2022-05-02 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
一個網(wǎng)站有沒有??臀覀兎Q之為網(wǎng)站的生命力的通常標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)站??统叹€性遞增就表示這個網(wǎng)站的生命力很旺。那么什么是更有生命力的網(wǎng)站形式?這我要先說一下什么是網(wǎng)站的生命力,在最開始人們認(rèn)為“贏利模式”是網(wǎng)站的生命力,后來大家覺得記得贏利模式這個詞內(nèi)涵外延都太大,無法去執(zhí)行。而流量大的網(wǎng)站往往更加賺錢,因為他吸引了很多人的注意,吸引了眼球,因此人們又開始把“流量”做為網(wǎng)站的生命力出現(xiàn)了“眼球經(jīng)濟”。但流量依然是一個很大的命題,流量的提升原因很多,這樣一個詞只能說是網(wǎng)站成功的一種表現(xiàn)形式,他只是一種結(jié)果,更不能算是生命力了。
我覺得生命力是源動力,是促使網(wǎng)站更好發(fā)展的根本。具體到表現(xiàn)形式,就是如何更好的吸引用戶、提升流量、帶來贏利,這就要從用戶的瀏覽需求和如何去滿足這種需求著手去研究。那些脫離這些根本的東西,而去談表面的網(wǎng)站內(nèi)容、形式都是紙上談兵。
網(wǎng)絡(luò)就是一種媒體,電視是我們見的最多的媒體之一,我就說說一個小時候看電視的例子,我記得那時我們村就只有一臺電視機,整村的人都去那里看,當(dāng)時電視還是黑白的,我們看電視的需求很簡單,就是看著電視機。他演什么,我們就看什么,電視臺也少,每回打開就固定看幾個頻道。后來電視臺多了,看電視開始有了選擇,廣告不喜歡、無聊的臺不看,當(dāng)時看時找節(jié)目預(yù)告,只看自己喜歡的臺。
聽說現(xiàn)在電視有了預(yù)約錄制的功能,連時間也自由了,錄下來,想什么時候看就什么時候看。電視的進步,用戶看電視的習(xí)慣的變化,根本上是因為用戶的需求在變化。網(wǎng)絡(luò)剛剛開始的時候,用戶上網(wǎng)本來沒有什么特別的目的,就像剛剛開始有電視的時候,只固定看幾個網(wǎng)站(門戶就是這時出現(xiàn)的,他們什么都有)。后來人們慢慢的開始有了更高的要求,希望看到自己想看的,因為每個人的知識結(jié)構(gòu)興趣愛好都不一樣,所以網(wǎng)站提供的內(nèi)容也開始細分,有新聞的、購物的、娛樂的、商業(yè)的、工具的、游戲的、學(xué)習(xí)的、溝通交流的、尋求新鮮刺激的。(行業(yè)網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站開始出現(xiàn))其實現(xiàn)在網(wǎng)站的細分還遠遠不夠,完全可以根據(jù)自身的優(yōu)勢在細分上再下些功夫,其實只要在任何一個細分領(lǐng)域做成老大,成功就離你不遠。
網(wǎng)站的生命力,在于形式又并不在于形式,因為不同的時間用戶的需求不同,只要能與時俱進去滿足用戶的這種需求,網(wǎng)站就俱有生命力。網(wǎng)站到底來說還是由人來建設(shè),由人來維護,由人來更新、發(fā)展、變化的,根本上來說,網(wǎng)站的生命力就在于網(wǎng)站的經(jīng)營者的經(jīng)營理念。是否對行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)、用戶心理的變化有非常敏銳的洞察力,然后適時的調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)以適應(yīng)這種變化,滿足用戶的需求。
現(xiàn)在的已經(jīng)發(fā)展到了什么階段呢?我覺得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進化到了“用戶粘性”的階段(這個詞是我自己想到的),用戶粘性是指用戶的忠誠、付出和習(xí)慣。忠誠:這是網(wǎng)站最為最為重要,也最為欠缺的,網(wǎng)站對網(wǎng)友的忠誠,網(wǎng)友對網(wǎng)站的忠誠,這個或許就是垃圾站被認(rèn)為沒有絲毫生命力的主要原因!站長看好的不應(yīng)該是流量、PV、而多應(yīng)該從用戶體驗出發(fā)。
付出:有句話是這么說的“你付出的越多,你就越忠誠”,越來越火的論壇就是一個讓你付出的平臺,很多人在論壇交流,樂此不疲,為什么他們這么樂趣的付出?其實很簡單,我經(jīng)??吹?ldquo;您的回復(fù),就是我發(fā)帖的動力”、“看貼要回帖”,所以在論壇上的付出并不是沒有回報的,別人的留言、評論、表揚、關(guān)注都你的回報。這是一種心靈的被聆聽,被關(guān)注,根據(jù)一項美國針對都市上網(wǎng)的白領(lǐng)調(diào)查,被聆聽、被關(guān)注是都市白領(lǐng)最為需要的。以人為基礎(chǔ)的論壇正好可以滿足這種需求。
當(dāng)然我并不是說網(wǎng)站一定要做論壇,我的意思是提供一個用戶付出的平臺除了金錢的獎勵,精神上的鼓勵更為重要,所謂精神上的,就是指付出都要可以有被聆聽、被關(guān)注的自己我滿足感。
習(xí)慣:打開電視天天都能看到“腦白金”、“黃金搭檔”、“保潔”的廣告,讓你早上聽到,中午聽到,晚上又聽到,吃飯聽到,看書聽到,上廁所都聽到。他只有一個目的,讓你在送禮和買東西的時候最想想到“腦白金”、“黃金搭檔”、“保潔”而不是其它的。網(wǎng)絡(luò)上也是如此比如門戶網(wǎng)站幾乎都提供的“EMAIL”,其目的也是讓用戶習(xí)慣;我每次找東西都用搜索引擎找東西,這也是一種習(xí)慣;打開QQ、MSN這也是習(xí)慣。
分析一下這些服務(wù)就知道習(xí)慣的一些共性了:基本來說習(xí)慣就是經(jīng)常使用一種能滿足自己需求的服務(wù),比如找東西用搜索引擎、聯(lián)絡(luò)朋友用EMAIL、聊天用QQ、房產(chǎn)信息想到搜房。
現(xiàn)在什么樣的網(wǎng)站形式是最有生命力的?現(xiàn)在WEB2.0很流行,所謂2.0就是針對1.0說的,1.0的網(wǎng)站自己提供內(nèi)容,2.0的網(wǎng)站自己不提供內(nèi)容,而是提供一個平臺用戶在這個平臺上創(chuàng)建、發(fā)表、組織內(nèi)容。如發(fā)表文章的博客、收藏文章的網(wǎng)摘、管理人際關(guān)系的SNS、發(fā)表音頻的播客、管理圖片的圖片站、搜索信息的搜索引擎。
提供平臺的好處在于用戶忠誠度比較高,因為用戶都在付出。壞處是很容易被模仿,因為沒有核心的內(nèi)容。所以我個人認(rèn)為有生命力的網(wǎng)站,是有核心內(nèi)容又提供平臺的網(wǎng)站。
本文題目:為什么你的網(wǎng)站沒有???
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