2022-07-15 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在網(wǎng)站優(yōu)化人員的眼中,軟文就是一堆關(guān)鍵詞的堆砌,甚至表達什么高明的觀點都無關(guān)緊要,重要的是要能夠提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索排名。
在搜索引擎發(fā)展早期,這種看法是有用的。一些企業(yè)通過自動采集內(nèi)容,甚至發(fā)布不相關(guān)的內(nèi)容,在其中植入需優(yōu)化的關(guān)鍵詞,確是可以讓網(wǎng)站排名得到提升。反而是老老實實寫原創(chuàng)的優(yōu)化人員,被“瞧不上”。
但是逐漸出現(xiàn)了變化,搜索引擎的算法也是在進化的,這種“投機”的辦法開始不奏效,甚至導(dǎo)致網(wǎng)站被K和降權(quán)。另一方面,那些老老實實寫原創(chuàng)的網(wǎng)站,反而排名提升迅速。此時,一些優(yōu)化人員才從歐美互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)知道一個詞,并重視它——互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷其實與網(wǎng)站運營關(guān)系不大,但是在國內(nèi)營銷行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷約等于網(wǎng)站優(yōu)化。如此以來,軟文變更加受到重視。
創(chuàng)新互聯(lián)今天想要討論的問題是——大量軟文的撰寫和在企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布,是要傳達什么態(tài)度、立場呢?有五個態(tài)度。
第一,與同行比較,我們有實力。
那些軟文和文章能夠傳達這一意思呢?包括企業(yè)歷史、企業(yè)介紹、企業(yè)團隊、創(chuàng)始人介紹、廠區(qū)環(huán)境、權(quán)威媒體的報道、公司參與的活動、領(lǐng)導(dǎo)人活動等等新聞稿和軟文,都可以傳達出這一意思。
也是因為如此,在企業(yè)網(wǎng)站的新聞欄目中,如上內(nèi)容的文章居多,它們一方面可以展示企業(yè)實力,另一方面當然也是有助于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的。
第二,與同類產(chǎn)品相比較,我們有優(yōu)勢。
比如說科技產(chǎn)品,同價位產(chǎn)品之間的競爭是比較激烈的。有一類科技文章,不僅用戶喜歡,搜索引擎也喜歡,就是測評類文章。我們搜索很多科技產(chǎn)品,在百度首頁,均可以看到相關(guān)的測評文章,或者出現(xiàn)測評文章的企業(yè)網(wǎng)站。為什么這類文章如此受歡迎呢?就是因為這類文章最容易表達“客觀地說,我們產(chǎn)品有優(yōu)勢”這一意思。
除過測評類文章之外,包括產(chǎn)品采用的技術(shù)介紹、行業(yè)技術(shù)演變、技術(shù)的起源和發(fā)展等等文章,也能夠表達相類似的意思。
第三,你可以不買,但我們是專家,我們可以提供指導(dǎo)。
對企業(yè)的產(chǎn)品做全方面的介紹、將同類產(chǎn)品放在一起比較、購買此類產(chǎn)品的陷阱、在什么地方購買等等,此類文章和軟文,都是為了傳達“我們是專家,可以提供采購指導(dǎo)”的意思。
其實,好的軟文并不會“強買強賣”,反而是永遠站在高處、遠處、客觀處,給潛在用戶以選擇權(quán)。這類軟文,百度算法也會喜歡。
第四,我們是大V,知道事件的來龍去脈。
一些企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常會發(fā)布“熱點事件點評”這類文章,主要是與企業(yè)相關(guān)或者行業(yè)內(nèi)的熱點事件。這些對熱點事件較為客觀的點評軟文,也是比較受到算法的青睞的。
第五,我們是透明的。
企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布休假通知、搬遷通知、放假通知、團建通知、企業(yè)公告、感謝信等等內(nèi)容,除過是通知公司員工和客戶,還有一個功能就是向客戶傳達“我們是透明運作的”這一暗語。根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察,不少企業(yè)網(wǎng)站的這些內(nèi)容,能夠迅速被搜索收錄。
總之,企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化工作中,軟文撰寫,在創(chuàng)新互聯(lián)看來,應(yīng)該以如上五類為主。
名稱欄目:企業(yè)網(wǎng)站軟文到底要傳達什么?
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