2021-05-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
利用熱點進行推廣,在互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣中并不鮮見,在網(wǎng)站運營工作中,我們也經(jīng)??吹揭恍├脽狳c運營推廣經(jīng)典例子,只是因為在新媒體的影響下,網(wǎng)站追熱點造成轟動效應(yīng)相對弱了很多,從傳播度來說,利用好熱點營銷一直是網(wǎng)站推廣的重要手段之一。
網(wǎng)絡(luò)熱點分為三類,第一種是逢年過節(jié)的常規(guī)追熱點;第二種是突發(fā)性新聞或者是短期內(nèi)引起大眾共鳴的社會集體性情緒;第三種,品牌方就是“熱點”,網(wǎng)站在蹭熱點的時候,也給處于風口的品牌帶來了傳播量。
在很多眼里,網(wǎng)站利用熱點營銷,其實就是跟著湊熱鬧,如果用的不好,是給他人煽風點火,結(jié)果是賺了吆喝,啥也沒有得到。在實際利用熱點營銷中,也不乏這種情況的出現(xiàn),因為很多熱點事件來的也快,去的更快,有的一天事件的熱度都不到,有的熱點還沒有反應(yīng)過來,已經(jīng)成為“昨日黃花”了。但是,話又說回來,網(wǎng)站也許借熱點營銷會失敗,也有成功的時候,關(guān)鍵詞在每次借熱點營銷,都要善于總結(jié),把握中時機和切入點,而取得事半功倍的效果。
對于絕大多數(shù)的網(wǎng)站運營者來說,對于熱點事件,有一個先天的不足,那就是對于熱點事件通常都是后知后覺的,當然,也有一個優(yōu)勢,就是網(wǎng)站運營團隊人比較少,而且反應(yīng)速度快,和一些大型團隊比較,不需要各種繁雜的探討決斷,很快就能跟上。
熱點又是那么迷人,一點踩到點了,給網(wǎng)站帶來的流量,是驚人的!而且利用熱點營銷導(dǎo)致網(wǎng)站流量突然增加,不會影響搜索引擎對網(wǎng)站的友好度的,因為這是是正常的自然流量,和自己刷出來的流量是完全不同的。
追熱點,就像一場足球賽,如果可是踢順了,就能開一個好久,網(wǎng)站借勢熱點營銷,重要的就是要解決三個問題:什么時候追?追什么熱點?怎么追?
網(wǎng)站借勢熱點推廣,“什么時候追”,不是指具體哪個熱點什么時候去追。而是指網(wǎng)站“追熱點”,應(yīng)該什么時候去實施,具體來說網(wǎng)站運營中熱點所影響的范圍較大時則是我們運營追熱點的良好時機。
那么,追什么熱點呢?能夠快速及時的獲取熱點,是追熱點的必備條件之一。比如一個突發(fā)事件,比如“某某出軌了”、“某某離婚了”、“某某公司破產(chǎn)了”……熱點較大的優(yōu)點在于其剛剛發(fā)生的時候熱度是非常大的,很容易造成集群效應(yīng),對于這樣的熱點,就借用電視劇《亮劍》的臺詞:狹路相逢勇者勝!網(wǎng)站應(yīng)該在第一時間做出反應(yīng),結(jié)合實際,做出相關(guān)的文案,越是急迫越能出高逼格的文案,萬一做好了, 那么效果自然不言而喻。
后一個問題,就是我們今天要說的,那就是怎么追!一個熱點網(wǎng)站獲取的很早,熱度也可以,但如果對網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞來說,熱點一定要能夠圍繞著關(guān)鍵詞的相關(guān)性,如果無法與關(guān)鍵詞匹配的話,那這個熱點會毫無用處。
好了,我們在總結(jié)追熱點的幾個關(guān)鍵點,而進行實施的時候,這個過程匆忙而又緊張,有時候有一些借勢熱點營銷,都是“自以為是”的行為,根本沒有考慮的時間,但是,既然跟上了, 那么,就應(yīng)該對網(wǎng)站借勢熱點的效果進行總結(jié)和思考。
這自然是通過網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)來說話,比如更新一篇關(guān)于某某出軌的文章,對網(wǎng)站的訪問量、點擊量、用戶跳出率等運營數(shù)據(jù)進行收集整理,看看是否對網(wǎng)站有所影響,當然這是短期數(shù)據(jù)分析。在網(wǎng)站借勢熱點營銷五個到十個的時候,再進行數(shù)據(jù)分析,看熱點之后對網(wǎng)站訪問量的變化,以及關(guān)于熱點的內(nèi)容,持續(xù)的熱度,還有一個就是搜索引擎對網(wǎng)站這種行為是什么態(tài)度……
借助熱點營銷只是網(wǎng)站運營的一種方式而已,可能十個熱點,只有一個熱點讓網(wǎng)站爆發(fā)一次,如果網(wǎng)站運營過分依賴熱點,顯然有失偏頗,重要的是網(wǎng)站要打好基礎(chǔ),在有充分精力和時間都基礎(chǔ)上,進行借勢營銷,否則,自己的日常任務(wù)沒有完成,追的熱點也沒有效果,這就得不償失了!
文章題目:網(wǎng)站利用熱點進行推廣 對效果如何正確判斷呢
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