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什么是新聞稿發(fā)布推廣的精髓?

2015-05-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

新聞豐富了人們的生活,每天娛樂、財經(jīng)、教育等各方面信息通過各種渠道走進(jìn)人們的生活,給人們帶來了愉悅,也增長了知識,新聞營銷更是倍受企業(yè)主們的青睞。

  新聞營銷是企業(yè)運用新聞宣傳品牌形象的一種營銷方式。企業(yè)在營銷活動中有效的運用新聞報道手段進(jìn)行營銷推廣,為企業(yè)帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益。

  新聞營銷具體傳播方法多種多樣,新聞營銷與軟廣的結(jié)合,既能抓住看客的眼球,又能成功地介紹產(chǎn)品,巧妙而不生硬,其妙處就在一個“軟”字。

  那么,新聞營銷的精髓具有哪些呢?

 1.多層面闡釋企業(yè)和產(chǎn)品

  新聞營銷通過新聞的形式和手法,能選擇更多的角度和層面詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾。

  新聞營銷借助新聞的形式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上,利用實時熱點、用戶感興趣的話題吸引瀏覽者的關(guān)注,進(jìn)而在闡述新聞內(nèi)容時將企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容植入新聞稿件中。

  新聞切入點以及闡述角度都可由企業(yè)的撰稿人決定,更加靈活多樣。

什么是新聞稿發(fā)布推廣的精髓?

 2.利用新聞的形式,形成購買導(dǎo)向

  新聞營銷的稿件內(nèi)容以新聞為主,同時可以在其中編寫行業(yè)資訊,有利于為消費者提供一定的購買導(dǎo)向,引導(dǎo)市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。

  3.新聞媒體傳播范圍廣,傳播速度快

  新聞營銷借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,網(wǎng)絡(luò)營銷的幾大優(yōu)勢小編之前有和大家介紹過,簡單概括有:網(wǎng)絡(luò)媒介傳播范圍廣,傳播速度快,移動端擺脫了時間和地域的限制,具有一定的宣傳優(yōu)勢。

  同時文章篇幅沒有嚴(yán)格的限制,可插入圖片、視頻、表情包來豐富文章內(nèi)容,突顯企業(yè)特色。

 4.成本低,投入少

  用戶在使用手機(jī)或者上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁時,很少會去進(jìn)行別的事情,相對來講,利用網(wǎng)絡(luò)媒體,文章的曝光率會上升,借助時事熱點,用戶會選擇自己感興趣的內(nèi)容,在看到有關(guān)企業(yè)的軟植入時吸納性也會提升。

  新聞軟文的投入成本相對其他廣告宣傳成本較低,軟植入不會引發(fā)讀者的排斥心理,宣傳效果好。

 5.時效性強,長期為企業(yè)宣傳

  新聞營銷是企業(yè)對外宣傳的首要方式之一,憑借第三方宣傳,具有一定的權(quán)威性,結(jié)合熱點,時效性強。新聞投放后,會保留在網(wǎng)絡(luò)上,哪怕超過熱點的時效期,對關(guān)鍵詞感興趣的用戶在檢索時依然可以看到企業(yè)新聞。

 6.樹立良好的企業(yè)形象

  企業(yè)持續(xù)做新聞營銷,品牌和產(chǎn)品會慢慢形成一個完整的信息圈,讓消費者更加相信企業(yè)的實力和產(chǎn)品。正面的新聞信息長期積累,有助于削弱負(fù)面評價帶來的影響,維護(hù)良好的企業(yè)品牌形象。

  新聞營銷的精髓還有很多,新聞營銷追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果,是目前中國最精準(zhǔn)、最有力又最廉價的營銷手段。未來新聞營銷發(fā)展方向是把新聞運用到營銷的各個環(huán)節(jié),新聞推廣營銷將是中國企業(yè)營銷推廣的必由之路。

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