微博流量如何把控？三點架起商業(yè)化支點

2022-08-13 分類：網(wǎng)站建設(shè)

最近幾個火爆的熱點話題，讓眾網(wǎng)友又在微博上掀起一番吃瓜浪潮，尤其是微博內(nèi)容頁下的評論更是精彩。但是細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，在熱評中靠前幾位中，卻有一個熱評獨樹一幟，引領(lǐng)風(fēng)騷。

你沒看錯，這是微博新推出的評論信息流廣告。在熱點微博內(nèi)容頁中，抓住用戶對熱評的好奇心，將評論信息流廣告插入熱評中。在巨大的用戶流量聚集的評論區(qū)內(nèi)，讓用戶在瀏覽評論時不自覺中接受信息流廣告的推廣。在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)營銷向多元化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化的方向不斷發(fā)展的背景下，微博信息流推廣看來也逐漸呈現(xiàn)多緯度、多模式的新格局。

在2017年第三季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，微博用戶月活量達(dá)3.76億，每日總競價請求數(shù)達(dá)15億。微博用戶規(guī)模地快速增長和內(nèi)容生態(tài)的日漸豐富，對于品牌所鐘愛的信息流推廣來講，這也將會是微博繼續(xù)保持商業(yè)化爆發(fā)之勢的有利之機。

精準(zhǔn)定位滿足需求

微博用戶逐漸年輕化，90后個性化的需求和表達(dá)成為微博消費的主力軍。其中活躍用戶中，男性用戶占比55.5%，女性用戶占比44.5%，擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶占比高達(dá)77.8%，移動端用戶占比92%。

青少年白領(lǐng)群體是微博用戶的主力群體，30歲以下青年群體作為微博的主要用戶，占比達(dá)到80%以上；8-30歲用戶占比接近70%。11-21歲年齡段的女性微博用戶相對活躍。21-33歲年齡段的男性微博用戶相對更加活躍。

對于微博主要的用戶群體，依據(jù)當(dāng)下其強調(diào)個性、隨時隨地互聯(lián)、依賴社交媒體的特性，通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位分析把用戶的興趣通過個性化智能定向排序，將用戶的興趣信息流的精準(zhǔn)到點，用戶消費對于推廣的信息流信息在一定程度上不會產(chǎn)生厭倦情緒，從而能主動接受品牌推給的信息流廣告，用戶消費興趣信息的效率就能得到進(jìn)一步提高。

把控資源留住用戶

目前，微博的主要信息流資源分為主信息流+熱門信息流。前者是用戶登陸后瀏覽首頁時根據(jù)其的興趣所推薦的信息流廣告，后者是根據(jù)所有用戶中所關(guān)注的熱度信息所推薦的信息流廣告。

登錄后進(jìn)入APP后首屏原生關(guān)系內(nèi)容頁與登錄時進(jìn)入APP后首屏實時熱點信息流內(nèi)容頁。

在基于微博用戶畫像定向的同時，依托用戶關(guān)系鏈進(jìn)行分享推薦。針對不同的用戶推送不同類別的信息流，只有把控好這兩個信息流資源的運用，才能不斷地引導(dǎo)用戶去發(fā)現(xiàn)、關(guān)注所推送的信息流，擴大與用戶的社交關(guān)系鏈。

掌握形式吸引用戶

不同的用戶喜歡不同的畫面表現(xiàn)，通過不同形式的內(nèi)容頁展示，滿足不同用戶的視覺需求，在一定程度上可以留住用戶的眼球。目前微博移動端最常見的三種形式分別為普通博文、圖文card/視頻card、應(yīng)用家4/6/9宮格。

▼普通圖文

這種形式的信息流廣告形式簡單直接，將產(chǎn)品可提供的服務(wù)明了的呈現(xiàn)給用戶，單圖配合動心的文案在一定程度上可以吸引用戶眼球，獲取點擊咨詢。

▼圖文Card

圖文card，文案還原游戲人物背景，用人物故事吸引用戶，素材以游戲真實畫面為主，代入感強。用戶點擊就可直接下載，方便快捷，比較受用戶喜歡。

▼九宮格

文案采用風(fēng)趣幽默的語言，吸引用戶駐足，素材為游戲真實打斗場景，畫面有趣，與其他游戲風(fēng)格迥異，玩法足夠吸引人。用戶點擊鏈接可直接下載，簡單方便。

品牌成功的營銷推廣離不開感性和創(chuàng)意、環(huán)境和技術(shù)的結(jié)合。在同等平臺下獲得更多的曝光，滿足品牌更多元化的推廣需求，才能進(jìn)一步提高用戶消費興趣信息的效率。

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