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“三亞大東海可以裸泳”的名聲傳出去了,旅游品牌利用網(wǎng)絡(luò)進行公關(guān)

2023-12-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

一時間,大東海裸泳成為網(wǎng)友熱議的話題。 “三亞大東海”關(guān)鍵詞點擊率位居百度排名前列。雖然有捍衛(wèi)者的聲音,但更多的網(wǎng)友表達了對萬歲的理解。 “三亞大東海可以裸泳”的美譽由此傳開。很多來三亞旅游的游客都帶著好奇的心前往大東海景區(qū)。大東海裸泳雖然只是個別現(xiàn)象,但并非傳說。一片嘩然,但毫無疑問,大東海的人氣得到了空前的提升,成為了三亞的又一旅游熱點。

互聯(lián)網(wǎng)上的許多熱門事件讓旅游營銷人員越來越意識到“事件”的力量——如果一個事件可以被創(chuàng)造來吸引很多人的注意力,或者一個已經(jīng)吸引了很多人注意力的事件,在這個事件 旅游品牌在中國的“恰當(dāng)”植入,不僅能保證高度關(guān)注,還能保證品牌信息的正確傳播??梢哉f是一石二鳥。因此,旅游公關(guān)的第一步是在制造事件的過程中。

比如發(fā)布了喀納斯怪物再現(xiàn)的消息。隨后的兩個月,喀納斯怪獸熱潮引爆全國,喀納斯成為百度上的熱門關(guān)鍵詞。無獨有偶,還是有意為之,水怪消息的時間與喀納斯全年的旺季完全一致。 “水怪”合理、充足的營銷為當(dāng)?shù)貛砹烁哳~利潤,已經(jīng)超過了水怪本身的價值。

2008年,中國網(wǎng)民規(guī)模增至2.210億,網(wǎng)民規(guī)模位居世界第一。中國網(wǎng)民平均在線時間為3.28小時,而電視平均使用時間僅為1.21小時。龐大的用戶數(shù)量和如此高的用戶曝光度,讓互聯(lián)網(wǎng)完全超越了四大傳統(tǒng)媒體,甚至比傳統(tǒng)媒體更重要的媒體。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷絕對是大勢所趨。

筆者認為旅游品牌利用互聯(lián)網(wǎng)進行公關(guān)有以下優(yōu)勢:

一、 成本非常低。如果與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和平面媒體相比成都旅游網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)絡(luò)廣告的成本非常低,花的錢肯定會減輕景區(qū)的宣傳壓力。

第一個二、大大提升了景區(qū)的品牌知名度。旅游電商如火如荼,中國有多少旅行社不上網(wǎng)?對于游客來說,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活的一部分。至少就目前的情況來看,通過互聯(lián)網(wǎng)查看旅游信息的人數(shù)永遠不會少于使用普通媒體的人數(shù)。

三、提高了打動游客的成功率。過去媒體的大問題是信息量有限,游客很難對某個景點產(chǎn)生興趣。景點在旅游網(wǎng)站上的廣告效果是不同的。游客只要覺得廣告內(nèi)容吸引人,就可以直接點擊進入景區(qū)網(wǎng)站。大量詳細的信息,大大增加了打動游客的可能性。

四、web2.0 時代已經(jīng)成為景區(qū)公關(guān)策略的溫床。以web2.0為概念的旅游網(wǎng)站,可以將輿論宣傳的觸角延伸到絕大多數(shù)個體網(wǎng)民和游客。綜合有效運用新聞、博客、論壇、IM、WIKI、社區(qū)群、電子雜志、寫真片、微視頻等十幾種傳播方式,形成獨特有效、全面覆蓋的創(chuàng)新傳播方式模式,快速提升景區(qū)知名度和美譽度,加速消費者決策。

part五、可以從澳大利亞旅游局的“世界最佳工作”案例中看出,旅游公司在其網(wǎng)站上使用電子郵件和在線廣告來吸引游客參與公關(guān)活動。龐大的數(shù)據(jù)庫可以實現(xiàn)企業(yè)與客戶“一對一”對話的需求,電子郵件也可以實現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙向溝通??,通過公關(guān)活動不斷補充數(shù)據(jù)庫內(nèi)容。

part六、24/7:指每周7天、每天24小時在線。互聯(lián)網(wǎng)無處不在的優(yōu)勢,可以保證公關(guān)的不間斷運作,不受傳統(tǒng)的朝九晚五的旅行公關(guān)的束縛。網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的職業(yè)和習(xí)慣不同,上網(wǎng)的時間也不同。全天在線,保證瀏覽者隨時參與公關(guān)活動。

第七、高效率:在傳統(tǒng)的公關(guān)活動中,公關(guān)人員需要面對很多客戶提出的類似問題。公關(guān)可以對常見問題進行匯總解答成都旅游網(wǎng)站建設(shè),專門為其設(shè)置FAQ頁面,并將其導(dǎo)航按鈕置于顯眼位置,方便客戶自行解決問題。

第八、 :網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善,為開展公關(guān)活動提供了條件。這使得在線公關(guān)可以直接面對全國乃至全球的旅游消費者,而不必像傳統(tǒng)公關(guān)活動那樣在不同地區(qū)和城市進行。

part九、作者認為公關(guān)是網(wǎng)絡(luò)營銷時代的產(chǎn)物,是指企業(yè)、組織、個人以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體,提高網(wǎng)絡(luò)知名度的一系列傳播活動以交流為目的。雖然有人將公關(guān)形容為“左手獻花右手埋雷”,但恰當(dāng)運用制造事件+輿論宣傳兩種公關(guān)方式,未必是旅游業(yè)如何突破新形勢下,景區(qū)名揚天下。

網(wǎng)站建設(shè),利用公關(guān),是個好主意

文章題目:“三亞大東??梢月阌尽钡拿晜鞒鋈チ?,旅游品牌利用網(wǎng)絡(luò)進行公關(guān)
標(biāo)題網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news27/298327.html

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