創(chuàng)意對(duì)于SEM而言就好比一個(gè)人的著裝一樣重要。搜索用戶要不要點(diǎn)進(jìn)去很大一部分是取決于創(chuàng)意——這條搜索結(jié)果是否滿足我的需求，我是否要點(diǎn)擊進(jìn)去查看其內(nèi)容。

關(guān)鍵詞決定了展現(xiàn)量，而創(chuàng)意則決定了點(diǎn)擊量。而恰恰點(diǎn)擊后才有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意的重要性可見(jiàn)一斑。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)如何才能寫(xiě)出吸引搜索用戶點(diǎn)擊的好創(chuàng)意。

由于本人也是初涉SEM的小白，所有對(duì)SEM知識(shí)的了解都是源于課堂上老師傳授以及近期工作中的學(xué)習(xí)，如果哪里有不對(duì)的地方歡迎大家批評(píng)指正。

那么，眾所周知的撰寫(xiě)創(chuàng)意要滿足三大基本要素：

一、飄紅

怎樣才能讓創(chuàng)意飄紅呢?這里我們就要用到通配符了，合理的利用通配符能增加創(chuàng)意飄紅的幾率。而創(chuàng)意能夠飄紅則能更大的吸引搜索用戶的眼球，增大點(diǎn)擊量。

二、相關(guān)

只有與搜索用戶搜索內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)意才更能吸引點(diǎn)擊，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞不相關(guān)則會(huì)影響用戶體驗(yàn)， 使創(chuàng)意點(diǎn)擊量不理想。

三、通順

這里的通順是針對(duì)通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意本身的銜接是否通順，不能一味的追求飄紅而導(dǎo)致創(chuàng)意整體不通順。創(chuàng)意不通順同樣會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差。

但是僅僅知道了這些要素，就想要寫(xiě)一條好的創(chuàng)意也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這個(gè)時(shí)候我們就可以去搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，去看一下大家是怎么寫(xiě)的， 作為參考從中取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)寫(xiě)好我們的創(chuàng)意。

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