成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)谷歌與您分享同一廣告組中的類似關(guān)鍵字

2016-03-20 分類：外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)

當(dāng)您的某個(gè)關(guān)鍵字與 Google 或搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上某個(gè)用戶的搜索字詞相匹配時(shí)，您的廣告就可以展示。

不過，在同一廣告組中，您可能會(huì)有多個(gè)含義相似或重疊的關(guān)鍵字，并且這些關(guān)鍵字都可以與給定的搜索字詞相匹配。例如，您的同一廣告組中可能設(shè)置了關(guān)鍵字管道工課程;和管道工培訓(xùn)課程;，這兩個(gè)關(guān)鍵字都可以與面向管道工的培訓(xùn)課程;這一搜索字詞相匹配。這些關(guān)鍵字中只有一個(gè)可以針對(duì)該搜索字詞觸發(fā)廣告。

本文將介紹當(dāng)廣告組具有多個(gè)可以匹配同一搜索字詞的關(guān)鍵字時(shí)會(huì)發(fā)生什么情況。您還可以詳細(xì)了解當(dāng)您在不同廣告組中設(shè)置類似關(guān)鍵字時(shí)會(huì)發(fā)生的情況。

注意事項(xiàng)

擁有可以匹配同一搜索字詞的多個(gè)關(guān)鍵字不會(huì)以任何方式增加費(fèi)用。系統(tǒng)將根據(jù)下面詳細(xì)列出的優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個(gè)關(guān)鍵字將廣告投放到競價(jià)中。廣告參與競價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)將其與其他廣告客戶的廣告進(jìn)行比較，您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費(fèi)用。

如何選擇關(guān)鍵字

如果廣告組有數(shù)個(gè)可以匹配同一搜索字詞的關(guān)鍵字，系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個(gè)關(guān)鍵字將廣告投放到競價(jià)中。該優(yōu)先權(quán)規(guī)則的大致順序如下所列。

與搜索字詞完全相同的關(guān)鍵字

如果您有某個(gè)關(guān)鍵字與搜索字詞完全相同，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇此關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。即使廣告組中有其他關(guān)鍵字與該搜索字詞近似，情況也是如此。

示例

我們假設(shè)搜索字詞為管道工課程;，而您的廣告組同時(shí)包括廣泛匹配關(guān)鍵字管道工課程;和詞組匹配關(guān)鍵字管道工;。在本例中，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇廣泛匹配關(guān)鍵字管道工課程;，因?yàn)樗c搜索字詞管道工課程;完全相同。

當(dāng)關(guān)鍵字完全相同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇完全匹配關(guān)鍵字

如果您有多個(gè)關(guān)鍵字相同，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。

示例

如果搜索字詞為管道工;，而您的廣告組中同時(shí)包含廣泛匹配關(guān)鍵字管道工;和完全匹配關(guān)鍵字管道工;，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字。

廣告評(píng)級(jí)高的關(guān)鍵字

當(dāng)廣告組中有多個(gè)關(guān)鍵字與某個(gè)搜索字詞相匹配時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇廣告評(píng)級(jí)高的關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。

示例

假設(shè)您的同一廣告組中設(shè)置有下列關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字廣告評(píng)級(jí)

管道工課程 1.5

管道工認(rèn)證課程 1

在本例中，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關(guān)鍵字管道工課程;，因?yàn)樗哂休^高的廣告評(píng)級(jí)。

優(yōu)先權(quán)的例外情況

存在廣告評(píng)級(jí)更高、價(jià)格更低的關(guān)鍵字

在極少數(shù)情況下，當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵字更便宜（也就是說，該關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)更低）且廣告評(píng)級(jí)更高時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)對(duì)上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則進(jìn)行例外處理。

示例

假設(shè)有人搜索管道工工具;，而您的廣告組包括關(guān)鍵字多款管道工工具;和管道工工具;。

關(guān)鍵字每次點(diǎn)擊費(fèi)用的高出價(jià) 廣告質(zhì)量廣告評(píng)級(jí)

多款管道工工具 1元高品質(zhì) 16

管道工工具 1.5元質(zhì)量不佳 11

一般情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關(guān)鍵字管道工工具;，因?yàn)樗c搜索字詞管道工工具;完全相同。但是，多款管道工工具;的出價(jià)更便宜，且質(zhì)量得分和廣告評(píng)級(jí)較高。因此在這種情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇多款管道工工具;。請注意，每當(dāng)您的關(guān)鍵字與搜索字詞匹配且您的廣告進(jìn)入廣告競價(jià)時(shí)，我們就會(huì)計(jì)算廣告評(píng)級(jí)。

某個(gè)關(guān)鍵字處于低搜索量狀態(tài)

上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則有時(shí)候不適用，這是由于相應(yīng)關(guān)鍵字被認(rèn)定為處于低搜索量狀態(tài)。此狀態(tài)表示關(guān)鍵字在 Google 上的搜索記錄非常少，甚至沒有。被認(rèn)定為這種狀態(tài)的關(guān)鍵字暫時(shí)無效，不會(huì)觸發(fā)廣告。因此，如果您的某個(gè)關(guān)鍵字搜索量較低，您將發(fā)現(xiàn)即便根據(jù)上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則，針對(duì)匹配搜索字詞觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字應(yīng)該是該低搜索量關(guān)鍵字，但實(shí)際上觸發(fā)廣告的卻是另一個(gè)關(guān)鍵字。

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