關(guān)鍵詞優(yōu)化有必要嗎？

  無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。

  SEO，英文“SearchEngineOptimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。

  一：到底有沒有必要做關(guān)鍵詞優(yōu)化？為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞？

  不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需要對關(guān)鍵詞進行系統(tǒng)地研究，從而達到確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。我們運營人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

  二：如何尋找關(guān)鍵詞？

  既然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個目標(biāo)便是：“搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大。”

  只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。除此之外，還需要遵循另一個原則：“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章（產(chǎn)品）主題相關(guān)。”根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度。
  這兩個條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶基數(shù)）可以參考百度指數(shù)。

  三：文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

  標(biāo)題標(biāo)簽是第一個關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會出現(xiàn)一個兩難的抉擇。如果是為了排名，建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標(biāo)題與文章實際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

  另外，文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。

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