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小程序有大潛力

2021-01-29    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

要說現(xiàn)在手機(jī)上最流行的應(yīng)用趨勢,那一定非小程序莫屬。

無論是買電影票、餐廳點(diǎn)餐、查詢公交、打車還是看新聞、買機(jī)票、網(wǎng)購甚至論壇,生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,我們都可以通過小程序來實(shí)現(xiàn)。


2019年3月小程序TOP10排行榜

以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源于阿拉丁指數(shù)

什么是小程序

小程序是一種無需下載安裝即可使用的應(yīng)用程序,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想,你只需通過掃一掃或搜一下就能打開應(yīng)用,體現(xiàn)了“用完即走”的概念,大大節(jié)省了手機(jī)內(nèi)存和運(yùn)行空間,同時(shí)也減少了在各類APP間來回切換和復(fù)雜操作的時(shí)間。

小程序現(xiàn)狀

背靠微信10.98億用戶的巨大流量池,小程序已被微信用戶及企業(yè)廣泛采用。根據(jù)騰訊2018年年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,小程序的用戶日均訪問量同比增長54%,應(yīng)用數(shù)量已突破百萬,覆蓋超過200個(gè)服務(wù)行業(yè)。而小程序的日活躍用戶規(guī)模也已接近3億,一年內(nèi)更提供了超過1000億人次的商業(yè)和政務(wù)服務(wù),社會(huì)效應(yīng)不斷提升。

憑借強(qiáng)大的社交屬性,小程序通過多方渠道與用戶產(chǎn)生聯(lián)接,包括聊天界面的快捷方式、微信應(yīng)用內(nèi)的搜索功能及線下小程序二維碼等等,你可以在任意場合輕松打開小程序。

小程序自誕生以來,微信平臺不斷為小程序賦能加注,2019年1月15日,微信更新了規(guī)則,公眾號推文不用關(guān)聯(lián)也能插入任意小程序,這意味著小程序將被更廣泛地應(yīng)用在微信上。

據(jù)新榜2019年初的樣本數(shù)據(jù)顯示,每百個(gè)公眾號中有12個(gè)會(huì)發(fā)布小程序推文,每百篇內(nèi)容中有6篇會(huì)含有小程序。對比2017年8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(0.6%的公眾號會(huì)發(fā)布小程序推文,0.4%內(nèi)容含小程序)分別翻了20倍和15倍,小程序的應(yīng)用呈現(xiàn)了持續(xù)性爆發(fā)增長。


而在所有應(yīng)用小程序的行業(yè)中,生活服務(wù)類的使用最為廣泛,其次是零售電商,這兩種類目共占據(jù)了新榜監(jiān)測總數(shù)的97.6%,由此可見生活服務(wù)類與電商導(dǎo)購類的小程序化已是大勢所趨。


小程序與零售電商

小程序在發(fā)展過程中不但逐漸成為品牌商和零售商拓展流量、創(chuàng)新營銷的新助力,更被視為最后一波流量紅利和零售電商的正確打開方式,成為商家在電商大促時(shí)造勢營銷的重要途徑之一。

小程序能為企業(yè)帶來基于微信巨大流量的“社交裂變”,經(jīng)由聊天、朋友圈分享與裂變的方式幾何級獲取新顧客。在微信體系下,小程序不僅能夠讓商家獲得免費(fèi)的社交流量,還可以讓用戶通過微信用戶信息授權(quán)進(jìn)行一鍵登錄并進(jìn)行購買,避免了繁瑣的注冊流程和銀行卡綁定流程,從而提升購買轉(zhuǎn)化率及用戶的購物體驗(yàn),這些都是傳統(tǒng)電商商城平臺望塵莫及的。諸如“拼多多”、“有贊”等知名小程序就是依靠這種方式發(fā)展起來的。

對于企業(yè)來說,雖然小程序需要經(jīng)過開發(fā)制作,但借助微信平臺的優(yōu)勢與較低的開發(fā)門檻,使小程序能為企業(yè)節(jié)省更多的成本。這一點(diǎn),在零售電商行業(yè)中所體現(xiàn)的效益尤為顯著。

在開店過程中,交易傭金往往是商家在實(shí)際投入運(yùn)營后才會(huì)關(guān)注的支出部分。由于小程序采用的是微信支付,包括服裝在內(nèi)的大多數(shù)品類的交易費(fèi)率都只有0.6%,遠(yuǎn)低于其他電商商城平臺。因此實(shí)際運(yùn)營過程中,小程序的運(yùn)營支出只相當(dāng)于一些主要電商商城平臺的五分之一左右。

*小程序的平臺費(fèi)用(供參考)


微商城相比,小程序也能給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。微信里的商城通常用 HTML5 制作,用戶在第一次打開時(shí)會(huì)比較慢,這一點(diǎn)跟小程序差不多。不過,在第一次打開之后,兩者的體驗(yàn)差異就會(huì)顯現(xiàn)出來。由于 HTML5 的網(wǎng)頁屬性,每次打開新的頁面都需要重新加載,而小程序商城在第一次打開之后,體驗(yàn)會(huì)流暢不少。

小程序商城還有另一個(gè)優(yōu)勢,就是降低了復(fù)購難度。如果你關(guān)閉了微商城,下次再想找到就很難了,只能通過翻閱聊天記錄,或從公眾號的菜單欄尋找。而小程序關(guān)閉后,可以在最近使用欄目中找到,路徑縮短了很多,轉(zhuǎn)化率自然大不一樣。

當(dāng)然,多樣的流量來源、良好的廣告監(jiān)測效果以及極高的用戶滲透率都是小程序商城得天獨(dú)厚的優(yōu)勢所在,可以說,小程序為零售電商開辟了一種全新的運(yùn)營模式。

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