2023-03-07 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
寫在前面:
如果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被一個平庸的標(biāo)題給埋沒了,那種感覺就像中國隊(duì)闖進(jìn)了世界杯決賽,卻因?yàn)榧w拉肚子錯過決賽一樣,既呵呵又烏龍又憋屈,想哭又?jǐn)D不出眼淚,只好拿著大喇叭抱怨不公平,最要命的是你喊破喉嚨也沒有用了。
這就是在大數(shù)據(jù)時代你必須睜大眼睛面對的現(xiàn)實(shí),即使有內(nèi)容,一不小心也會被海量數(shù)據(jù)淹沒。如果你覺得酒香不怕巷子深,除非你的觀眾席上已經(jīng)爆棚,還有一大群人排著長龍等著看你的內(nèi)容。否則,我就真的覺得你又傻又天真,tooooo young tooooo simple。
你的內(nèi)容無論出現(xiàn)在搜索引擎、社交媒體或者其它博客網(wǎng)站,最基本的結(jié)構(gòu)都是“標(biāo)題+描述”,有些甚至連描述都沒有。閱讀描述的人很少很少,基本上都是那些看不懂標(biāo)題的人。
所以,標(biāo)題可以帶你裝逼帶你飛,也可以帶你靜靜地滾出觀眾的視線,從此永無出頭之日。好標(biāo)題是杠杠的剛需,值得你多花點(diǎn)心思?!盎ヂ?lián)網(wǎng)的一些事”推薦此文。
個人認(rèn)為, 起標(biāo)題有以下幾點(diǎn)可以參考:
1、不做標(biāo)題黨
標(biāo)題黨就是那種給你一個標(biāo)題,但是沒有內(nèi)容或者內(nèi)容跟標(biāo)題完全對不上的二貨。很多人都想把標(biāo)題黨拖出去斬了,所以你一定不要成為這樣的人。實(shí)際上,標(biāo)題黨是在踐踏自己的誠信,是不可能有粉絲的。
2、不做標(biāo)題中的怪叔叔
標(biāo)題提到的事物或者用到的字眼,不能脫離大眾熟知的東西,標(biāo)新立異是比較冒險的事情。相反,應(yīng)該提到一些大家熟知的東西,比如熱點(diǎn)、頭條、經(jīng)典人物和事件等等,這樣的標(biāo)題更容易激發(fā)大家的興趣。另外,用字應(yīng)該通俗易懂,甚至應(yīng)該童稚化一些,切記那些很有文化生僻詞和內(nèi)涵豐富的文學(xué)密集型詞句。
3、消滅假大空
不知什么時候起,我們對假大空的東西不再裝作全神貫注、興趣盎然了。是的,我們從來就不喜歡這種東西,它們只會讓正常人打瞌睡,讓非正常人變得更加不正常。所謂的假大空就是空話套話、官腔官調(diào),好像很高大上的樣子,但是觀眾總是不知道它們在說什么,因?yàn)樗鼈兓\統(tǒng)客套,含糊其辭,總是意思意思就停下來了。
主流專家、老教師、領(lǐng)導(dǎo)高官的發(fā)言就是屬于這種類型。用一個詞概括就是:不接地氣。
那些假大空的標(biāo)題,基本上都是一個模子刻出來的,比如“慶祝某某會議取得圓滿成功”、“某局長強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真落實(shí)某某政策”、“專家稱某行業(yè)發(fā)展進(jìn)入某某階段”等等,這些標(biāo)題看起來相當(dāng)體面,包含了很多專家稱、類似、落實(shí)、老大難、重大、惡劣、開展、措施、批復(fù)、大趨勢等等字眼,看著都想吐。
4、集中火力攻擊要害
其實(shí)每一篇內(nèi)容,不管是文章還是視頻還是一張圖,都有一個表達(dá)的點(diǎn)。而這個點(diǎn)一定是集中滿足某個需求的,也就是說對應(yīng)了某個痛點(diǎn)或者癢點(diǎn)。你的標(biāo)題只要把這個點(diǎn)找準(zhǔn),然后在標(biāo)題中告訴觀眾你的內(nèi)容可以解決他的痛或者癢就可以了,要避免節(jié)外生枝,分散標(biāo)題的攻擊力。
例如,圍繞“怎么起好標(biāo)題”這個主題就可以有很多個點(diǎn),比如“標(biāo)題長短”、“標(biāo)題用字忌諱”、“標(biāo)題適用場合”、“標(biāo)題情緒偏好”等等。把一個點(diǎn)說透比籠統(tǒng)地說談?wù)撘粋€主題更能引起別人的興趣,越具體越能激發(fā)欲望。
5、用字簡潔
簡潔不是長短的問題,而是不要出現(xiàn)重復(fù)表達(dá)、含糊其辭這類情況??捎糜脭?shù)字和最高級詞匯達(dá)到簡潔的目的。比如最高境界、弱爆了、10大技巧等等。
6、標(biāo)點(diǎn)符號用到位
標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號是很能煽動情緒的,其中最厲害的當(dāng)屬于問號、感嘆號和省略號。問號可以拉近距離,感嘆號可以提高警覺,省略號可以引人思考。這三個符號,一定會讓你百試不爽。
案例分享
以上純屬空談理論,下面給個案例。摘自市場部網(wǎng),作者插座學(xué)院,ID:chazuomba
騰訊官方曾給出過一個數(shù)據(jù)——微信公眾號有80%的流量,來自朋友圈。雖然不知道現(xiàn)在這個比例如何,但可以肯定的是,如果你的文章在朋友圈不引人矚目,那基本就告別傳播了。
所以……咱們今天聊聊怎么做一個優(yōu)雅的標(biāo)題黨吧。
原標(biāo)題:為了留住司機(jī),滴滴雇人打車:這些牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司,初期都咋推廣?
10萬+:你一定不知道,滴滴、美團(tuán)、陌陌是如何積累種子用戶的?
這是前段時間,插坐菌整理的一個選題,瀏覽量還不錯。正當(dāng)插坐菌沾沾自喜的時候,朋友發(fā)來一個鏈接——嘿,有人轉(zhuǎn)你們的文章,瀏覽量10萬了!我勒個去!這么猛?結(jié)果仔細(xì)一看,人家替我們換了個標(biāo)題……
不得不說,修改后的標(biāo)題的確好啊!首先它突出了三個互聯(lián)網(wǎng)公司——滴滴、美團(tuán)、陌陌,它們的擁護(hù)者看到了肯定會想點(diǎn)進(jìn)來看一眼。而且,指向性也更明確了,你說牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司,他們是誰?不明確嘛!
再看后面的表述上,“初期怎么推廣”也不如“積累種子用戶”明確、有新引力。畢竟推廣是個大概念,涵蓋的范圍太廣了,大家無感。而積累種子用戶則不同,這是很多創(chuàng)業(yè)公司的痛點(diǎn),他們迫切的需要知道如何積累用戶。
所以,人家改個標(biāo)題就10萬+也不稀奇了。
原標(biāo)題:近10年最成功的10位互聯(lián)網(wǎng)大佬:最失敗的項(xiàng)目是什么?
10萬+:雷軍、王興、劉強(qiáng)東、周鴻祎等10位大佬,最失敗的項(xiàng)目是什么?
唉……這也是插坐菌做的選題,也是被人改個標(biāo)題就10萬+了,也是同樣的毛病!┭┮﹏┭┮
原標(biāo)題:海巖、馮唐、劉慈欣…這些牛逼閃閃的不務(wù)正業(yè)之王,本職工作是啥?
10萬+:鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務(wù)正業(yè)之王,本職工作是啥?
在吸取了上兩個標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)后,插坐菌學(xué)乖了,一定要在標(biāo)題里體現(xiàn)出足夠多的信息量!但不幸的是,插坐菌又掉坑里了!
這次的原因是雖然你露出了,但是露出的這幾位名頭不夠大、不是當(dāng)下最紅的啊!現(xiàn)在海巖的電視劇不熱映了,即使熱映,知道編劇的有多少?劉慈欣的《三體》是夠火,但是單提本名,真沒多少人知道啊!
反觀鄭中基和謝霆鋒,幾乎沒人不知道吧。而且單以謝霆鋒為例,他的受眾甚至可以橫跨70、80、90,不把他放在標(biāo)題里,真是天理不容啊!
原標(biāo)題:因?yàn)镮T男,所有APP都患了直男癌!群P顛覆單約的產(chǎn)品邏輯
10萬+:歡否CEO黃歡:陌陌的單約模式弱爆了,女性群P才是產(chǎn)品王道
這篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的,修改了下標(biāo)題就預(yù)覽了出去。結(jié)果居然瀏覽量也接近10萬。
后來總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時,我是這么分析的,說IT、APP、產(chǎn)品邏輯這種事情,基本上只有愛學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人才會看。但是說陌陌、群P,尤其是女性群P,大家就比較感興趣了,就想點(diǎn)開來看看。結(jié)果仔細(xì)一看,內(nèi)容還是很干貨的,就轉(zhuǎn)載了。
所以起標(biāo)題的時候可以切一些大眾比較敏感的點(diǎn),比如性、生死、疾病……
但是,但是!一定要注意分寸和尺度,否則你**的男女情事,就不太合適了。畢竟微信公眾號不是1024啊!
原標(biāo)題:各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬
10萬+:柴靜:為出生就患腫瘤的女兒,我必須告訴大家霧霾的恐怖…
在看到這個紀(jì)錄片時,插坐菌第一時間預(yù)覽了出去,但我沒用那些高大上的標(biāo)題,而是用了這樣一個表述:為出生就患腫瘤的女兒,我必須告訴大家霧霾的恐怖…最后,它取得了100萬的閱讀量。
其實(shí)霧霾這種事大家都已經(jīng)習(xí)以為常了,普通的表述并不能引起大家的共鳴。但是,一個母親為了出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊,卻讓大家感同身受,畢竟我們都有父母,也都會有孩子。
至于那些用爛了的道義良心、社會責(zé)任、斥資100萬、耗時1年,其實(shí)大家都不是很有感覺,畢竟這跟大家的生活離得太遠(yuǎn)了。
原標(biāo)題:萬科總裁郁亮:沒有偉大的企業(yè),只有時代的企業(yè)
10萬+:萬科總裁郁亮:企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了(年輕人必讀)
這是插坐第一篇瀏覽近10萬的文章,要知道那時候,我們的訂閱者還不足1000??康木褪菢?biāo)題好。
原標(biāo)題說“沒有偉大的企業(yè),只有時代的企業(yè)”,這和大家有毛關(guān)系,做企業(yè)的有多少?有情懷做時代的企業(yè)的又有多少?
但是我們修改過后的標(biāo)題就不一樣了——企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了——我們的職業(yè)規(guī)劃本來都是成為職業(yè)經(jīng)理人,做高管、拿高薪。但是為什么就不需要了呢?那以后需要什么?我們職業(yè)的發(fā)展方向在哪里?這些都是疑問。
在有了這些疑問之后,用戶就會想點(diǎn)開看看,到底是為個啥啊?
原標(biāo)題:亞洲新首富王健林:兒子不當(dāng)萬達(dá)接班人
10萬+:亞洲首富王健林,對王思聰接班問題表態(tài)啦!
說完了我們自己的,說說別人家的吧。唉,這個標(biāo)題是個純標(biāo)題黨啊!不過也可以作為一個典型示例!它的借鑒意義在哪兒呢?
漏大腿!什么樣的情景最吸引人?猶抱琵琶半遮面、欲拒還迎欲語還休。你上來就在標(biāo)題里把啥都說了,讀者還看什么啊?王思聰都不接班了,我還點(diǎn)進(jìn)去干嘛!
原標(biāo)題:7頁P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案
10萬+:月薪3千與月薪3萬的文案,差別究竟在哪里?
下面這個標(biāo)題我想大家都知道了,但你知道它原來用的是這樣一個標(biāo)題嗎?
不得不說,改的的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬是一個很好的對比,起到了一個沖突的作用。差別究竟在哪?既勾起了讀者的好奇心,有表示暗示你內(nèi)有干貨,可以借鑒。
再加上文章內(nèi)容的確不錯,瀏覽10萬+就不足為奇了。
原標(biāo)題:買美國房子的故事
10萬+:我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價,當(dāng)我們?nèi)ナ辗繒r…
這是插坐菌朋友報大人修改的標(biāo)題,發(fā)表在他的公眾號好報(ID:haobaonet)上。它最后的瀏覽量居然高達(dá)530萬!!!
他的這個標(biāo)題很好的突出了懸念,我們狠殺了一對美國老夫婦的房價,結(jié)果呢?被打了?被罵了?還是被怎么樣了?當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)去,看完之后你會發(fā)現(xiàn),他們被很好的對待了,老夫婦幫他們做好了善后,給了很多好的建議。在這個沖突之下,你會感動,會有想轉(zhuǎn)發(fā)的沖動。
原標(biāo)題:世界杯冠軍德國:認(rèn)真是一種可怕的力量
10萬+:可怕的德國人!只因簡單地兩個字,便可怕到天下無敵
這個修改后的標(biāo)題,也來自好報。它很好的突出了兩點(diǎn),懸念和用詞的精準(zhǔn)度。
因?yàn)閮蓚€簡單地字,哪兩個字?用戶會有好奇心。而天下無敵給了一個極端的定性,遠(yuǎn)比可怕的力量更精準(zhǔn)、更有吸引力。所以最后瀏覽量也十分的高,達(dá)到了236萬。
當(dāng)然,以上所有的文章,內(nèi)容都是很不錯的,或者是干貨滿滿,或者是擁有戲劇沖突,或者事件本身頗具話題性。否則標(biāo)題起的再好,文章食之無味,也是不能吸引用戶的。
新聞名稱:只改一下標(biāo)題,閱讀量從1萬+到10萬+
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