軟文,顧名思義是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個軟字,讓用戶不受強制廣告的宣傳下,文章內(nèi)容與廣告的好結(jié)合,從而達到廣告宣傳效果。所以軟文就好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不丁的掉入了被精心設計過的軟文廣告陷阱。軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修。軟文營銷才是最有力的營銷手段。
在傳統(tǒng)營銷手段中,報紙雜志覆蓋面和營銷力度都不夠,電視廣告、地鐵廣告甚至電視劇中植入品牌廣告成本又太高。所以軟文作為一個具有成本低、方便開展和傳播、結(jié)果明顯易檢驗等特點的營銷手段,成為了
網(wǎng)絡營銷中重要的一個手段。軟文推廣大的優(yōu)勢就是它傳播速度快、范圍廣,只要有電有網(wǎng),就會存在于網(wǎng)絡上。但是網(wǎng)絡信息巨大,平臺也多,文章更是數(shù)不勝數(shù),那我們憑什么吸引人家來看我們的文章呢?
1.我們要寫的內(nèi)容一定是瀏覽者喜歡看的,不是作者喜歡的
作者思考的內(nèi)容和用戶想看的內(nèi)容不一定是相同的,我們喜歡的內(nèi)容,用戶不一定喜歡。目標用戶由于年齡、職業(yè)、性別等不同,需求也不同。因此我們針對不同群體寫作的針對性也不同。所以我們要換位思考,,要了解用戶想看什么,喜歡看什么。然后還要通過市場調(diào)研或者大數(shù)據(jù)了解和判斷目標受眾群體的特點和需求,為他們提供個性化服務,提升用戶體驗,創(chuàng)造價值。
其實除了內(nèi)容之外,實際也是很重要的。比如在上班時間發(fā)軟文,如:上午九點到十一點,下午兩點到五點,這段時間發(fā)布的文章收錄和傳播是最快的。當網(wǎng)絡或現(xiàn)實中發(fā)生重大熱點時間,蹭熱點的話,在事件出來的三到五小時內(nèi)最好,然后1-2天內(nèi)還是有余熱,超過三天基本就沒什么熱度了,大家也不會去關注時間相關內(nèi)容。
2.建立完整的整體架構,突出產(chǎn)品特色和賣點
軟文格式要規(guī)范標準,要符合用戶的閱讀習慣,語法、語序、措辭要符合群體理解度(即不要在目標受眾群體說該群體不能理解的術語和措辭,比如,在老年人面前說網(wǎng)絡熱詞等)。產(chǎn)品的賣點就是企業(yè)想通過軟文包裝傳達給用戶的,所以要重點包裝核心賣點。軟文住主題要根據(jù)目標受眾,使用能直戳人心(主要是目標受眾的心)的關注點、痛點等,同時要通過這個主題實現(xiàn)對產(chǎn)品核心賣點的包裝和傳播。文章的內(nèi)容素材要從多個角度去搜集,合適的素材能起到意想不到的作用。
3.投放平臺要慎選,精準投放是關鍵
高質(zhì)量軟文投放平臺還是要篩選,不要毫無目的的發(fā)布,合適的平臺能給軟文推廣帶來好的效果,精準投放更能提高效率,尤其適合專業(yè)性強的軟文,不要一味追求覆蓋率和轉(zhuǎn)播范圍,有時候高質(zhì)量精準投放更能收獲好效果。
當前文章:企業(yè)官網(wǎng)的軟文推廣是如何吸引用戶閱讀的
網(wǎng)站路徑:http://m.rwnh.cn/news28/50578.html
成都網(wǎng)站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站維護、品牌網(wǎng)站設計、自適應網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站制作、云服務器、網(wǎng)站設計
廣告
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源:
創(chuàng)新互聯(lián)