的網(wǎng)站，需要提升企業(yè)知名度，加大網(wǎng)站廣告投放也未嘗不可。但不管企業(yè)選擇何種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，都不能偏離網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)仍然脫離不了營(yíng)銷(xiāo)的目的，企業(yè)上網(wǎng)只是個(gè)形式，上道才是目的，而這個(gè)“道”更準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)之道。前不久，一位一比多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客服代表介紹他的客戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的了解還是“我公司的所有東西都在網(wǎng)上”，讓人哭笑不得。該仁兄顯然將上網(wǎng)混同于上道。
??如果想從根本上幫助企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上道的問(wèn)題，首先解決的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的問(wèn)題，培養(yǎng)中小企業(yè)主投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)，認(rèn)清企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性和緊迫性。如百度李彥宏“3年后不上網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的零售商將難以生存”的預(yù)測(cè)，想必會(huì)吸引更多的中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的熱度，如何引導(dǎo)越來(lái)越多的中小企業(yè)步入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大軍的行列，是廣大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商當(dāng)前的一項(xiàng)迫切任務(wù)。
??其次，讓中小企業(yè)能從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中獲取的最終效益，體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際魅力，是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“上道”的源動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，中小企業(yè)難免不知所措，無(wú)從選擇，那么精明務(wù)實(shí)的中小企業(yè)主無(wú)疑會(huì)垂青那些能幫助他們解決營(yíng)銷(xiāo)困境的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。而一比多一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的宗旨就是讓廣大中小企業(yè)重新認(rèn)識(shí)什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，用最實(shí)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果幫助中小企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率，真正從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲益。
??眾多的中小企業(yè)通過(guò)其迅速地提升了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，得以在金融危機(jī)的沖擊下激流勇進(jìn)。
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是企業(yè)上網(wǎng)更上道的保障。中小企業(yè)上網(wǎng)之所以滯后于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展，重要的原因也許不是廣大中小企業(yè)主的資金投入問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流程的繁瑣與服務(wù)的缺位同樣會(huì)挫傷中小企業(yè)的積極性。畢竟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，有其特殊性，如基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的分散性、網(wǎng)絡(luò)推廣模式的多樣性，在特定的時(shí)候都會(huì)成為阻礙因素，而一比多提出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0突出的是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案，基本上可以解決企業(yè)上網(wǎng)的后顧之憂(yōu)。

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