要進行網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要對網(wǎng)絡(luò)的一些特性進行了解，而且網(wǎng)絡(luò)并不是一成不變的，不同時代的網(wǎng)絡(luò)有著不同的特點，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷的吸引之處。

一、時間快，空間大。

傳播時間快，覆蓋面積大，這是網(wǎng)絡(luò)的基本特征。在2007年，這一特點，表現(xiàn)得更為出色，大地震中，網(wǎng)絡(luò)的第一時間發(fā)布，奧運的第一時間播報，都讓這個傳播時間快，覆蓋面積大的特點得到了充分的發(fā)揮。

二、互動性、即時反應(yīng)。

傳播時間快是在傳播源上進行的，而在接受層面，互動性是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的一個大特點。在WEb1.0時代，網(wǎng)絡(luò)更多的是作為獲取傳統(tǒng)媒體以外的消息的途徑而在WEb2.0時代，單純的獲取信息已經(jīng)滿足不了網(wǎng)民的需求。表達觀點成為網(wǎng)民的一個強烈的意愿，論壇的再次紅火，門戶網(wǎng)站評論功能的加強，都在顯示這一功能在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代的主流地位。沒有網(wǎng)民的互動參與的網(wǎng)絡(luò)營銷，是失敗的。

三、傳播渠道廣。

傳統(tǒng)方式的傳播源一般只有一個，單點傳播，使得單個成本效益減少，增加成本但不見得有好效果，而網(wǎng)絡(luò)特點之一就是多點傳播。轉(zhuǎn)載，評論等普通的手段，就可以讓信息源呈現(xiàn)多點化，多點傳播就產(chǎn)生了滾雪球效應(yīng)，使得傳播迅速形成一個氛圍，到達每一個用戶群體中。

四、形式多樣化。

門戶，論壇，博客，播客，視頻，SNS，IM等都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給我們的福音，也正是這些技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)傳播具備了傳播的形式多樣化。多樣化的結(jié)果，可以讓傳播更立體。更容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

五、易變性。

易變性是指網(wǎng)絡(luò)傳播過程中信息發(fā)生變化。這是WEb2.0表現(xiàn)得更為充分的一個特點。在1.0時代，信息仍然是單向傳播，在傳遞過程中，干擾因素很少，信息能以原貌得到有效的擴散。但在2.0時代，網(wǎng)民的充分互動參與，傳播源的多點傳播等原因，使得在傳播過程中產(chǎn)生多種不可控因素，對傳播信息進行干擾，存在信息扭曲的可能，因此，對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，易變性的掌控，是體現(xiàn)其是否專業(yè)性的一個指標(biāo)。

六、傳遞方向由面到點轉(zhuǎn)為由點到面。

傳統(tǒng)傳播渠道決定了，傳播只能是面對面，或者是點對點，面與點之間的變換是一件高成本的事情。但網(wǎng)絡(luò)卻輕易地解決了這個問題。所謂的精準(zhǔn)投放，就是點對點的描述，但點對點，只是完成了精準(zhǔn)投放的基本功用，從點轉(zhuǎn)化為面，才是網(wǎng)絡(luò)營銷的大作用。從一個小圈子里面的事情，轉(zhuǎn)變到一個社會關(guān)注的事情，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷低成本，高效果的體現(xiàn)。而上述的網(wǎng)絡(luò)的五種特點，能有效而迅速地完成這個任務(wù)。

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