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廣州網(wǎng)站建設(shè)從Facebook獲取流量方法

2022-04-28    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

廣州網(wǎng)站建設(shè)的公司數(shù)不勝數(shù),但是能夠每日保證充足流量、固定訪客和流量轉(zhuǎn)出的企業(yè)網(wǎng)站并不是很多,建設(shè)網(wǎng)站的目的就是為了讓更多的人看到網(wǎng)站所展示的信息,而流量和排名則是讓網(wǎng)站提升的工具之一,據(jù)廣州網(wǎng)站建設(shè)專家對Facebook進行研究,F(xiàn)acebook使用人群的廣泛性和流量的轉(zhuǎn)化效果帶來人群數(shù)量相當(dāng)可觀,而對于很多建站商最為困惑的則是:1、 Facebook帶來的流量到底是多少;2、是否能通過優(yōu)化工作結(jié)合Facebook的流量讓網(wǎng)站獲得排名。


Facebook一直在大規(guī)模的增長,輸送出數(shù)量龐大的流量;因此作為在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域上的一個團體,我們也越來越對Facebook可能推動的以及潛在的流量產(chǎn)生興趣(因為這同時也是促成在谷歌良好表現(xiàn)的一個相關(guān)因素)。


很多人在建網(wǎng)站后都是希望很多人瀏覽自己的網(wǎng)站,以此帶來流量和權(quán)重排名,然而對于數(shù)據(jù)這塊十分重視。網(wǎng)站營銷人員應(yīng)該理解統(tǒng)計數(shù)據(jù)是如何工作的,尤其是具有代表性的數(shù)據(jù)。 我總是聽到人們說,“哦,我的老板給我發(fā)了新的Shareaholic(社交內(nèi)容發(fā)現(xiàn)及分享平臺)報告,它說25%的流量來自Facebook,可我們只有10%來自Facebook的流量,所以我們Facebook做得非常糟糕“。 事實可能并非如此。

如果僅僅為了理論上的樂趣 - 圍繞Facebook可能發(fā)送的流量與Google的數(shù)據(jù)做個對比;然后我再分享一些Facebook的優(yōu)化技巧。 這一切都不會是全新的,但我試圖提煉和匯總出最好的,拋棄那些現(xiàn)在不再適用的;因為Facebook已經(jīng)成熟,越來越復(fù)雜。 好吧,讓我們從這些數(shù)據(jù)開始。


假設(shè)你的老板給你發(fā)送了這份Shareaholic報告,說Facebook為網(wǎng)站輸送了24%的引薦流量。 Shareaholic安裝在30萬個網(wǎng)站上,這是一個相當(dāng)大的群體。我們怎能忽略這些數(shù)據(jù)?當(dāng)然不是說忽略它,但是更應(yīng)該了解誰在使用它,以及安裝Shareaholic的初衷。


幾乎可以肯定的是,這30多萬個網(wǎng)站可能足以代表互聯(lián)網(wǎng)上存在的幾億個網(wǎng)站,而這些網(wǎng)站正在進行社交媒體流量的優(yōu)化工作。 我認為這個統(tǒng)計非常有意義,假設(shè)你是一個更多依賴于社交媒體的網(wǎng)站,而你從社交媒體獲得的的流量不到20%,甚至低于15%,那么你可能有一些工作要做,以獲得更多機會。


我也喜歡來自Define Media Group的一個例子。 Define是馬歇爾·西蒙茲(Marshall Simmonds)的公司,他們對各大出版商進行綜合衡量。 其中一個你可能聽說過是Buzzfeed,去年他們發(fā)表了一個長篇大論,關(guān)于他們?nèi)绾螐纳缃幻襟w獲得70%以上流量,并聲稱他們不關(guān)心搜索,認為搜索優(yōu)化毫無用處,現(xiàn)在沒有人做SEO了,如此等等。 事實上,我認為不管他們說什么,Buzzfeed在SEO上是投入了極大的精力,即使他們不希望被視為這么做。 Define聲稱所有87家主要發(fā)行商中(大部分都是關(guān)于出版商和娛樂內(nèi)容發(fā)行商的新聞之類的東西),社交媒體產(chǎn)生了大約16%的流量,搜索來源占41%,直接訪問占43%。 這與社交分享網(wǎng)站有很大的不同。 當(dāng)縱覽網(wǎng)絡(luò)世界的不同部分時,您會看到這種細微差別。


根據(jù)StatCounter統(tǒng)計(我非常喜歡他們的統(tǒng)計數(shù)據(jù),因為他們覆蓋了非常廣泛的網(wǎng)站),全球范圍內(nèi),數(shù)十萬甚至上百萬的美國以及海外的網(wǎng)站,通過gs.statcounter.com共享他們的全球統(tǒng)計數(shù)據(jù),這是我最喜歡的這種類型的資源之一。 據(jù)他們說,F(xiàn)acebook于2015年1月份所產(chǎn)生的社交引薦,約占全美所有社交引薦總數(shù)的80%。有趣的是,在美國喜歡Pinterest,Twitter,LinkedIn和Google+的人遠遠超過世界其他地區(qū),所以Facebook只占據(jù)美國所有社交引薦的68%。


任何衡量Facebook流量的都看到,每次訪問的平均頁數(shù)往往在1左右。 在Google上,這個數(shù)值大約是2, 2.2或2.5,而直接訪問情況下通常更接近每個會話3,4或5次訪問。 因此,從性能(Performance)和交互度(Engagement)的角度來衡量,F(xiàn)acebook的流量屬于較低層次。 很有可能是這樣的情景,對Facebook的推送,你瀏覽的內(nèi)容局限于推送的范圍,而不太去瀏覽該網(wǎng)站的其余部分。有趣的是,在這些指標(biāo)上Facebook的表現(xiàn)比Twitter要好一些。由此而見,Twitter帶來的流量更為短促和有限。


我試著做一些粗略的統(tǒng)計 - 試想我們需要把Google和Facebook推送的流量來做比較 ,這是一個常常被問起的問題。 在沒有非常確鑿的數(shù)據(jù)來源情況下,我認為可以這樣做:“我們知道Google目前每天搜索60億次搜索,搜索結(jié)果平均點擊數(shù)為......?哦,我們不知道。但我們知道幾年之前,Google的平均搜索產(chǎn)生2.1次或2.2次的點擊?!?可那是在2009年。所以這一數(shù)值可能會下降,或者上升,在這么多年后;好吧,假設(shè)說平均1.5到3次訪問吧。


Facebook擁有8.9億日活躍用戶,但我們依舊沒有確切的點擊統(tǒng)計數(shù)字。 不過幾年前,也許在4年前,2011年(譯者注:本文最早發(fā)布于2015年),他們有一個統(tǒng)計:每個Facebook用戶每天約2個外部點擊。 所以我們假設(shè)它可能在2到4之間的某個位置。 因此,谷歌每天的引薦量在90億到180億之間,F(xiàn)acebook則在18億到36億之間。


因此,如果認為Facebook有巨大的增長,甚至達到Google的引薦流量三分之一,這也是可能的。 我認為這些數(shù)字可能接近9和3.6,而不是18和1.8,這是我的猜測。 我認為Facebook的引薦流量達在谷歌的15%到30%之間。 數(shù)值之大,絕對比其他任何二級搜索引擎更為多;甚至比YouTube,雅虎,Bing這三個加在一起還更多。 即使不如谷歌那巨大的流量,這也是相當(dāng)可觀的。


即使出于認為Facebook帶來的流量表現(xiàn)不夠滿意,而不那么喜歡它,但我們?nèi)匀恍枰P(guān)注Facebook,原因非常明確:Facebook上被廣泛點贊(Likes)和分享的內(nèi)容,在搜索中有很大機會表現(xiàn)良好。 所以,我們需要能夠認識到這一點:我們需要知道什么樣的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上被社交傳播,并在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引人們,從而在為搜索引擎創(chuàng)建的內(nèi)容中加以體現(xiàn)。


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首先,確保Facebook上受眾的使用情況符合您的內(nèi)容和目標(biāo)。 如果你想把技術(shù)工程人員吸引到某行業(yè)的B2B軟件產(chǎn)品上,在Facebook上可能真的非常難;但如果你正在銷售那些可愛貓貓狗狗的海報,F(xiàn)acebook就正好是找到這樣受眾的地方。你需要能明確這一點,并做到心中有數(shù)。 這兩者(Facebook的受眾和你的內(nèi)容以及目標(biāo))是密不可分的。 再假設(shè)你目前為專利律師工作,你們的內(nèi)容想在Facebook上獲得點贊(Likes)或者被分享都可能會很難,一個更適合的地方可能是微博或LinkedIn。


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其次,去了解Facebook上你的主題有些什么真正有效的內(nèi)容和操作方式。 推薦一個很好的工具– BuzzSumo(在線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容篩選收集工具)??梢酝ㄟ^指定關(guān)鍵詞,來查詢過去六個月或一年中,在各社交網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)最好的內(nèi)容是什么;還可以直接通過Facebook進行過濾,查看Facebook上圍繞我們關(guān)注的的主題范疇,可以采取的好做法。 這是個了解/預(yù)測未來趨勢的好方法:知道什么不行,什么會產(chǎn)生共鳴。


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第三點,設(shè)置你的分析,以便能夠跟蹤初始的社交引薦所帶來的訪問。 Chris Mikulin有一篇很棒的博客文章,向我們解釋了在Google Analytics中如何設(shè)置自定義系統(tǒng)來跟蹤來自社交媒體的引薦,以及這部分流量在離開你的網(wǎng)站后的行為表現(xiàn);很大幾率下它們會通過搜索再次回來。

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第四點,從吸引初次點擊的角度來分析,標(biāo)題往往比內(nèi)容更為關(guān)鍵。并不是說標(biāo)題比內(nèi)容更重要,但在Facebook上,標(biāo)題所占的空間通常都很大,這也解釋你為什么會看到類似列表,誘騙點擊等這類可能存在爭議的現(xiàn)象出現(xiàn)。Facebook說他們正在努力想辦法解決,但就目前而言,對這些可能只有5到15個字的標(biāo)題的分享量還是非常龐大的。這對病毒式傳播和在Facebook上被分享能力的影響往往非常巨大。

第五點,相類似的 - 并且多年來都是如此,在所有的社交媒體平臺上 -視覺效果通常都會比非視覺內(nèi)容更勝一籌。那些有很棒視覺效果的內(nèi)容,在傳播和分享方面往往效果更顯著。


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第五點,相類似的 - 并且多年來都是如此,在所有的社交媒體平臺上 -視覺效果通常都會比非視覺內(nèi)容更勝一籌。那些有很棒視覺效果的內(nèi)容,在傳播和分享方面往往效果更顯著。

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第六點,時間點不像以前那么重要。我想社交媒體領(lǐng)域的很多人看到這都會贊同:“天啊,你知道嗎?我們正在做一些相關(guān)性的實驗,而且我們看到似乎Facebook在處理時間點上在變得越來越聰明了。” 所以現(xiàn)在的情況不會是:“因為你在半夜發(fā)帖,沒得到幾個Like,所以我們(Facebook)不會把你的帖子展示給更多的人。”而更偏向于:“好吧,在這個地區(qū)的這個時間段的特定的時間點上,相對于一個群體的平均交互度比率,我們來看看你們的表現(xiàn)如何?”我認為相對主義使得他們的算法更加智能化。因此我們看到,在一天中的哪個時間段/點發(fā)布帖子,以及當(dāng)時Facebook上的用戶是多是少,并不好似以前那么重要了。當(dāng)然,如果您仍然想嘗試一些關(guān)于時間點的實驗,請查看Facebook Insights頁面,仔細分析,里邊還是有一些優(yōu)化機會的。


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第七點,關(guān)于在Facebook上實現(xiàn)傳播,讓更多人看到的驅(qū)動因素體現(xiàn)在以下兩個方面(至少在所有的社交媒體專家看來,而我會按自己的經(jīng)驗來驗證它):受眾的百分比和互動的百分比(例如點贊、評論、分享、點擊鏈接等)。我還相當(dāng)肯定,F(xiàn)acebook在使用停留時間指標(biāo) - 即如果在相當(dāng)長的時間內(nèi)停留在帖子上,即使沒有點擊“贊”或“分享”或“評論”或點擊;只要在Facebook推送的面板可視部分上保持活躍狀態(tài) - 這也是Facebook采用的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我認為他們對這類東西的處理很聰明。因為這存在很大的推動力,你所要做的是增加交互度。要讓更多的人與你的內(nèi)容進行更多的互動。這也能解釋點擊誘餌和“標(biāo)題黨”表現(xiàn)如此之好吧。


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第八點,品牌頁面的到達能力有限。 我們可能已經(jīng)知道,F(xiàn)acebook在多次算法更新中提到那些非付費內(nèi)容的自然到達情況。 為了讓Facebook不被數(shù)量巨大的內(nèi)容所淹沒,他們減少了部分內(nèi)容的展示機會。 這意味著更多的個人空間、個人賬戶(比如Facebook賬戶,不是我的公共頁面)在和品牌角逐的過程中,相對以前會有更多一點的機會被看到(以前基本都被品牌所占據(jù))。

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第九點,如果Facebook流量給你帶來較好的投資回報率 - 這是為什么你需要測量二級效應(yīng),什么情況下流量會返回,等等- 請加大投入以擴大效應(yīng)。 就像在谷歌上,如果發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵字的效果不錯,可以啟用AdWords以吸引更多訪問者并且實現(xiàn)轉(zhuǎn)換;在Facebook上的情況也是如此。一般來說Facekbook上的單次點擊比谷歌便宜得多。 它沒那么有針對性,表現(xiàn)可能不是非常好,但更便宜。所以我建議可以考慮通過付費來擴大效應(yīng)。 那些進行團組合作的網(wǎng)站(Buzzfeed就是一個非常好的例子),花費很多錢去驅(qū)動流量來到他們的網(wǎng)站,進一步擴大他們的自然覆蓋;從而在自然覆蓋和付費覆蓋這兩個方面都有收獲。


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第十點,耍小聰明比以前困難很多。從前,如果你在Facebook上發(fā)布了一些東西,可能會有一群朋友喜歡,“嘿,大家都去關(guān)注訂閱他們的Facebook 推送。如果在你的推送中沒有看到,就去我的推送列表下,點擊、點贊、分享、評論?!?然后可能自然覆蓋就能得到擴大,因為Facebook最關(guān)心在頭5或10分內(nèi)的交互度是怎樣。但這已經(jīng)改變了:Facebook現(xiàn)在非常非常謹慎:這些內(nèi)容被自然推送給了什么樣的用戶人群?他們中有多少人參與了互動?他們在這個網(wǎng)站上以前的互動行為是怎樣?相互間是否有聯(lián)系?是否存在欺騙?他們是否始終如一地在發(fā)布后的頭5分鐘內(nèi)就點贊了這個網(wǎng)站的內(nèi)容?所以你看到,耍小伎倆更難了。


學(xué)習(xí)掌握人的心理活動,會有助于在Facebook上增加到達覆蓋,如果你能了解人們關(guān)心的是什么,聽到他們討論的是什么,洞悉他們渴望參與、興奮、憤怒、激情等各種情緒的變化,你也能知道該如何進行Facebook上的各種活動。這與其他社交網(wǎng)絡(luò)有些不同,例如LinkedIn,Twitter,Instagram。Facebook上有相當(dāng)多具有爭議,使人產(chǎn)生激情、興奮,甚至派系主義聯(lián)想的內(nèi)容。我認為這就是為什么那些滿是點擊誘餌和 “標(biāo)題黨” 的網(wǎng)站表現(xiàn)如此出色的部分原因。但如果你想讓Facebook為你所用,你可能想結(jié)合品牌、主題對你會有幫助的事情,確實在實際上會帶來不錯的訪問流量,這樣網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷才能夠事半功倍。

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本文來源:http://m.rwnh.cn/news28/147028.html

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