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網(wǎng)上購物電腦商城依然是主力軍

2023-03-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

標(biāo)題是新聞標(biāo)題,此處借用。新聞的內(nèi)容是說雖然電商平臺(tái)以及零售企業(yè)都非??春靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng),加碼移動(dòng)電商,但是根據(jù)美國電子商務(wù)解決方案供應(yīng)商Monetate提供的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:超過70%的網(wǎng)購流量來源于PC端,而平板電腦和智能手機(jī)的流量相加還不足30%。網(wǎng)購成交率PC端口是平板和移動(dòng)端口的總和,PC端口的單筆消費(fèi)金額也大于平板電腦和智能手機(jī)。

這一數(shù)據(jù)對(duì)于看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺(tái),以及大量進(jìn)軍移動(dòng)電商的企業(yè)來說,無疑是一個(gè)提醒:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的蛋糕或許并不如我們想象中那么大。我們想問的是:為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象?是什么因素導(dǎo)致了PC網(wǎng)購依然是主力軍?又是什么因素導(dǎo)致了移動(dòng)電商的步履緩慢?

PC乃網(wǎng)購主力的幾大理由

綜合網(wǎng)友在這條新聞下面的評(píng)論,綜合起來,大家依然青睞PC而不是移動(dòng)端的理由主要有如下幾條。

購物體驗(yàn)

用戶在商城購物的時(shí)候,主要關(guān)注購買頁面的元素有產(chǎn)品圖片、價(jià)格、產(chǎn)品說明、用戶評(píng)論等等,在很多消費(fèi)者看來,收集的產(chǎn)品以及廠商的信息越多、越詳細(xì),購買的決策越正確,網(wǎng)購的風(fēng)險(xiǎn)越小。電腦較大的顯示屏、較快的網(wǎng)速能夠呈現(xiàn)大量的產(chǎn)品和廠商信息,提升了購物體驗(yàn)。與PC購物體驗(yàn)相反的是,移動(dòng)購物網(wǎng)速加載速度慢,呈現(xiàn)的信息有限,這使得很多消費(fèi)者不愿意通過移動(dòng)手機(jī)和平板電腦進(jìn)行網(wǎng)購。除此之外,鍵盤+鼠標(biāo)進(jìn)行網(wǎng)購也的確優(yōu)于移動(dòng)設(shè)備的手勢(shì)操作。

消費(fèi)心理

從消費(fèi)心理看,消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)候,都是謹(jǐn)慎的,都是經(jīng)過一定思考的,都希望能夠做出理性決策。PC更加適合完成一些嚴(yán)肅的工作和任務(wù),而平板電腦和智能手機(jī)更加適合進(jìn)行娛樂和休閑。而網(wǎng)購更加趨向于嚴(yán)肅工作類別。所以,消費(fèi)者更加喜歡通過PC進(jìn)行網(wǎng)購。另外,從消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避心理來看,PC端口進(jìn)行賬戶交易也被認(rèn)為更加安全。

購物習(xí)慣

網(wǎng)購誕生于PC端口,而移動(dòng)電商是近兩年剛剛興盛起來。很多消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了通過PC購物的消費(fèi)習(xí)慣,習(xí)慣雖然會(huì)在外力的影響下做出改變,但是需要外力的足夠強(qiáng)勁以及緩慢發(fā)生變化。所以,PC端口購物依然是超過7成消費(fèi)者的選擇。

網(wǎng)購時(shí)間

雖然筆者手頭沒有關(guān)于網(wǎng)購主要時(shí)段的統(tǒng)計(jì),但是只要我們進(jìn)行粗淺的觀察,就能夠做出判斷。移動(dòng)設(shè)備的使用主要集中于碎片的空閑時(shí)間,例如坐地鐵、公交、上下班時(shí)間,而一天之中大量的時(shí)間,我們還是在使用PC,這也就意味著使用PC購物的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用移動(dòng)設(shè)備。即使我們使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽商品,也會(huì)將其放入購物車中,在PC上進(jìn)行再次瀏覽,最終點(diǎn)擊“購買”鍵。

70%以上的PC端口網(wǎng)購雖然指的是美國人,但是我相信消費(fèi)者應(yīng)該不分國籍,中國的相應(yīng)數(shù)據(jù)應(yīng)該不會(huì)過于偏離。這一數(shù)據(jù)對(duì)于加碼移動(dòng)電商的企業(yè)來說,具有以下警示:

警示一:電商戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移或許沒那么快。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)應(yīng)用的火熱,一些市場(chǎng)人士認(rèn)為電商應(yīng)該盡早布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),因?yàn)橛脩粽趶腜C向移動(dòng)設(shè)備遷徙。但是用戶的遷徙并非意味著用戶的網(wǎng)絡(luò)行為也在遷徙。7成網(wǎng)購用戶來自PC或許能夠提醒我們,PC端口的電商大戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有結(jié)束,及早轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng),可能造成損了夫人又折兵。這對(duì)于電商平臺(tái)來說,尤其應(yīng)該清醒。

警示二:移動(dòng)電商著力點(diǎn)可能有點(diǎn)偏。目前,移動(dòng)網(wǎng)購的熱點(diǎn)是O2O,比如團(tuán)購。或者是大促銷,比如微信紅包。這些著力點(diǎn)可能有偏差。從以上我們的分析,移動(dòng)網(wǎng)購要吸引到更多的消費(fèi)者,應(yīng)該著力從移動(dòng)網(wǎng)購體驗(yàn)、移動(dòng)商城建設(shè)、商城產(chǎn)品展示優(yōu)化等等方面著手,至少獲得和PC端口購物相當(dāng)?shù)馁徫矬w驗(yàn)。

當(dāng)然,7成網(wǎng)購來自PC這一結(jié)論,我們還欠缺對(duì)于時(shí)間因素的考慮,例如PC網(wǎng)購已經(jīng)發(fā)展了有十幾年的時(shí)間,但是移動(dòng)網(wǎng)購的發(fā)展才不足三五年,發(fā)展的潛力還很大,并且消費(fèi)者習(xí)慣也有很大的改進(jìn)空間。所以,對(duì)于移動(dòng)電商,我們依然滿懷憧憬。

文章名稱:網(wǎng)上購物電腦商城依然是主力軍
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