2015-09-24 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
80%企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,都會做競價推廣,這是一種非常直接、有效的形式,比seo推廣的效率要快得多。企業(yè)天天都在推廣,不管是為了獲得免費(fèi)流量,還是付費(fèi)流量,最終的目的都是為了從網(wǎng)上獲得用戶、提升業(yè)績、打出品牌。
競價推廣作為一種付費(fèi)獲得流量的方式,每一次的點(diǎn)擊都需要交錢的,看著競價賬戶中的錢一天天減少,有效果還好,沒效果就會寢食難安了。隨著競爭日趨激烈,競爭價格越來越高,隨之不斷上升的廣告成本,推廣效果卻一直無法提升,這是為什么呢?接下來看下推廣效果體現(xiàn)在哪些方面。
首先,賬戶關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞是引導(dǎo)訪客的第一入口,訪客只有在搜索了關(guān)鍵詞的情況,才有可能看到廣告內(nèi)容。如果賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞不全,可覆蓋范圍小,想要獲得更多的訪客那肯定是不可能的。挖掘新關(guān)鍵詞是必不可少,且長期都要做的工作內(nèi)容。
其次,單元創(chuàng)意。關(guān)鍵詞只是引導(dǎo)訪客的源頭,屬于看不著的東西,要真正將訪客引導(dǎo)到網(wǎng)站,最重要的是創(chuàng)意,這是將網(wǎng)站的介紹、賣點(diǎn)、優(yōu)勢等初次展現(xiàn)的訪客面前,在幾秒之內(nèi)就必須通過這短短幾十個字抓住訪客的眼球,才能有機(jī)會將更多的內(nèi)容展現(xiàn)給訪客。
最后,數(shù)據(jù)分析。當(dāng)賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都已經(jīng)完整,每一次的付費(fèi),都會為賬戶換來一個數(shù)據(jù),而這些數(shù)據(jù)會累積成趨勢,對接下來的競價推廣有指導(dǎo)作用。賬戶整體的點(diǎn)擊量、消費(fèi)重點(diǎn)是什么?整體轉(zhuǎn)化情況如何?消費(fèi)前十的關(guān)鍵詞所帶來的效果怎么樣?這些一系列的問題,都將從這些數(shù)據(jù)分析中獲得。
一個賬戶中,物料跟數(shù)據(jù)分析都一清二楚了,那么要找到推廣效果無法提升的原因是非常簡單的事情。只要分析出問題,便可以從中尋找到解決方法。
當(dāng)一個賬戶存在問題,而又無法解決時,遇到優(yōu)化瓶頸時,最簡單的方法,就是將之前對賬戶的定義清零,從頭開始、從最簡單的數(shù)據(jù)開始,一步步來分析賬戶,才能從中獲得新的看法,才能產(chǎn)生新的優(yōu)化思路。
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