域名選擇技巧：域名越簡短，用戶的記憶成本越少

幾乎所有SEOER都知道，域名越短越利于用戶記住自己的網(wǎng)站域名，而且網(wǎng)頁(或網(wǎng)站)域名URL包含關鍵詞(英文或全拼形式)對于關鍵詞排名優(yōu)化有一定的提升作用。

《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》關于網(wǎng)站域名選擇的論述

《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》強化了SEOER的這種SEO觀念：“域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦

“域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱、商標、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名”。

對于如今各種小眾化后綴域名開放注冊對SEO的影響，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》表示：“使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本”。

無可否認，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》這樣的描述對于從建站之初域名選擇開始就強化站長一切為了用戶考慮的理念完全正確。但遺憾的是，“建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率”的說法過于理想化了，而且完全與現(xiàn)實情況相悖離，最終卻成為了完全無法實現(xiàn)的海市蜃樓，容易對廣大站長、SEOER們產(chǎn)生誤導。因為這樣的理想狀態(tài)是完全建立在指望網(wǎng)友記憶網(wǎng)域的前提之下——雖然這樣的品牌化理想的確是每一位站長(CEO)所追求的終極目標，但現(xiàn)在的電腦自動記憶提示功能與各種收藏夾功能已經(jīng)使得這種希望“訪問網(wǎng)站網(wǎng)友記住網(wǎng)站域名”這種“前互聯(lián)網(wǎng)時代”的理想已經(jīng)十二分的不合時宜，不僅過于奢侈，甚至有些可笑。

現(xiàn)在瀏覽器的自動記憶功能已經(jīng)讓網(wǎng)友不用如背英語單詞一樣的記憶網(wǎng)站域名了指望更多網(wǎng)友如同背英語單詞一樣的記憶網(wǎng)站域名(甚至需要輸入網(wǎng)址訪問的網(wǎng)友更多時候也是選擇復制、粘貼方式)，這樣的想法不很現(xiàn)實，姑且不說谷歌、百度名聲如雷貫耳，但無數(shù)多次使用后真正記住其域名正確拼寫方式的網(wǎng)友比例也并不

太高。而且之所以有很多網(wǎng)友能夠記憶住百度、谷歌的域名正確拼寫形式也根本不是因為網(wǎng)站域名簡短的本身原因，而是每天無數(shù)次使用后熟能生巧的結果——網(wǎng)站品牌化的必然結果。

并且，這樣希望更多用戶記住網(wǎng)站域名的說法甚至也不應該是網(wǎng)站追求的目標，因為一個網(wǎng)站成功的定義不是網(wǎng)站網(wǎng)址能被網(wǎng)友記住，而是不知道網(wǎng)站域名甚至名稱，但仍然能找到這個網(wǎng)站。

想想，當年兩個美國人之間意義深長的打賭游戲吧——發(fā)給愛因斯坦的郵件上只注明“美國愛因斯坦收”，結果郵件順利抵達的故事，這才是真正意義上的品牌化。

那種希望簡短而有意義域名導致網(wǎng)站品牌化、或者有比普通域名更高的SEO意義(或者更能讓網(wǎng)友信任)的倒溯推論是對廣大站長、SEOER們極端不負責任的誤導。

并且，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中域名選擇盡量選擇com、.cn、.net、org域名后綴，而且要“盡量簡短”甚至“可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容”的希望太過于奢侈，符合這樣條件的優(yōu)秀域名資源太于枯竭，很少符合上述條件、尚待開發(fā)的優(yōu)質(zhì)域名也大多掌握在希望憑借這些域名狠賺一筆的米農(nóng)手中，除非在建站之初就愿

意掏出大把的天價銀子給待價而沽的米農(nóng)，否則這一點是很難達到的——尤其對于更大多數(shù)的草根站長們。

當然，如果草根站長錢多，也可以嘗試一下新浪微博斥資千萬購買“weibo”域名的故事，事實上這樣吸引海內(nèi)外更多權威新聞聚焦炒作對于品牌網(wǎng)站建立的意義，遠甚于所謂的“域名”的SEO意義或者其他“有利于網(wǎng)友訪問”的意義。

因此，重要的是網(wǎng)站的品牌化，而網(wǎng)站的品牌化又取決于持續(xù)的網(wǎng)站獨特原創(chuàng)內(nèi)容(網(wǎng)站獨特服務)。除此之外，其他一切方法或許有一些作用，但也是網(wǎng)站運營策略上的失敗。

這一點，不但Evan Williams很早(早于《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》面世時間)就被翻譯、推介到國內(nèi)的《域名已死》已經(jīng)說得很清楚了。

并且，國內(nèi)一些資深SEOER們也不止一次強調(diào)，雖然網(wǎng)頁(或網(wǎng)站)域名URL內(nèi)包含關鍵詞(英文或全拼形式)對于關鍵詞排名優(yōu)化有一定的提升作用，但這樣的做法是把雙刃劍，對于打造品牌網(wǎng)站有百害無一益，那些希望建立品牌網(wǎng)站的站長來說，并不適用，必須慎重。

因此對于廣大草根站長來說，選擇域名時一般情況下只要不太長(除非有意炒作域名長度者)，含有無論什么后綴域名都沒有影響，不需要在這方面耽擱更多時間。

當然，志存高遠的品牌網(wǎng)站打造者應該在域名中含有自己希望推廣的網(wǎng)站品牌關鍵詞(諸如當年的baidu、google)。

早在2005年月光博客建立之初就選擇了info域名，域名也偏長這一點，在國內(nèi)最知名IT博客“月光博客”域名實踐上已經(jīng)得到了充分驗證，早在2005年龍威廉選擇的域名就是info后綴，

而且域名也是williamlong，他的成功可以給那些糾結于域名選擇的廣大草根站長們一些啟示。

而對于國內(nèi)廣大SEOER們來說，所謂域名選擇的SEO意義問題告訴我們，SEO也必須與時俱進，刻舟求劍、盲目崇拜權威要不得

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