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移動互聯(lián)網(wǎng)時代,興趣社交能否幫豆瓣實現(xiàn)突破?

2022-06-23    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

作為一名老用戶,我一直在觀察豆瓣,它今年正在嘗試著做出一些改變:豆瓣App近日又改版了。

“豆瓣”是豆瓣在一年前推出的首款同名App。在此之前,豆瓣移動化采取重度垂直的策略,陸續(xù)推出超過10款A(yù)pp,包括豆瓣電影、豆瓣音樂人、豆瓣FM等等。一年前,豆瓣改變“App矩陣”策略,推出“豆瓣”,主打影音書的點評、管理和討論。

我在當(dāng)時曾預(yù)測:除了資料庫和點評發(fā)現(xiàn)工具,豆瓣還有兩個衍伸定位:導(dǎo)購,下單、訂票,目前豆瓣App不支持;社區(qū),豆瓣是大的興趣社交網(wǎng)絡(luò),小組、同城、相冊和廣播,以及購物分享社區(qū)“東西”。導(dǎo)購和社區(qū)在“豆瓣App”中都還沒有體現(xiàn),未來或許會形成一個新的東西。最終與“豆瓣”App一起成為豆瓣在移動端的“雙子”:工具+社交。

這一次“豆瓣”App的大改版的方向與我當(dāng)時的預(yù)測吻合,豆瓣App在年初2.0版本將Slogan改為“匯集一億人的生活趣味”之后,最新版本加入了“小事”,定位更加清晰了。

用戶登錄之后要先選擇興趣標(biāo)簽(就像很多個性化資訊和個性化音樂推薦App的流程一樣),選擇之后首頁就會看到內(nèi)容流,這些流基于豆瓣全站內(nèi)容推薦。同時上線了小事、圈子和發(fā)現(xiàn)三個頻道:小事是指不同興趣話題下的內(nèi)容(帖子),這些內(nèi)容的基礎(chǔ)是豆瓣之前積累的興趣內(nèi)容(各種興趣標(biāo)簽,美劇、演員、吃貨、收納、窮游、婚戀等),用戶可以對興趣內(nèi)容進(jìn)行消費和創(chuàng)造,還可認(rèn)識同好;圈子則是人與人之間的連接,尋找志趣相投的人、加入小組、發(fā)布廣播;而發(fā)現(xiàn)頻道則是基于興趣去發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。

興趣社交成為移動端的核心

用技術(shù)語言來說,豆瓣通過之前積累的海量標(biāo)簽,將全站內(nèi)容結(jié)構(gòu)化,并且基于這些結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容,以及積累的1億高質(zhì)量用戶,來做內(nèi)容的個性化推薦和興趣社交——興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“老三樣”即電影、書和音樂,而是人們生活中的一切興趣。

我認(rèn)為,豆瓣這一次在移動化上終于上道了。為什么豆瓣要全面轉(zhuǎn)型做興趣社交呢?原因在此:

興趣是社交最后一塊處女地

社交是什么?人與人的連接,只要滿足這一點都可以算是社交應(yīng)用,它與互聯(lián)網(wǎng)一樣古老。已浮出水面的社交巨頭就有這些:微信、QQ兩大真實社交應(yīng)用,匿名社交應(yīng)用無秘,陌生人社交應(yīng)用陌陌,想要做白領(lǐng)社交未成功的校園社交人人網(wǎng),職業(yè)社交巨頭LinkedIn以及脈脈、丁香園,同性戀社交應(yīng)用Blued,以及現(xiàn)在興起的一些約飯約會社交應(yīng)用…它們很好地體現(xiàn)了人與人走到一起的各種原因:因為工作、學(xué)習(xí)和生活的天然關(guān)系,以及認(rèn)識人的強(qiáng)烈動機(jī)這幾個原因認(rèn)識。

不過,人與人相識還有一個重要原因是“共同的興趣愛好”,所謂人以群分。你在別的地方關(guān)注內(nèi)容是因為“某個人”,關(guān)注人了再關(guān)注其內(nèi)容,例如微博、微信等等,在興趣社交平臺則是因為某個“興趣標(biāo)簽”,不過中國一直沒有一個代表性的興趣社交應(yīng)用出現(xiàn),只有各種垂直的網(wǎng)站、App、社群存在,例如數(shù)碼的、旅行的、文化的等等,這意味著興趣社交在移動端依然存在著巨大的機(jī)會。

PC興趣社交平臺正面臨移動挑戰(zhàn)

PC時代,人們因為興趣去獲取內(nèi)容、去認(rèn)識人,有許多平臺可以選擇:天涯等BBS有相當(dāng)一部分板塊就是興趣,例如籃球版,QQ聊天室過去也有各種興趣聊天室。在移動端依然還有存在感的平臺已經(jīng)不多了,聊天室被停,BBS走向沒落。

還有存在感的興趣社交平臺只有QQ群、QQ興趣部落、百度貼吧、豆瓣,它們都建立了對應(yīng)的興趣社交體系,這幾年一直在將這一體系平移到移動端。而純移動App也在瓜分興趣社交的蛋糕。陌陌經(jīng)過多次改版成功洗白,嘗試將陌生人社交與興趣社交結(jié)合起來,還有諸多垂直興趣類App面世。

所以,PC興趣社交平臺都在努力轉(zhuǎn)型移動興趣社交:百度貼吧借助于百度流量入口和移動端分發(fā)能力也在轉(zhuǎn)型移動;QQ群和興趣部落在微信的挑戰(zhàn)之下略有壓力但瘦死的駱駝比馬大;豆瓣過去通過垂直App如豆瓣小組等來做移動端的興趣社交,思路是把豆瓣P(guān)C端頻道移動化,并沒有面向移動端打造新形態(tài)的興趣社交應(yīng)用,豆瓣最新版App不論是消息流獲取、個性化推動、聊天式界面設(shè)計、用戶發(fā)布“小事”,都完全面向了移動。

豆瓣早已不僅是匯集文藝青年的平臺

人們總愛將豆瓣跟大眾點評相提并論:它們是同一時期海歸回國創(chuàng)立的公司,都是做點評,一個是點評吃喝玩樂,一個是點評書音樂電影,并且它們都是典型的慢公司風(fēng)格。在大眾點評先后接受騰訊注資、現(xiàn)與美團(tuán)合并之后市值達(dá)到150億美金時,豆瓣卻依然特立獨行,保持逼格,營收為體驗讓步,上市恐怕還沒納入阿北(豆瓣創(chuàng)始人楊勃)時間表,在喧囂的互聯(lián)網(wǎng)圈保持著自己的逼格。

現(xiàn)在我看到的是豆瓣有了更大的野心,它已不僅是一個匯集文藝青年的產(chǎn)品,而是而是擁有一億用戶的興趣社區(qū),倘若與興趣掛鉤,不論是走營銷還是電商模式都有更大空間。這一次豆瓣投資藝客,未來會精準(zhǔn)地幫助藝客導(dǎo)流,瞄準(zhǔn)藝術(shù)品以及家居興趣用戶群。與生活掛鉤,未來可能還與資本熱捧的O2O結(jié)合起來?;谂d趣社交,豆瓣未來做興趣營銷平臺,生活點評平臺,生活電商導(dǎo)購平臺……

做興趣社交,豆瓣將擁有更廣闊的未來。豆瓣在拿下興趣社交之后,已經(jīng)將觸角延伸至導(dǎo)購和電商環(huán)節(jié),推出東西、投資藝客。

如何與百度、騰訊、陌陌們競爭?

百度貼吧、QQ興趣部落、QQ群都背靠大樹,而陌陌已是上市公司,興趣社交豆瓣還有機(jī)會嗎?我認(rèn)為還是有的:

1、用戶群質(zhì)量更高。

豆瓣一二線和高學(xué)歷人群更集中,說白了就是泛知識分子,人群是社交氛圍和內(nèi)容質(zhì)量的保障,避免QQ空間、朋友圈、百度貼吧面臨的社交氛圍問題,比如老齡化群體帶來的心靈雞湯過剩問題,低齡化群體帶來的非主流內(nèi)容等等。豆瓣掌握了最能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的那波用戶,這也有利于其將來的商業(yè)模式,不論是走營銷還是電商,豆瓣用戶群都有其優(yōu)勢,很難想象去QQ空間售賣幾萬元的藝術(shù)品,在豆瓣則是可能的。

2、更專注興趣社交。

豆瓣是比較早做興趣社交的平臺,電影、書、音樂本身是一些主流興趣標(biāo)簽,豆瓣每個小組都對應(yīng)到一個垂直興趣領(lǐng)域,許多小組運營者最后做了自己的App,比如旅行衍伸出窮游天下、招聘衍伸出周伯通招聘,這些興趣內(nèi)容,再加上豆瓣多年積累的海量標(biāo)簽和用戶行為數(shù)據(jù),構(gòu)建了一個龐大的興趣社交體系。與此同時,任何社交社區(qū)最重要的是人氣,沒人群無社交,豆瓣1億用戶有強(qiáng)烈的內(nèi)容創(chuàng)造欲望,有所謂的參與感,這種氛圍只有豆瓣、貼吧具有。

豆瓣移動的未來:“豆瓣”App

在突出“豆瓣”App之前,豆瓣有11個獨立垂直App,這些App依然還在更新,豆瓣電影、豆瓣FM、豆瓣小組等App占有率也很高,這些App都是跟興趣相關(guān)的,他們未來會是“豆瓣”這款“母App”的支持者,可以把用戶、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等等導(dǎo)入到“豆瓣”,幫助“豆瓣”做好興趣社交。

阿北已明確,豆瓣移動未來的重心就是豆瓣App,年初阿北在接受采訪時表示, “現(xiàn)在豆瓣最核心的只有一個產(chǎn)品,之前多個產(chǎn)品線的人都在這個產(chǎn)品里邊,全公司都是參與的?!?/p>

興趣是移動社交最后一片處女地,百度、騰訊、陌陌們都在大力投入,豆瓣能否做成老大,還需要時間給我們答案。在去年豆瓣App上線時阿北發(fā)了一個博客,表示“豆瓣團(tuán)隊在多方向探索幾年之后,重新回到集中、專注、快速的工作方式中”,現(xiàn)在看來豆瓣團(tuán)隊確實做到了這一點,更重要是找準(zhǔn)了方向,瞄準(zhǔn)興趣社交,專注做好一件事情。

分享名稱:移動互聯(lián)網(wǎng)時代,興趣社交能否幫豆瓣實現(xiàn)突破?
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