現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魅力，開(kāi)始著手為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不管是生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務(wù)型、技術(shù)型企業(yè)可以都通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)消除與客戶之間的時(shí)間以及空間的局限性。然而做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是頭腦發(fā)熱說(shuō)做就可以做好，也不是一兩天就可以獲得卓越的效果。

很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有效果或效果不好，每點(diǎn)擊，沒(méi)流量，沒(méi)咨詢，也沒(méi)有成交，那為什么看別人做得紅紅火火，到自己這就萎靡不振了呢，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么沒(méi)效果?

一、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，打亂戰(zhàn)

企業(yè)做網(wǎng)站營(yíng)銷需要根據(jù)自身的實(shí)際定位與目的制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多企業(yè)就什么都想做，哪個(gè)都想試試，看到別人做QQ郵件營(yíng)銷不錯(cuò)，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又趕緊開(kāi)始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開(kāi)通賬號(hào)搞認(rèn)證，結(jié)果東打一炮西開(kāi)一槍，一個(gè)都沒(méi)有做出效果來(lái)。

做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很忌諱貪多，每個(gè)都知之其微，僅懂皮毛，大多只做在表面沒(méi)有深度、沒(méi)有創(chuàng)意、沒(méi)有長(zhǎng)期的規(guī)劃，徒勞而無(wú)功效。所以，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先我們要明確目的，得找準(zhǔn)用戶在哪里，他們喜歡什么、關(guān)注什么，然后制定主要的進(jìn)攻策略，確定現(xiàn)階段最主要需要著手推薦的營(yíng)銷策略是哪一個(gè)，有的放矢。

二、沒(méi)有足夠的資金投入

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其投入低、見(jiàn)效快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢(shì)贏得了全球范圍內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣需要資金的投入，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)告在調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大的阻礙的時(shí)候，預(yù)算都長(zhǎng)期保持在第一位。有的企業(yè)號(hào)稱要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，結(jié)果做個(gè)像樣點(diǎn)的官網(wǎng)都舍不得花錢，隨便花幾百做個(gè)垃圾站。

如果企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不愿意投入也做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，免費(fèi)的都是往往是最貴的，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要費(fèi)用，該花的錢就得花，如果你想不花錢在那死磕，那浪費(fèi)的也只是你自己的時(shí)間。

三、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷型網(wǎng)站

就像上面說(shuō)的，很多企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，官方網(wǎng)站也不肯花些錢，更加別說(shuō)打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷型網(wǎng)站了，營(yíng)銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營(yíng)銷目標(biāo)，將營(yíng)銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷目的網(wǎng)站。

一般企業(yè)進(jìn)行各種渠道的網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)流量一般都是引入網(wǎng)站，然后來(lái)轉(zhuǎn)化這些流量。流程簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，然后流量引入網(wǎng)站，用戶進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽頁(yè)面，繼而咨詢購(gòu)買，主要的瀏覽、咨詢、購(gòu)買等轉(zhuǎn)化過(guò)程都發(fā)生在企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站是賣東西的最主要場(chǎng)所。

所以，企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營(yíng)銷性，是否有良好的公信力、傳播力對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果意義重大。營(yíng)銷性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，不管在優(yōu)化推廣方面還是在運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售流程來(lái)講，具備營(yíng)銷型力的網(wǎng)站，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

四、營(yíng)銷在做，轉(zhuǎn)化率極低

很多企業(yè)在開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，只重推廣，只重流量，我不能否定這些因素很重要。而做一段時(shí)間后要是依舊沒(méi)流量，沒(méi)訪客，沒(méi)客戶，很多企業(yè)選擇的是加大力度，做更多的推廣，發(fā)更多的軟文，做更多的外鏈等等，很少有去優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。

比如很多企業(yè)在建立好企業(yè)網(wǎng)站后，掛幾個(gè)產(chǎn)品留下聯(lián)系方式就不管了，不做任何的優(yōu)化與更新處理，這就造成很多流量白白流失。

比如看見(jiàn)一些企業(yè)做外推，那就是純粹的復(fù)制粘貼，外加聯(lián)系方式和網(wǎng)址，內(nèi)容編輯一塌糊涂，讓用戶退而遠(yuǎn)之。

再比如企業(yè)做社會(huì)化媒體營(yíng)銷，不注重品牌也不注重內(nèi)容和互動(dòng)，每天不斷的刷屏發(fā)產(chǎn)品發(fā)企業(yè)介紹，粉絲一天比一天少，效果一天比一天差還不自知。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是搜索引擎營(yíng)銷

這是非常常見(jiàn)的一個(gè)誤區(qū)很多企業(yè)就是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是搜索引擎營(yíng)銷，而其實(shí)搜索引擎營(yíng)銷只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中很小的一個(gè)部分。很多企業(yè)主認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性后，大家紛紛轉(zhuǎn)向搜索營(yíng)銷，然后搜索關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，企業(yè)主在搜索引擎營(yíng)銷上面的投入也越來(lái)越大，而給企業(yè)帶來(lái)效益卻越來(lái)越少，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道也越來(lái)越少。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該拓展多渠道，不能吊死在一棵樹(shù)上。雖然不斷強(qiáng)調(diào)不要過(guò)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不要什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式都試一下，但也不要坐井觀天，忽視其他渠道的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本就是多元化的。

六、缺乏數(shù)據(jù)分析效果評(píng)估

企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要有效果評(píng)估與反饋，每日來(lái)了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來(lái)的流量有多大的價(jià)值?目前營(yíng)銷策略進(jìn)展怎樣?下一步如何做?等等都是與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果直接關(guān)聯(lián)的。

很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作開(kāi)展了幾年，竟然沒(méi)有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪問(wèn)的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據(jù)，根本就沒(méi)有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作，更不要說(shuō)數(shù)據(jù)分析了。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與效果評(píng)估是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整策略、解決問(wèn)題，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)效率。哪個(gè)環(huán)節(jié)有問(wèn)題通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們一目了然，而整個(gè)營(yíng)銷策略，推廣方法進(jìn)行得怎么樣，通過(guò)效果的評(píng)估我們也可以不斷改進(jìn)放大效果，一切不進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果評(píng)估的營(yíng)銷都是盲目的營(yíng)銷，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。

七、缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才

企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終都是需要人去落實(shí)執(zhí)行，人是最終決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成效關(guān)鍵所在。不論是去規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目、建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站、進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣、高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理都需要一個(gè)專業(yè)的人去做。

而很多企業(yè)是沒(méi)有專業(yè)的人才去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，很多都是東拼西湊趕鴨子上架，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)斷層，會(huì)有很多不錯(cuò)的策略總是執(zhí)行不到位。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展，企業(yè)對(duì)這方面的人才需求一直是求大于供。同時(shí)，在此大趨勢(shì)下，投身此行業(yè)真正具備有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人現(xiàn)如今少之又少，以至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部高薪挖角成風(fēng)。

八、執(zhí)行力問(wèn)題

執(zhí)行力的重要性在此就不班門弄斧了。執(zhí)行力問(wèn)題主要體現(xiàn)在各項(xiàng)工作上是執(zhí)行力度不夠，要么就是有數(shù)量沒(méi)質(zhì)量，要么就是做得沒(méi)深度，缺乏持續(xù)的執(zhí)行。

網(wǎng)站做出來(lái)了，營(yíng)銷推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒(méi)更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷脫節(jié)，這就是很多企業(yè)的問(wèn)題，執(zhí)行力長(zhǎng)期不到位，這與管理與能力與薪資等等都有關(guān)，這里不多說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是非常考驗(yàn)人的耐性的，無(wú)論選擇哪一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，最重要的是堅(jiān)持不懈，不要想著短時(shí)間就獲得多大的效果，選擇好營(yíng)銷策略后，就要一直做到有效果為止。

寫在最后

企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不要光想盈利不出力，不要沒(méi)有一個(gè)完整的營(yíng)銷體系，瞎貓撞死耗子，也不要只注重外部的推廣語(yǔ)宣傳而忽視了內(nèi)在的優(yōu)化，更不要在一切都準(zhǔn)備好后不進(jìn)行效果跟蹤與反饋，不堅(jiān)持執(zhí)行到底，落到實(shí)處，如果你的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么沒(méi)效果，試著問(wèn)自己

●企業(yè)是不是真正重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?

●是不是制定了完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略?

●是不是積極推動(dòng)了整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的開(kāi)展?

●網(wǎng)站、微信、微博、商場(chǎng)等有沒(méi)有打造良好的用戶體驗(yàn)?

●有沒(méi)有多元化的進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?

●有沒(méi)有完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理系統(tǒng)?

●整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，有沒(méi)有進(jìn)行精細(xì)的數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略?

●有沒(méi)有專人專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施?

●一切都規(guī)劃好后有沒(méi)有將計(jì)劃執(zhí)行到底?現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魅力，開(kāi)始著手為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不管是生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務(wù)型、技術(shù)型企業(yè)可以都通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)消除與客戶之間的時(shí)間以及空間的局限性。然而做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是頭腦發(fā)熱說(shuō)做就可以做好，也不是一兩天就可以獲得卓越的效果。

很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有效果或效果不好，每點(diǎn)擊，沒(méi)流量，沒(méi)咨詢，也沒(méi)有成交，那為什么看別人做得紅紅火火，到自己這就萎靡不振了呢，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么沒(méi)效果?

一、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，打亂戰(zhàn)

企業(yè)做網(wǎng)站營(yíng)銷需要根據(jù)自身的實(shí)際定位與目的制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多企業(yè)就什么都想做，哪個(gè)都想試試，看到別人

不管是傳統(tǒng)營(yíng)銷，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，最終目標(biāo)都是銷售產(chǎn)品。消費(fèi)者怎樣才會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品?讓你的產(chǎn)品物超所值，讓消費(fèi)者信任你并認(rèn)同你產(chǎn)品的價(jià)值!如何搭建消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的信任?花點(diǎn)錢建設(shè)公司網(wǎng)站就可以了嗎?遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，搭建公司網(wǎng)站再配合不間斷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，將公司產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)平臺(tái)，積少成多，才能達(dá)到銷售的目的。

隨著電子商務(wù)越發(fā)重要，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也日漸白熱化，一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可概括為策劃、編輯、推廣。

首先，具體分析企業(yè)所處行業(yè)，結(jié)合當(dāng)前企業(yè)的實(shí)際情況，策劃最為吻合的推廣方案。其次，在策劃方案的基礎(chǔ)上，由專門的編輯人員為企業(yè)量身定制最有號(hào)召力和影響力的文案，發(fā)布在各大權(quán)威合作媒體上，為接下來(lái)的推廣工作做好鋪墊。最后，推廣人員將所策劃編輯的具體內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋，并定期查看、分析、總結(jié)并歸納，再反饋給策劃及編輯人員繼續(xù)完善。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了最初的門戶時(shí)代，到后面的搜索時(shí)代，現(xiàn)在已進(jìn)入社交時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)的大優(yōu)勢(shì)就是交互性強(qiáng)，交互式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣模式，將是最熱門趨勢(shì)。傳統(tǒng)營(yíng)銷是單向的，企業(yè)無(wú)法及時(shí)接受消費(fèi)者的反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳者發(fā)出訊息，并通過(guò)受者的反饋來(lái)確認(rèn)傳播的效果;受者不但接收訊息，也能根據(jù)自己的理解做出相應(yīng)的反饋。

但現(xiàn)狀卻是大多數(shù)企業(yè)老板在初步接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后，第一觀點(diǎn)就是“互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單得很，隨便搞搞就行!”以SEO優(yōu)化為例，很多人認(rèn)為不就是發(fā)發(fā)文章和外鏈嘛;再比如自媒體，不就是寫幾篇文章嘛;而現(xiàn)在流行的直播，長(zhǎng)得好看的趕緊出鏡……然后呢?就沒(méi)有然后了!

為什么覺(jué)得簡(jiǎn)單的事，卻沒(méi)能收到相應(yīng)的營(yíng)銷推廣效果?你需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)!

每個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)都有自己的一套體系，并且經(jīng)過(guò)有效驗(yàn)證，能取得很好的效果。深圳市瑞縈傳媒有限公司是一家新型互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司，是華南地區(qū)最具潛力的新媒體服務(wù)商之一，提供社會(huì)化營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、活動(dòng)策劃、基礎(chǔ)建設(shè)/制作、媒介/公關(guān)等整合式服務(wù)，全方位使用搜索引擎、新聞、新媒體等推廣方式。瑞縈傳媒專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，將是你真正的最具價(jià)值的合作伙伴!

步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇?！叭绻荒艽驍∧愕臄橙?，那就加入他們。”與其畏懼互聯(lián)網(wǎng)大潮，不如擁抱它，通過(guò)一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，打一記漂亮的硬拳!

文章名稱：企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么沒(méi)效果？企業(yè)該如何做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣？
當(dāng)前鏈接：http://m.rwnh.cn/news25/213175.html

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